网络游戏如何度过“调整期” 产品乏力是根本

　　【赛迪网讯 】2010年各项数据表明，中国的网络游戏产业开始出现增长放缓的趋势。尤其值得注意的是，十年来一直处于行业第一位的盛大游戏开始衰退。根据各大网游公司公布的2010年第二季度财报显示，盛大游戏已经先后被腾讯和网易超越，目前位列行业第三。面对下滑的业绩，盛大游戏董事长谭群钊的解释是，处于调整期，盛大游戏正在经历产品线的升级换代过程。

　　市场份额连续2年跌落

　　2001年盛大引入《传奇》，在随后的十年间，这款游戏带领盛大驰骋于网游市场，稳居行业“一哥”的地位，并成为其主要收入支柱。《传奇》的引入对中国网游市场可以说具有一定的里程碑意义。在当时网民认识度和互联网普及度都不成熟的市场环境下，它填补了用户对网游的基础认知;其次，它带动收费模式的变革，引爆了行业的第二次快速增长。然而，随着市场的飞速发展，产品种类日趋丰富和多元化，越来越多的企业加入导致市场竞争日趋激烈，《传奇》逐渐退居二线，其主要收入支柱的地位日渐消弱，盛大游戏整体发展开始呈现疲软之态。

　　十年以来，盛大游戏一直位列行业第一的位置，占据着市场最大份额。然后自2009年开始市场份额开始走下滑趋势。根据艾瑞2009年中国网络游戏年度数据显示，腾讯以21.1%的市场份额超越盛大18%爬上第一王座。2010年第二季度财报显示，盛大再次被网易超越，迭出行业两强之位。

　　二季度盛大游戏净营收为1.639亿美元，同比下降4%，环比下降3%。德意志银行将盛大游戏评级降级为“持有”，另一家评级机构罗仕证券发表分析师报告指出，盛大游戏预期三季度难以实现增长。摩根斯坦利报告预计盛大游戏三季度营收环比将下滑5%。

　　对于降低评级的原因，德意志银行曾表示，盛大游戏支柱产品“传奇”系类衰退速度要比之前的预期快的多。

　　产品乏力 《龙之谷》难续盛大“传奇”

　　《传奇》疲软之后，盛大不断的寻求新鲜血液，希望可以重现传奇光芒。如之前与韩国NCTOP开发的《永恒之塔》，但由于外挂等众多问题，对盛大公司的贡献远远没达到预期。《龙之谷》被业界认为是盛大的又一主打力作，就在今年9月9日，盛大游戏宣布以9500万美元全资收购《龙之谷》开发商Eyedentity Games。然而据相关人士透露，《龙之谷》面对大量外挂和级别满级等原因，现在平均同时在线人数流失严重目前保持在20—30万之间，与之前盛大游戏官方公布的70万人最高同时在线人数相去甚远。通过公布的财报我们还看出，自上季度起，盛大游戏MMORPG的ARPU值已经连续6个月处于35左右，而在2010年Q1之前，该数值一直稳定在40以上，最高达到54.7。

　　自2010年一季度，盛大游戏总收入出现两年来首次下滑，下滑幅度达到14.4%。之后，盛大虽然采取多种方式挽救，但是从二季度的营收情况来看这些措施收效甚微。

　　网游业内人士认为，盛大游戏运营能力是首屈一指的，但现在运营产品老化程度非常厉害，长期依赖的传奇难以维系，自主研发不够，再加上整个网游行业面临问题：政策监管，市场投资的提升，用户需求的提升出现了断档。于是，收购成了盛大弥补研发短板的手段。面临网游瓶颈，盛大在发展平台化发展战略上排兵布阵，频繁的收购，从文学、视频、网游以及和cntv一类不同的机构跨界合作等等。

　　目前盛大游戏产品可谓非常完善，几乎涵盖了当前的各种游戏类型。但有相关业内人士指出，在完善的产品布局下却难以有突破性的成果，应是当前盛大游戏急需反思的问题。

　　Agee Capital Markets分析师詹姆士•李表示，盛大游戏营收占据了盛大总营收的95%。因此盛大游戏感冒，盛大网络也要咳嗽。

　　开放平台 半开放、假开放

　　“开放”成为2010年的热词。2007年6月，Facebook在自己的商业模式中引入开放应用程序接口(Open API)，这一举措让Facebook更为强大，同时也让互联网产业多了一个工种——开放平台的开发者。简单说来，这相当于Facebook开放自己的用户资源，让开发者可以调用某些接口，为用户提供游戏、软件等服务。目前人们熟悉的抢车位、买卖朋友这类社交游戏，都是来自这样一种商业模式和分工。通过向外部开发者开放数以千计的核心API，Facebook有了更多服务和应用，可以吸引和留住用户;而开发者则依靠Facebook的巨大人流，或者获得真正的收入，或者磨练了开发能力。