雪碧广告分析(雪碧广告分析2021)

健力宝SWOT分析

优势（s):健力宝在作为老牌的饮料有足够的品牌优势和市场信誉度和知名度

劣势（w)：现在市场上饮料品牌林立，健力宝没有经营特色

机会（o)：现在人们更注重健康和功能型饮料

威胁（t)：现在的饮料市场的饱和

只是简单分析 呵呵 不知道说的对不对！个人观点

中秋节活动推广方案策划

中秋节活动推广方案策划

中秋节活动推广方案策划，中秋节是我国的传统节日，中秋节在每个时代都各有特点，而我们为了确保工作或事情能高效地开展，我们需要提前做好活动策划，以下分享中秋节活动推广方案策划。

中秋节活动推广方案策划1

一、活动背景

随着中秋节这一中华民族传统节日的到来，许多商家瞄准中秋商机，围绕月饼和其他中秋礼品做足文章。我们立足于“稻香村”这一糕点龙头企业，抓住中秋节这一有利时机，力图实现品牌月饼促销新形式的发展，制定这一促销策划设计。

二、促销目标

1.以中秋月饼的消费来带动卖场的销售，以卖场的形象激活月饼的销售。团圆月，团圆情，“稻香村月饼”送家中。

2、通过中秋大使送礼时的良好言行感染客户，提升企业形象。

3、为顾客提供便利，吸引更多的顾客群。

4、为顾客传达情感。

5、以此活动为基本，可延伸到其它节日中使用，如圣诞或元旦等。

6、增加企业竞争手段，做出差异。

三、商品促销环境分析

（一）宏观的市场因素

对企业有很大影响，而且这种影响因素企业无法控制。企业只能研究宏观环境及其变化，寻找对自己有利的机会，才能占领市场，获得较大的经济利益。

宏观环境因素主要有

1.人口因素：中秋时节，合家团圆，消费者比较集中，有利于商品促销。

2.经济因素：金融危机之时，拉动内需，刺激消费。

3.社会和自然因素：中国人民重视这个传统的节日，在文化气息的带动下，也掀起了一场消费风暴。

（二）“顾客就是上帝”，只有我们促销的产品满足了消费者的需要，赢得消费者的信赖，才能中秋时节，家人团聚，“稻香村月饼”给您带来幸福美满。

1.消费者消费行为及心理：中秋佳节倍思亲；合家团圆过中秋。中秋送礼，亲戚朋友走访等消费行为，消费者在消费过程中对于产品选择有自己的心理，促销要抓住消费者消费心理合理促销

2.消费者需要的服务水平：在竞争相对激烈的中秋月饼市场，消费者对产品追求物美价廉，稻香村月饼老字号已经有各种的的市场优势。满足需要提高服务水平。

3.消费者购买能力分析：消费者追求能够满足其需求又物美价廉的商品，我们促销立足于低价，优质，真正为顾客带来实惠，也适应了顾客的购买力。

4.消费者消费环境分析：消费者在众多月饼促销活动中，选择的余地很大，我们会在促销过程中限度地提高促销环境，改善服务质量，是消费者在促销中真正感受双赢。

（三）现代社会是竞争社会，“中秋节月饼”的竞争将会更加激烈，只有打败了竞争者，才能使我们“稻香村月饼”有更大的销售量，获得更大的利润。

1.竞争者的策略：在同一时期，利用各种方式进行促销，如商场促销，超市促销，与其他产品绑定在一起进行促销。

2.竞争者的目标：进一步扩大品牌效应，提高销售利润。

3.竞争者的优势和劣势：优势是拓展范围广；劣势是手段单一，成本高，运输不便。

4.竞争者的反应模式：有完整的服务机构，各部门有效配合，能及时满足消费者的需求，接受消费者的反馈意见。

（四）内部环境分析

1.资源：能与厂家及时联络货源，不会造成商品堆积或脱销。

2.竞争力：质优价廉：运输方便：团队合作能力较强，服务手段多样化。

3.物流输出输入：运输方便，基本“零库存”。

4.生产运营：流水作业，保证质量，高效生产。

四、广告分析

1.广告目标：通过较大规模的广告宣传，实现促销活动的真实化和广泛化。

2.广告费用：xxx元

3.广告信息：宣传品牌，提高影响力，扩展销售渠道，增加销售量。

4.广告媒体：报纸和宣传单

5.广告效果评价：在节日期间达到促销目的，在消费者心里树立稻香村品牌意识；进一步宣传稻xx企业文化！

五、活动内容

1、时间：x月x日---中秋前一天

2、地点：活动仅限惠xx城区

3、活动准备

1、安排一定量的运输车与“中秋大使”。

2、驾驶员必须熟悉城区行车路线，要求尽量在运送过程中减少时间消耗，提高运送效率。

3、对“中秋大使”进行语言与动作的教育，并学习遇到问题的处理方法。

4、对月饼售价进行适当改进，尽量提高总体利润额。

5、联系卡片经销商，购买一定数量的精美卡片，能根据赠送对象不同而分类的卡片，如：情人卡、亲人卡、朋友卡等。

6、活动推广：在活动实施前一星期左右在商场张贴海报对活动进行宣传，也可通过报章、电台等途径加强宣传广度。但要进行一定的成本核算方可实施。宣传时应尽量做到语言简洁易懂，并需要对特殊情况进行必要说明。

中秋节活动推广方案策划2

1、活动主题：“浓情中秋，感恩有你”

2、活动目的：弘扬中华民族尊老爱老之美德。

3、活动时间：20xx年 农历 八月十五 晚上（ 19：00分到21：30）

4、活动地点：沙井义工中心

5、参与对象：沙井注册义工

活动的整体构思（活动的板块、各个板块的主题、基调等）

活动形式：聚会+自助餐

场地的布置：

场地布置主要是在培训室内，大致的布置情况如下：

场地分为3个部分，分别是主席台（包括唱歌、舞蹈、游戏等场地）、餐台、坐席位。

宣传形式：

1）qq群宣传；

2）做其它活动中宣传.

餐点样式：

1）水果类：苹果、葡萄、哈密瓜、橘子、橙子、香蕉、西瓜、柚子等

2) 饮品类：可乐、雪碧、矿泉水等

3) 小吃类：月饼、薯片、花生、瓜子、饼干、糖等

活动节目：

1） 歌曲《十五的月亮》

2） 舞蹈表演《节目待定》（表演者）

3) 游戏，“你信任我吗？”一对情侣或朋友站在相隔2米远的地方，前面的人站在约50cm高的地方上，然后毫无预警地往后倒，看看后面的.人能否及时接住她/他。主要考大家彼此之间的信任度及灵敏度。材料：软垫、凳子、桌子

4）游戏，我爱记歌词：先给选手放一段音乐前奏，音乐一停，选手必须马上接唱，而且歌词一字不能错，唱错要受罚，把气球绑在身上，其他人用尖锐的东西刺破气球。而最后胜出的人将获得一份神秘大礼品

5)舞蹈表演《节目待定》（表演者）

6)柔力球表演（蒋斌）

7）赏月吃月饼：月亮高挂于空，最圆最亮的时候，大家团团坐，边赏月边聊天吃月饼

8）手语版感恩的心（全体人员）

其他要求：

1）对工作人员的到会时间、筹备人员分组与分工等要求：准时到位、认真

2）对环境布置的要求：简单即可

3）对活动议程安排的要求：紧凑有序

4）对活动内容的要求：尽兴就好

5）其他情况说明：随机应变

中秋节活动推广方案策划3

xx是一座集商品住宅和商业旺铺于一体的社区。为使xx的销售达到“更上一层楼“的目的，特决定举办中秋晚会。现对本次中秋晚会详述如下：

一、活动时间

xx年xx月xx日18：00—21：00

二、活动地点

xx广场

三、活动主题

xx

主题释义：该主题将开发商与中秋有机地结合起来，同时渲染出一种家的温馨氛围，暗喻进入xx就是回到了家。

四、活动目的

1、为业主与开发商之间搭建近距离沟通的平台

2、树立开发商企业形象和进一步宣传楼盘

3、深度挖掘潜在消费群体

五、活动预计参与人数

中秋晚会：xx人

中秋酒会：xx人

合计：xx人

六、活动宣传语

“今晚回家吃饭吗?“

活动宣传语释义：中秋佳节作为中国一个传统节日，有道是：“每逢佳节倍思亲”，佳节都是家人团聚的时候，故活动宣传语以一种亲人的问询来触发本次活动，这句话也更能引起大众的共鸣，同时也暗喻本次活动将为所有与会者以家的温馨感觉。

七、创意构思

1、在本次活动中推出当日购房可享受xx折的优惠促销活动(注：可根据开发商情况酌情制定一些限制条件)。

2、制作并随机赠送本次活动宣传衫若干。

3、制作“xx”字样的中秋印入场卷(造型可参考月饼造型)。

以上活动的目的旨在达到强化活动宣传效果和彰显开发商人性化的经营理念。

长安汽车音乐到期？

2022第14周营销周报

本文阅读预计需要8分钟

天猫带来宠物圈当红情报

近日，天猫正当红旗下栏目「当红情报局」，携手麦富迪的弗列加特猫粮系列以一支短片揭示宠物圈的当红趋势，讲述了随着养宠观念的改变、宠物陪伴属性的增强以及国人经济实力的提升，给予爱宠别致的安居置物、营养均衡的宠粮、专属的宠物跑步机等的「精细化养宠」行为成为了年轻一代的养宠新风尚。

片中说到，高端宠物食品是「精细化养宠」热潮中最为突出的一个赛道，顺势提出了弗列加特冻干猫粮高含肉量及动物蛋白含量的特点，为其「高质量易吸收」的产品价值背书。此外，短片也邀请了拥有 8 年临床经验的国家执业兽医师周昱分享养宠经验，给予「铲屎官们」包括选择经过市场检验的正规宠物品牌、注重对宠物的日常陪伴在内的建议，倡导正确且成熟的「精细化养宠」理念。

麦当劳把“外卖袋”投放在大街小巷

虽然几乎所有的连锁餐厅都有外卖包装，但很少有品牌会将外卖包装大张旗鼓地展示在广告中，这一次麦当劳将它们的外卖包装袋投放在奥斯陆的大街小巷。这项营销战役由创意代理商DDB Nord牵头，除了打造了一支活动宣传片外还邀请了摄影师Jói Kjartans以艺术的方式拍摄那些被遗弃的麦当劳包装照片，并制作成海报投放到户外广告牌以及用于餐厅物料等。

蒙牛Slogan升级为“世界品质，天生要强”

4月2日，新乳业注意到，蒙牛Slogan升级为“世界品质，天生要强”，以全面焕新的品牌形象面向世界消费者，大步迈向“再创一个新蒙牛”的目标。

据悉，在未来十年内，蒙牛还将与FIFA世界杯在内的国际顶级赛事开展广泛合作。

杭州推出荷花“盆景”咖啡

最近，杭州一款“西湖荷花咖啡”，在网上热别火。顶部是田田的荷叶和粉嫩的荷花，下面是“泥土色”的咖啡，底部还有莲子泥，将西湖的景致浓缩在一杯咖啡里，杯套上还写着“干了，西湖水”。这款咖啡名字叫“曲院风荷”，曲院风荷是杭州西湖十景之一，它出自杭州一家咖啡馆“J小调咖啡集社”。

雪碧变样了

今年雪碧全新视觉系统在中国首发上市，雪碧在可口可乐公司全球设计团队的指引下，颠覆传统观念，创新推出了全新的品牌形象。同时，在保留经典原味的同时，雪碧还推出了两款无糖新品，为中国消费者带来焕然一新的酷爽选择。

雪碧新包装不仅重新设计了商标，同时对标签、瓶盖和二次包装也进行了调整，通过凸显标志性的品牌元素，让雪碧更具有品牌辨识度。

一直以来，雪碧致力于为消费者带来酷爽体验，此次雪碧全新视觉系统通过与年轻消费者建立起独特的联结，将品牌目标锁定为 Z 世代的年轻人，而中国作为雪碧新视觉体系上线的首发市场，也代表着品牌对中国年轻消费者的重视。未来，全面升级后的雪碧将为新一代中国消费者带来更酷爽的体验。

长安福特携徐峥带来微电影三部曲

长安福特新一代蒙迪欧上市之际，上映《百分百更出彩》微电影三部曲，由徐峥监制。目前第一支影片《被治愈的音乐家》已经发布，以展现新款汽车设计、车内音乐功能等卖点。

影片主要讲述出彩合唱团麦大宇在写新作品中遇到了瓶颈，从而引发了一系列的囧事。好在提新车后灵感乍现，他最终完成了新作品，带来一场精彩演出，结尾处的这首音乐为彩虹合唱团改编版的《想要的一定实现》。

巴黎欧莱雅携手朱一龙上演态度音乐剧

近日，巴黎欧莱雅全新上市第二代紫熨斗，携手品牌代言人朱一龙带来《新一代 更厉害》态度音乐剧，解锁全新身份。短片中，朱一龙变身音乐剧制作人监督表演，舞台上的演员们通过歌词唱出「新一代」年轻人们不愿合群的态度，以此输出第二代紫熨斗「新一代 更厉害」的产品卖点。同时，巴黎欧莱雅于 4 月 1 日在天猫小黑盒开启全店预售，邀请消费者进店预订第二代紫熨斗，和细纹说再见。

饿了么春日公交站限时营业

春日之际，饿了么在厦门环岛路等多个地点设立了 4 个限定公交站装置，为人们送上春日浪漫惊喜。公交站橱窗内饰有饿了么限定新品的蓝宝箱，以及其他多个品牌的春日新品，同时联动平台商家可斯贝莉打造甜甜圈样式的扶手，以向用户呈现鹭岛独有的春色。其中，橱窗中预置了人体感应识别花丛，为线下装置带来了可玩性与互动性。本次饿了么基于春日情感需求的洞察，将常规的线下媒介进行改造，以趣味生动的方式，传递品牌活动主题，拉近了和用户之间的距离。

虚拟偶像 A-SOUL 入驻 Keep

虚拟偶像女团 A-SOUL 正式入驻 Keep，成为会员活力星推官，开启专属运动星球。据悉，旗下成员将陆续上线专属定制课程，首先开课的是团队中人气成员嘉然，用户在成为 Keep 会员后，就能够获得 A-SOUL 的语音包和皮肤，完成相关线上挑战赛后，还能够享折扣购买「嘉心糖」专属甜蜜奖牌和「嘉心糖」专属限量甜蜜背包。

百度 × 时尚COSMO发布首个女性系列数字藏品

百度超级链近日联合时尚 COSMO 发布首个女性系列数字藏品，携手独立插画师叁木、拼贴艺术家郭航、独立插画师雪宜等 7 位艺术家以「女性无价」（SHE IS PRICELESS）为主题，通过绘画、摄影、拼贴、CG 等不同的艺术形式进行创作，用尊重与爱为女性发声。3 月 27 日-4 月 2 日期间，用户可上百度 APP 搜索「数字藏品」、「女性无价」等关键词快速进入相关小程序领取限量数字藏品，了解每个作品背后的创作意图，一同为女性发声。

茶颜悦色官宣将在重庆开店，或将于6月开业

2022年4月2日，茶颜悦色发布推文称，将在重庆开设新的门店。这也是茶颜悦色在武汉之后进驻的第二个大城市。

据了解，近期茶颜悦色要在重庆开店的消息在网上小范围被传播开来，也有不少粉丝向官方求证。茶颜悦色在推文中证实已经与重庆来福士、龙湖时代天街、龙湖北城天街、万象城四个购物中心彼此达成意向。

茅台官方电商平台“i茅台”App

将于31日上线试运行

据贵州茅台官微消息，“i茅台数字营销App”将于3月31日上线试运行。在试运行阶段，消费者每天可在“i茅台”预约申购最新发布的4款产品：53度500ml贵州茅台酒（壬寅虎年）、53度500ml茅台1935、53度375ml*2（壬寅虎年）、53度500ml贵州茅台酒（珍品）。“i茅台”支持消费者在线注册、实名认证、线上线下支付、取消退款、门店提货等，申购成功的消费者需要携带本人身份证到指定的社会渠道商及茅台自营公司提货。

豆瓣私密小组将停用

豆瓣发布公告称，因业务调整，4月18日私密小组将全部停用，6月30日私密小组功能正式停止服务。在此之前，小组组长可提交申请将私密小组转为公开小组。

豆瓣起诉微博不正当竞争，称 “长期纵容用户非法搬运内容”，要求赔偿 1 元

昨日晚间，豆瓣官方在微博发布了多张图片，北京豆网科技有限公司（ 豆瓣 ）起诉北京微梦创科网络技术有限公司（微博 ）不正当竞争。豆瓣官方发布的民事起诉状显示，豆瓣起诉微博长期纵容平台用户（ 其中大量为依靠流量获利的营销号用户 ）非法搬运内容，擅自使用豆瓣的商标。豆瓣在起诉书中要求微博：1.立即停止侵权行为，包括但不限于删除侵权链接、停止 “ 超话新星计划 ” 的招募行为。2.公开赔礼道歉。3.赔偿原告（豆瓣 ）人民币 1 元。4.被告（ 微博 ）承担本案全部诉讼费。

微信打击数字藏品交易，大批公众号被封禁

腾讯微信回应，根据国家相关法规，为防范虚拟货币交易炒作风险，微信公众平台近日对炒作、二次售卖数字藏品的公众号及小程序进行规范化整治。具体措施包括：公众号对于仅提供数字藏品展示和一级交易的公众号，要求提供和国家网信办已备案认可的区块链公司的合作证明作为资质证明等。小程序目前则只支持数字藏品展示和一级赠送，数字藏品交易和多级流转属于未开放范围，如有发现绕过等对抗行为，会根据违规程度封禁能力或下架处理。

字节跳动辟谣

“2021年收入2800亿，超全国电视台总和”

针对网传“字节跳动2021年广告收入2800亿，超全国电视台总和”的消息，字节跳动方面表示，经查证，该消息系谣言。字节跳动称：“该谣言称‘2800亿系路透社报道’。实际上，路透社从未发布字节跳动广告收入超2800亿新闻。”

名创优品向香港联交所递交IPO申请

港交所文件显示，名创优品向香港联交所递交IPO申请，寻求在港交所主板进行双重主要上市，美银、海通国际、瑞银为联席保荐人。招股书显示，截至2021年12月31日止六个月，名创优品收入增长24.2%至54.269亿元，调整后净利润增长114.2%至人民币3.986亿元。

原字节高管柳甄因个人原因离职元气森林，公司回应“表示理解和尊重”

据报道，原字节跳动副总裁柳甄近期已从元气森林离职。元气森林官方回应称，柳甄女士自加入元气森林以来，带领团队开拓全球海外市场，取得了超出预期的成绩。对于她因个人原因作出离开公司的选择，我们表示理解和尊重。公开资料显示，2016年10月，柳甄正式加入今日头条，任高级副总裁。2020年5月29日，柳甄从字节跳动离职。同年12月加入元气森林，共在职1年3个月。

蒋凡卸任淘宝天猫法定代表人及董事长

天眼查App显示，4月1日，淘宝、天猫发生工商变更，蒋凡退出两家公司的法定代表人、董事长兼总经理职位。此外，蒋凡还于3月31日卸任阿里巴巴迅犀（杭州）数字科技有限公司法定代表人、董事长职务。2021年12月6日，阿里巴巴进行新一轮组织架构大调整，蒋凡被调任“海外数字商业”负责人。

苹果推出新付费订阅产品，帮企业管理软件

苹果推出新付费订阅产品Business Essentials，面向企业用户，帮助企业设置、管理、安装iPhone、iPad、Mac软件。该产品将向每位员工每月收费2.99美元至24.99美元。

汉威士集团收购独立广告公司前线网络

汉威士集团3月29日宣布，收购专注于社交媒体和数字营销的独立广告公司“前线网络” (FRONT Networks)，并纳入汉威士创意集团中国。拥有200多人的团队，目前设有北京、上海两个办公室，提供全方位的数字营销服务，赢得200多个国际客户，包括宝马、劳斯莱斯、VIVO、微软、哥伦比亚、卡萨帝、中国银行、雀巢等。前线网络将保留公司名称，纳入汉威士创意集团中国，同时深度融入汉威士村。

尼尔森接受160亿美元的私有化收购

电视收视率评级公司尼尔森控股（Nielsen Holdings）同意以160亿美元的价格进行私有化，与Elliott Management和Brookfield Asset Management为首的私募股权公司达成了价格更优的交易。几天前，尼尔森曾拒绝私募股权公司的收购要约。根据交易协议，私募股权公司以每股28美元的价格收购尼尔森，较3月初交易谈判首次被报道时高出60%。包括债务在内，这笔交易总价值为160亿美元。该交易预计将于2022年下半年完成，且以现金交易。

New Balance宣布新品牌代言人

New Balance日前宣布，与现正效力Chicago Bulls的球星Zach LaVine达成长期代言协议，Zach LaVine将与Kawhi Leonard、Jamal Murray等人一同为品牌代言，并发布相关签名球鞋。

五芳影业首位 AI 虚拟艺人出道

五芳斋正式推出虚拟艺人五糯糯，据五芳斋公开介绍，五糯糯不仅是五芳影业的首位 AI 虚拟艺人，她还将以五芳食坊主理人的身份与 Z 时代的年轻消费者一起分享好吃、好喝、好玩的五芳斋节令美食。为庆祝五糯糯今日出道，今天在五芳斋线上商场购买青团产品的消费者，就可以免费获得一份五糯糯数字藏品。五糯糯希望在未来的日子里，与消费者一起打破次元，共同探索中华节令文化的魅力。

CLINIQUE倩碧官宣

首位虚拟形象全球代言人高圆圆

近日，知名护肤彩妆品牌CLINIQUE倩碧官宣演员高圆圆为全球代言人。继2021推出NFT数字藏品Meta Optimist之后，CLINIQUE借由「Clinique Laboratories倩碧实验室」科研护肤概念，全面布局“META元宇宙”数字化虚拟世界，首创发布代言人虚拟形象，为消费者带来“元宇宙”新体验。

杨洋出任美士Nutro品牌代言人

3月30日，全球宠物天然粮开创者美士正式宣布演员杨洋成为品牌代言人。杨洋出道多年，以专注求专业，用心演绎塑造每一个角色，对表演坚持本真又突破自我，与美士对天然品质的追求不谋而合，使得双方达成默契合作。

肖战成为百事可乐全新代言人

百事可乐太汽系列最新推出白柚青竹味，同时官宣肖战成为百事可乐代言人，带来新品国风短片，在青翠竹林之间带领消费者感受竹清香、柚清新、可乐爽。此外，百事可乐将于 4 月 12 日开启天猫超级品牌日活动，目前已开启新品预售，参与即可获得肖战明星片、等身海报等周边好礼。

谷爱凌成为淘淘氧棉品牌代言人

3 月 30 日，淘淘氧棉官宣谷爱凌成为全新品牌代言人，未来二者将携手共同守护每一位女性，与消费者一同开启纯净舒适的经期之旅。

孙一文成为奥伦纳素品牌大使

3 月 31 日，美国高端护肤奢侈品牌奥伦纳素官宣击剑世界冠军孙一文为其品牌大使。在官宣短片中，赛场上的她专研一击制胜之法，赛场下，全新上市的奥伦纳素冰莹焕亮精华蜜以「微囊精萃」直击肌肤暗沉、毛孔粗大两大肌肤问题，成为了她漂亮获胜的秘诀。未来奥伦纳素将与孙一文一起，时刻专注，步步专研，一同绽放专业之姿。

网信办等三部门：加强网络直播销售产品质量安全监管，不得通过自我打赏等方式吸引流量

据国家税务总局官网，国家互联网信息办公室、国家税务总局等三部门印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》的通知，其中提到，加强网络直播销售产品质量安全监管，网络直播发布者、网络直播服务机构严禁利用网络直播平台销售假冒伪劣产品；不得在知道或者应当知道直播带货委托方或其他第三方存在违法违规或高风险行为的情况下，仍为其推广、引流等。

市场监管总局：围绕平台经济发展重大问题，着力加强顶层设计和政策供给

全国市场监管系统网络交易监管工作会议召开。会议要求，2022年网监系统要重点做好“七个着力”：着力营造良好网络市场环境；围绕平台经济发展重大问题，着力加强顶层设计和政策供给；围绕创新强化预防性举措，着力加强平台合规管理；围绕群众反映强烈的突出问题，着力加强平台综合治理；围绕线上综合监管智慧化，着力加强国家网监平台建设；围绕发展活力与秩序并重，着力加强全国网络市场监管与服务示范区创建；围绕市场规范和社会公平，着力强化商品交易市场和合同行政监管。

文旅部：

剧本娱乐经营单位应建立内容自审制度

文化和旅游部等研究起草《关于规范剧本娱乐经营活动的通知（征求意见稿）》，提出严格内容管理。剧本娱乐经营单位应当坚持正确导向，建立内容自审制度，对剧本脚本以及表演、场景、道具、服饰等进行内容自审，确保内容合法。剧本娱乐经营活动不得含有《中华人民共和国未成年人保护法》《娱乐场所管理条例》《营业性演出管理条例》等法律法规禁止的内容。鼓励创作内容健康、积极向上的剧本脚本。

广东：大力发展预制菜产业，推动农产品“12221”市场体系建设

广东省人民政府办公厅印发的《广东省促进工业经济平稳增长行动方案》提出，鼓励各市通过发放消费券等形式开展消费促进主题活动，推动新能源汽车、智能家电等相关行业工业产品下乡。开展汽车以旧换新活动。逐步放宽部分城市汽车上牌指标限制，完善汽车销售网点布局。健全家电回收处理体系，鼓励有条件的地市推出新一轮以旧换新行动，推广智能终端和4K/8K超高清电视。大力发展预制菜产业，推动农产品“12221”市场体系建设。

贝瑞甜心因广告出现饮酒动作被罚

天眼查App显示，近日，果酒品牌“MissBerry贝瑞甜心”关联公司格英（上海）品牌管理有限公司，因违反广告法规定发布酒类广告，被上海市普陀区市场监督管理局罚款2万元。具体处罚事由为，当事人在网店销售一款酒类商品时，其视频广告中展现了2次饮酒动作。

古茗回应因偷漏税被罚1161万：税款已补缴，加盟、店铺均不受影响

近期，古茗奶茶关联公司浙江古茗科技有限公司被台州市税务局罚款1161万余元。具体事由为，该公司不进行纳税申报，不缴或者少缴应纳税款，在账簿上不列或少列收入，税务局对该公司处以少缴的增值税、企业所得税、城市维护建设税2322万余元的50%罚款计1161万余元，对该公司少缴的印花税6360.30元处以50%罚款计3180.15元。对于古茗因偷逃税被罚1161万一事，古茗官方客服表示，税款已经补缴完成，古茗奶茶的加盟、店铺均不受影响。

必胜客门店因操作间食材过期被罚：罚款5万，没收违法所得337.01元

天眼查App显示，近日，北京必胜客比萨饼有限公司和谐广场餐厅，因操作间的食品原料（“散叶罗马绿缤纷蔬菜”半袋、“京葱长段”半袋）已超过保质期，被北京市丰台区市场监督管理局罚款5万、没收违法所得337.01元。

泡泡玛特未公示获奖概率被罚5万：未公示奖品获得概率和数量

天眼查App显示，近日，天津泡泡玛特文化传播有限公司，因在销售过程中没有公示奖品的获得概率和奖品数量，违反《规范促销行为暂行规定》，被天津市滨海新区市场监督管理局罚款5万元。股东信息显示，该公司由北京泡泡玛特文化创意有限公司全资持股。

飞利浦因在幼儿园发布广告被罚79万

据天眼查App显示，近日，飞利浦（中国）投资有限公司因在中小学校、幼儿园内开展广告活动，违反广告法规定，被上海市市场监督管理局罚款79.5万元。具体处罚事由显示，当事人为推销飞利浦口罩产品，自行设计广告画面、委托制作并在幼儿园内发布灯箱广告和执行主题课堂活动。

携程：清明假期旅游出行呈现不同区域特征，西部旅游市场成亮点

携程发布的《2022清明假期旅行趋势洞察》显示，今年清明假期旅游出行呈现不同的区域特征，撒欢游、反弹游、花式本地游、云旅游成为四大游玩趋势。数据显示，由于受本轮疫情影响较小，国内西部旅游市场成为一大亮点，2022年清明小长假，西部旅游订单总量占到东部旅游的67%，而2021年这个数字只有33%；从整体订单量的同比恢复情况来看，西部旅游的恢复也领先东部旅游近20%。

Lululemon发布2021财报

Lululemon近日发布了2021财年的业绩报告，在2021财年内，lululemon净营收增长42%，达63亿美元，DTC渠道净营收在恒定美元汇率基础上增长20%。北美市场的全年净营收增长40%，国际市场的净营收增长53%。lululemon预计2022财年的净营收将达74.9亿至76.15亿美元区间。至此，lululemon已提前实现了在“Power of Three”增长计划中设定的2023年目标，而这些成绩也表明lululemon具备持续增长的潜力与长远发展的机会。

截至2021财年，lululemon在中国大陆地区的门店总数已达71家，包括去年在南宁、宁波、济南、合肥、兰州、三亚等地开设的“城市首店”。与此同时，lululemon还积极开拓全新品类，并于近期发布了首个女士鞋履系列，实现了从服饰、配饰到鞋履的产品覆盖。

弯弓Digital发布 《2021中国营销数字化MarTech发展报告3.0》

《2021中国营销数字化MarTech发展报告3.0》，由弯弓 Digital、私域流量观察、烯牛数据联合出品，是对《中国营销技术生态图谱6.0》（以下简称“图谱”）收录的2000+MarTech服务商的投融资数据、经营数据进行分析，并综合评估数字技术对未来商业环境的影响。

报告指出，MarTech的主要功能是：管理运营和追踪评估数字，营销活动和转化效果，通过大数据和人工智能，建立一套用户数据智能解决方案。

埃森哲报告：重启客户体验

埃森哲发布了新报告“重启客户体验”。汽车制造商必须加强与经销商的关系，以改善客户体验、促进销售并提高消费者忠诚度。

埃森哲建议汽车制造商应采取四项行动来重建和巩固与经销商的关系：

①重新获得经销商的信任。在可预见的未来，经销商很可能仍然是汽车销售和售后的支柱，汽车制造商应采取更有条理的方法来转变与经销商的关系，通过更加协作和透明的沟通和合作来获得他们的理解和支持。

②定义经销商的未来角色。汽车制造商应与经销商合作，根据经销商的优势找到首选的销售模式并构建新模式。

③建立1+1大于2的双赢关系。OEM和经销商应承担一定的风险并开发独立的解决方案。一旦关系得到巩固，他们应该专注于预算、范围、数据和系统集成，共同努力建立一个数据池。

④在实施中创造灵活性。汽车制造商应避免将流程和标准强加给经销商，或用同样低效的新工艺取代过时的工艺。

文化和旅游部等研究起草《关于规范剧本娱乐经营活动的通知（征求意见稿）》，提出严格内容管理。剧本娱乐经营单位应当坚持正确导向，建立内容自审制度，对剧本脚本以及表演、场景、道具、服饰等进行内容自审，确保内容合法。剧本娱乐经营活动不得含有《中华人民共和国未成年人保护法》《娱乐场所管理条例》《营业性演出管理条例》等法律法规禁止的内容。鼓励创作内容健康、积极向上的剧本脚本。

很多人明显感知到，今年愚人节没那么热闹了。

经历了诸多品牌营销翻车事故后，今年品牌们不那么愿意“抖机灵”了。类似宝马中国，也只是在微博发了“抓马”。

整个媒体行业的广告销售商们都在忙着为广告主展示其数据能力，通过数据产品在数字视频领域锁定受众。

例如，福克斯最近推出了Atlas平台，以帮助品牌在其数字新闻内容上进行上下文广告宣传；NBCU也为其Peacock平台发布了数据驱动的广告格式；而迪士尼也将允许Horizon Media进入其数据净室，以帮助品牌测量广告。

据彭博社消息，当地时间3月29日，电视收视率评级公司尼尔森控股（Nielsen Holdings）同意以160亿美元的价格进行私有化，与Elliott Management和Brookfield Asset Management为首的私募股权公司达成了价格更优的交易。几天前，尼尔森曾拒绝私募股权公司的收购要约。

近期，古茗奶茶关联公司浙江古茗科技有限公司被台州市税务局罚款1161万余元。

据天眼查APP，古茗被处罚的具体事由为该公司不进行纳税申报，不缴或者少缴应纳税款，在账簿上不列或少列收入，税务局对该公司处以少缴的增值税、企业所得税、城市维护建设税2322万余元的50%罚款计1161万余元，对该公司少缴的印花税6360.30元处以50%罚款计3180.15元。

北京时间3月28日，第94届奥斯卡颁奖典礼重返好莱坞，在洛杉矶杜比剧院举行。去年，第93届奥斯卡颁奖仪式被移出了洛杉矶好莱坞，在8英里外的洛杉矶市中心的联合车站举行，仅有不到200人参加了这个小规模活动。

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可口可乐又是如何寻找新顾客的呢？

可口可乐的营销策略

一、 产品策略

可口可乐在产品策略上选择了全球标准化产品策略。目前，可口可乐公司销售的饮料大致分为四类：

A、 碳酸饮料（可口可乐，雪碧）

B、 水的饮料（天与地，冰露）

C、 含咖啡因和维他命的功能饮料（保锐得）

D、 有益于健康和营养的果汁和牛奶（酷儿）

这种多品牌战略，使可口可乐的品牌家族占据全球饮料市场上的重要位置。

二、 定价策略

1、 差别化定价策略

A、 根据不同地区、不同人的口味细分定价

不同地区的人们喜欢不同的口味，不同的人口味也各异，而可口可乐涵盖的多品种、多口味的饮料则满足了消费者的需求。在针对不同口味的产品上，可口可乐的定价也各不相同。

B、 根据消费者的消费水平细分定价

可口可乐立足市场，充分考虑消费者的利益需求，价格定位在中低水平。

C、 根据产品的特征进行细分定价

不同包装的产品在重量、口味上不同，价格也不尽相同。

D、 根据购买数量进行细分定价

消费者的购买数量越多，优惠就越多，即是价格会低一点。

2、 尾数定价

可口可乐产品的定价一般都不是整数。

3、 折扣定价

根据消费者的购买情况给予一定优惠的定价，包括数量折扣定价，发放购买优惠券，进行积分优惠折扣等。

三、 分销策略

可口可乐先后使用了三种主要的销售运作模式：批发、直销、深度分销。

同时，可口可乐还不断利用新的渠道研究成果，针对不同地区、不同时期的重点渠道，建立专业服务队伍，提高对终端客户的服务水平。

就现在而言，可口可乐的“深度分销结合重点渠道直销”的模式较好的解决了“提高产品覆盖面”与“降低运送成本”之间的矛盾。

四、 促销策略

1、 广告策略

A、 可口可乐广告主色调、商标标识等全球统一标准，广告具体形式体现在国与国之间的差别。比如：美国：can’t beat that feeling；日本：我感受可乐（I feel cola）；中国：要爽由自己。

B、 注重形象广告而非产品广告，广告主题经常改变

C、 充分利用各种媒体开展广告策略

2、 人员推销

人员推销并不是可口可乐的主要促销手段，但是在销售高峰期公司也会雇用促销员在大型零售商店进行人员促销。

3、 销售促销

比如，增量不加价，畅饮畅赢活动等

晶晶亮透心凉的意思

“晶晶亮”说明产品（可以用来看 ）；

“透心凉”说明产品（还可以用来洗心 ）.

“晶晶亮”说明产品透明无色；

“透心凉”说明产品能解渴.

雪碧饮料广告语"晶晶亮,透心亮"的分析 拜托各位拉

"晶晶亮,透心亮"有纯洁、清凉的含义，使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪，一潭清澈的碧水，顿时有一种清凉之感，产生“挡不住的诱惑”。“

不过这句已经不再符合时代潮流了,

现在的是"透心凉 心飞扬"