pinterest模式在国内的发展:关于价值大小

随着花瓣网获得KPCB的几百万投资之后，pinterest模式的在国内的热度又上了一个台阶，现在看来，只要和图片沾边的网站都有“pinterest化”的趋势，不要说一下子涌现出来的那么多拷贝者了，但出路在哪里呢？一时的喧闹，剩下的会是谁呢？

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下面是此份PPT的一些注解：

一是关于“挡不住的垂直化”：

国内任何一个模式，总在短时间内被大规模的copy，但大家心里都明白，且不论pinterest的模式在国内是否能行得通，即便能成，也只会剩1-2家最后的胜利者，在堆糖稍微领先，花瓣网迅速融资大有后来居上之势后，众模仿者开始寻找出路，美丽说、蘑菇街在服饰领域的小获成功，让大家看到了垂直的希望，于是有了丫丫网在母婴领域的尝试“宝宝帮”，有了家居领域的积木网，有了生活服务领域的爱乐活，有了美食领域的这里网。垂直化在一堆pinterest乱战中似乎有机会快速出位，但大家都是物质的创业者，不会真的做所谓的”兴趣社交”或是“视觉社交”，还是想做电商导购的生意，虽然有点赤裸裸，但不一定是坏事，但对线下的商务拓展和渠道能力要求很高，不是几个程序员组成的团队能打通的，但总还是值得期待。

关于价值大小：

1）潜在用户群：

国内的美丽说、蘑菇街、堆糖等小清新的定位误导了大家，认为这类网站就只属于爱时尚的文艺小资女青年，但它同时也有家庭主妇，科技爱好者等，虽然pinterest的兴趣主题中，被收藏图片的类别排序是时尚创意类商品》餐饮》读书影音。所以它的这种模式适用的人群应该是比想象中大，具体能做到多大，要靠产品去引导。

2）适用的品类：

到最后应该是能覆盖衣、食、住、行、玩、乐等生活的方方面面，只要与生活品味相关的，能用图片（图片的获取成本越来越低）代替文字信息的，都有可能。

3）是否刚需：

美丽说类满足的是导购的刚需，但pinterest类目前满足的需求看起来比较虚，似乎有这需求，但又似乎可有可无，但换种思路，微博类产品也是真的有了内容，有了用户基数后，才让越来越多的人离不开；所以说到底取决于对中国用户的需求和人性的挖掘。照片本质上也是内容，而中国用户对内容的需求是有特点的，找到合适的需求落脚点是关键。

4）核心价值：

公开的个人私家收藏（聚集存储在云端，好的分类与展现方式），从创始人创办的初衷能体现它的基因；第二个价值在于通过信息的重构方式，更好的发现所爱，是否是革命性的重构方式还不能肯定；

（2）附着于多媒体，多媒体越来越是网上信息的主流。图片形式对信息的承载有文字和视频无法比拟的优点；

（3）虽然国内很多人已经将其称为“图片视觉社交”，但从目前的展现形式来看，不鼓励或者强调用户之间的关系，用户之间唯一的互动发生在我转走、喜欢或是评论某张图片，都是围绕某一个具体的物品展开，也有点弹性社交的概念；

2.从团队的角度来看，产品、技术、运营推广、数据挖掘四个维度分，非要做个取舍，早期的半年到一年，最核心的是产品和运营推广，但如果有做大的准备，技术（尤其是大型数据的处理、稳定性）和数据挖掘显得非常重要；当然目前看来，最大的担忧，还是几乎所有的团队都是在简单的模仿copy，而没有自己的深刻理解。

3.关于巨头的竞争：虽然确实存在大的互联网公司，如新浪、腾讯、360、人人等公司杀出来，但目前看来他们还没有真正采取动作，新浪的微博精选也仅是借鉴pinterest的展现形式（图说+瀑布流），目的在于解决微博信息过量，提高用户体验，而不是看到了或者足够重视pinterest类的价值，所以给创业公司宝贵的成长时间。

4.关于产品细节：

1）偶然看到的一条微博，“facebook上，26%的受访用户说他们每天都会“Like”，22%的人表示每天会评论。最火的”Like”功能在年轻人里面显得更为明显。18-22岁的Facebook中有46%会每天Like朋友的状态或者照片”。这也印证了pinterest“轻”的核心所在。

2）UGC的内容来自哪里，手机还是PC，从目前看来，大量应该还是PC，而且主要从各类web网站中通过插件方式转过来，手机仅仅是浏览、喜欢、收藏等二次加工；但未来随着手机拍照效果的提高，手机获取照片的成本越来越低，会是一个趋势，而这才是真正UGC时代的到来，而这个方向可想象的价值空间会更大（真正的读图时代）。所以从这个角度来说，友图、vida等手机图片社区也会成为潜在的竞争对手。