Pinterest成为全球用户增长最快网站
2011年11月份Admin5站长网曾经报道又拍网创业班底所创办的花瓣网正式上线，Pinterest模式在国内兴起。花瓣网是国内继豆瓣douban.com之后又一“瓣ban”域名应用，是一家基于兴趣的图片分享社交网站，该网站为用户提供一个了简单地采集工具，帮助用户将自己喜欢图片重新组织和收藏。该模式借鉴于国外知名图片分享社区Pinterest，定位于关注图片背后的信息，以记录个人的兴趣和爱好。2012年2月8日有新闻报道Pinterest的月独立用户访问量在短短9个月内便已突破1000万大关，成为迄今用户数增长最快的网站。Pinterest在2012年1月份的独立用户访问量达到1170万，而去年12月份为750万，去年5月份还只有区区的41.8万。数据显示Pinterest用户每月访问时间为90分钟左右，虽然大大逊色于Facebook用户每月平均7个小时的访问时间，但其用户增长速度已经让美国硅谷和各种风投以及竞争对手普遍关注。
Pinterest类似于一种以图片为信息传播载体的微博，从字面理解Pinterest模式，钉子(Pin)与兴趣(interest)，也就是说，它是基于视觉分享的社交网站。通过Pinterest用户可以发现有关设计、产品、新闻的有趣图片，也可以将这些归类并分享给好友。Pinterest给用户提供了一个分享图片的平台，用户可以将自己感兴趣的图片订到网站上展示给拥有共同兴趣的用户和潜在用户，通过图片分享、交流的方式寻找满足需求的信息。Pinterest模式美其名曰：Social Commerce，即所谓的社会化电子商务或社区电子商务。
可以说，目前Pinterest已经成为继facebook、twitter、Groupon后国外最火爆的互联网新兴模式。Pinterest之所以能在成立2年多时间内用户量突飞猛进，其成功来自于巧妙的利用视觉分享模式挖掘社交关系中用户与用户间的影响力，通过兴趣将用户联系到一起，构建兴趣图谱结合电子商务等领域挖掘其中存在的各种商机。在微博火爆的今日，Pinterest模式正在以一种图片微博的形式成为用户的新宠，成为互联网大公司和创业者以及风投竞相追逐的对象。比起传统互联网广告，社交关系中用户和用户之间由兴趣而产生的推荐在消费中可以起到更大的影响力。通过图片形式的内容分享，用户在引导和被引导中无形地产生了种种消费动机。国内一位Pinterest用户这样记录她的使用心得：“我个人比较喜欢手工、缝纫和家居设计这样的内容，而外国一些小有名气的独立手作艺人和品位别致的家庭主妇们在上面都会有自己的账号，每天会记录大量激发她们灵感的图片和产品，追看她们的记录，也可以让我产生很多灵光。”Pinterest正在以这样的一种方式吸引更多的用户，在用户心中构建兴趣图谱，以此聚集更多的用户，尤其是20-30岁年轻女性用户，是Pinterest创造黏性的根本。
国内出现模仿者 是否会掀起图片分享热潮
花瓣网页面截图
Pinterest模式的崛起，就像当初facebook、twitter、Groupon的火爆一样，在国内也诞生了一批模仿者。一类是完全与Pinterest模式形似的图片分享社区，像花瓣网，堆糖、迷尚网、知美网便属于这一类，并没有直接和商家合作将用户兴趣转化为消费需求。另一类则是融入电商基因更加商业化的图片分享社区，如美丽说，知美网，蘑菇街。直接通过图片分享形式与商家合作引入流量来盈利。目前花瓣网已经获得首轮数百万美元投资，而美丽说、蘑菇街等网站也都已经进行过数轮投资，通过图片分享的形式，正在让互联网进入一个读图时代，无论是时尚衣装，还是美食家居，图片的吸引力直接带来了消费需求的转化，而女性网购本身就是一个很大的市场，Pinterest模式在国内的模仿+创新正在给国内互联网带来一股“小清新”，而这股小清新后面则蕴藏着无限的商机，其活力未来将大于硬性广告，甚至微博、SNS等社交媒体。
Pinterest模式在国内的兴起，更多的应用于垂直领域。尤其是美食、家居、女性时尚领域，直接与图片挂钩，能通过图片构建成熟的社交关系和兴趣圈。全新的照片瀑布流排列方式和微博式的碎片化信息分享确实让人耳目一新。先不去管模仿和创新间如何抉择的问题，无论是Pinterest还是国内的模仿者都面临着如何在相关的领域寻找意见领域和兴趣专家，并借此将用户引导至消费层面带来盈利的问题。一直以来，国内互联网社交和电子商务都是分开发展，难以结合，而Pinterest所带来的社交化电子商务(Social Commerce)将很大程度上改变这一现状，未来，将会有更多的创业者投身到图片分享领域，而国内互联网巨头也早已觊觎，淘宝之前已经推出分享社区“哇哦”与美丽说等网站竞争。Pinterest模式在中国是否能开花结果避免团购模式的泡沫还需要更多的考验。（文/扬扬