电子书爆炸式发展 谁决定出版业未来？

　　苹果电子书。资料图片

　　电子书阅读呈现爆炸式的发展，这是很显然的。最近一项调查发现，41%的iPad拥有者，将iPad作为图书阅读的首选阅读器。还有31%的人喜欢在iPad上读报纸，只有26%的人喜欢在计算机上读报纸，24%的人还是喜欢看印刷出版物。最近，企鹅出版社在美国市场上的电子书销量大增，电子书已经占消费类图书销售的6%。消费类图书只占该出版社全部经营收入的1%，但是增长迅速。

　　诚实的热爱图书和杂志的人，他们已经习惯于为喜欢的内容支付费用。以更低廉的价格提供内容产品，让他们通过酷炫的阅读设备购买内容，将这些线下的诚实读者转变为线上的诚实读者，并不是一件困难的事情。读者可不傻。他们明白盗版和互联网是怎么回事，他们积极地做出购买阅读产品的决定。只要他们不感到产品价格是强加于他们头上的，就一切OK。这就是为什么亚马逊、苹果以及其他公司，遭到监管者的严密监视，就是为了保证这些巨头公司不会利用它们在电子书市场上的高知名度，在电子书价格上妄为。

　　企鹅出版社首席执行官约翰·马金森告诉《卫报》：“在每一种iPad上的电子书增加作者访谈，录像访谈，我对这个思路十分感兴趣。我不知道这个思路好还是不好。我们应该有一种鼓励试验的企业文化，这种文化也并不是专门针对图书出版社的。例如，我们出版了很多历史学家的著作。这些历史学家十分欢迎在图书中增加纪录片片段。”

　　苹果的iPad能够运行大多数开放格式的多媒体内容，这让苹果在这股出版未来实验热潮中引领风尚。为了取得市场主导权，亚马逊必须向苹果电子书学习，大幅度增加Kindle的功能，而不仅仅把它当做电子书阅读器。iPad还可用作个人音乐中心、电视机、游戏机、通讯设备等。假如算上应用店，那就更为可观了。据说亚马逊的硬件开发部门正在积极设计各种类型的阅读设备，包括触摸屏的Kindle。

　　有人这样说亚马逊创始人和首席执行官杰夫·贝佐斯，“杰夫对实验室的最初要求是研发大量其他类型的阅读设备。曾经讨论过音乐播放器以及其他电子产品”。这是一个严肃的经营思路。苹果是否能跟亚马逊学一手，为Android系统的设备开发专门的iBooks应用?毕竟，亚马逊很可能会为Android系统的设备开发Kindle应用。

　　对于Android版的Kindle，一个有趣的传闻是，亚马逊将开发7英寸左右屏幕阅读器。这个尺寸相当于平装本图书的开本，可以很方便地放在背包或者夹克衫口袋里。将Kindle阅读器的尺寸设定为与新款iPad相同的尺寸，未来数周里，我们将听到大量关于这个话题的讨论。(乔尼·伊文思)