移动搜索将成搜索引擎新战场

　　30日，百度携赶集网推出“开学赶集日”活动，成为搜索引擎与分类信息网站的首度合作;28日，中国房产信息集团(CRIC)与百度联合宣布，由双方共同打造的二手房租房垂直搜索服务平台正式上线运营。而在此之前，搜狐与阿里巴巴牵手，主攻电子商务搜索;中国移动与新华社合建搜索引擎瞄准移动搜索。

　　对此，业内人士认为，未来搜索市场将会出现越来越多的竞争者，其竞争主体和业态也会日趋多样化，其中，成长性看好的移动搜索将成为未来市场竞争的新战场。

　　易观国际预计，到2010年，中国搜索引擎市场将突破100亿元人民币大关，实现超过40%的同比增长。

　　合作　搜索业务牵手各个行业

　　“搜索引擎市场在竞争加剧的同时，蛋糕也正在迅速做大。”计世资讯首席分析师郭畅告诉《经济参考报》记者，上述搜索引擎市场的布局不应该孤立、局限地看。除了看好搜索引擎市场之外，发展搜索业务已经成为各行各业发展的需要，而不仅仅是搜索行业一家的事情。

　　对此，正略钧策管理咨询合伙人吕谋笃亦认为，对于搜索引擎竞争各方来说，用户体验才是最重要的。根据艾瑞咨询调研数据显示，检全率和检准率是用户选择搜索引擎的重要影响因素。

　　以CRIC和百度乐居合作为例，以前，用户为了解一个楼盘信息，往往要点击很多搜索结果进行查找，重复信息和虚假信息直接干扰了用户体验。百度乐居二手房、租房频道上线之后，CRIC房地产市场的专业数据库与百度数据库互通，极大提高了房源搜索数据的专业度。

　　但现在，用户只需在百度乐居二手房频道或租房频道输入楼盘、小区等相关内容，出现的页面不再是杂乱无章的搜索结果，而是按照楼盘基本信息、价格信息等类别，依次出现在搜索页面上，让用户一目了然，帮助用户轻松找到合适的房源。

　　“垂直搜索是未来的一个发展方向，也是我个人最看好的领域之一。包括百度在内的搜索引擎公司有输出技术的需要，而专业网站则有提高用户体验的需要，双方的合作以后肯定会越来越多。”郭畅说。

　　艾瑞咨询分析师金乃丽认为，搜狗引入阿里等战略投资是搜索引擎和电子商务服务的紧密合作，有利于用户体验的便捷性和完整性;“通用搜索+垂直领域”的合作模式，为业界引入新的思路。

　　金乃丽分析，对于搜狗来说，购物类搜索请求具备较高商业价值，专业化搜索结果有助于提升用户体验;对于阿里巴巴，搜索引擎是电子商务的重要入口，商户及用户资源可以通过搜索变现。

　　中国电子商务研究中心助理研究员张周平告诉《经济参考报》记者，新华社与中国移动合作成立搜索引擎新媒体国际传播公司，两家携手进军搜索引擎市场，可谓是优势互补。

　　据悉，新华社与中国移动的合资公司业务开展初期将主要集中于开发移动终端上的资讯搜索功能，同时积极拓展互联网、平面媒体、广告等多种业务领域，逐步向全媒体产业形态靠拢。

　　“将新华社的权威新闻优势、媒体内容优势和中国移动的客户群体优势、新媒体技术优势、市场服务优势相结合，势必将对目前的搜索市场造成冲击。”张周平说。

　　独大　传统搜索市场格局难撼

　　对于搜索引擎市场竞争加剧的现象，艾瑞咨询分析师金乃丽认为这对整个行业是利好。如搜狗引入阿里巴巴，为搜索引擎市场引入新的竞争元素，目前中国搜索引擎市场仍维持双寡头垄断格局，第二阵营运营商的成长有利于行业的健康发展。

　　不过，张周平认为，目前百度一家独大的局面短期内将很难改变。“百度有着强大的用户基础，以及多年来对用户习惯的培养，而一旦用户形成习惯将很难改变。”

　　吕谋笃也分析，国外市场实践证明“马太效应”在搜索引擎等信息产业领域十分明显，即强者愈强，弱者愈弱，存在类似赢家通吃的现象。

　　有关数据显示，谷歌7月在美国搜索市场所占搜索流量份额为66%，雅虎与微软的市场份额合计为28%。“搜索引擎市场最终将呈现一家独大，即使不是百度，也是某一大型搜索引擎企业占到国内70%以上的市场份额。”吕谋笃说。

　　吕谋笃对《经济参考报》记者说，虽然各巨头都觊觎谷歌退出后内地搜索引擎市场出现的空缺，但实际上，各巨头在传统搜索市场上的机会十分有限。

　　艾瑞咨询提供的数据显示，2010年第2季度中国搜索引擎市场百度市场份额达到70.8%;同时，易观国际发布的研究报告称，谷歌今年第2季度在中国网络搜索市场的份额从第1季度的30.9%下降到了24.2%。易观国际称，谷歌的不确定性帮助百度扩大了市场份额。

　　空中网创始人杨宁也认为，谷歌退出内地市场之后，现在中国搜索市场变成了群雄并起的态势，最强大的肯定还是百度，百度很快把谷歌所退出和让出的市场份额，不管是搜索量还是广告客户，迅速地蚕食了。

　　虽然短期内传统搜索市场格局难以撼动，但国内搜索市场的前景非常广阔，未来仍将是兵家必争之地。

　　艾瑞咨询的数据显示，2010年第二季度中国网络广告强劲增长，同比增长87%，达到85亿元。其中搜索引擎广告收入达到26.4亿元，同比大幅上升54%。易观国际发布的《2010年第2季度中国引擎市场报告》则显示，2010年上半年我国的引擎用户规模已达3.2亿人，半年内增长3912万人，增幅达13.9%。

　　易观国际的数据还显示，2009年中国搜索引擎运营商市场规模达到71.5亿元人民币，与2008年相比，增长38.8%。预计到2010年，中国搜索引擎市场将突破100亿元人民币大关，实现超过40%的同比增长。

　　露脸　移动搜索业务异军突起

　　由于传统搜索市场格局难撼，相比之下，移动搜索业务无疑更具有成长性，未来有望实现爆发性增长。

　　易观国际数据显示，中国移动搜索市场在今年第二季度日均搜索量达到4.01亿次/天，日均页面浏览量也达到15.8亿次/日，均取得快速发展。艾瑞咨询数据显示，第二季度中国移动搜索市场规模为5800万，同比增长48.7%，环比增长5.5%。

　　吕谋笃分析，目前移动搜索还是新市场，相对来说机会较多。“像谷歌和苹果在国外争夺的主要就是移动搜索市场。”

　　在国内移动搜索市场中，除百度、谷歌外，宜搜、易查等厂商也在不断扩大市场份额。艾瑞咨询数据显示，在移动搜索市场，今年上半年百度的市场份额从26.55%增长到34.44%。谷歌的市场份额从23.63%下滑到12.29%，被一直行业第三的宜搜以16.91%市场占有率超过。

　　宜搜科技首席执行官汪溪日前称，移动搜索和传统搜索看起来同出一系，但落实下来却南辕北辙：不同的互联网环境，不同的硬件，不同的页面，不同的用户群，不同的技术方法。“移动互联网将会是群雄称霸的格局。至少三四年之内移动搜索在移动互联网上不会出现像传统搜索那种一家独大的局面。”

　　张周平认为，在移动搜索市场领域，因移动互联网目前还处于萌芽阶段，虽然百度目前仍位居第一，但随着新华社与中国移动等巨头的加入，目前这一市场格局在不久的将来或将改变。

　　瑞信研究报告也称，新华社与中国移动的合作意味着移动搜索市场的竞争加剧，对百度来说，或无法从正在崛起的中国移动网络市场中全面获益。“相比于电脑互联网搜索市场，由于移动互联网搜索引擎需要与电信运营商合作，因此相对较为分散。”

　　对于移动搜索的竞争，吕谋笃分析，从国外苹果与谷歌的竞争手段来看，中国移动争夺移动搜索市场很可能会采取手机屏蔽技术，来限制竞争对手。

　　有分析师认为，运营商在移动业务方面的优势是传统的业务应用，比如短信和话音，中国移动在经营新业务时可以采取捆绑传统业务的方式。

　　例如，在飞信推广之初，中国移动选择把飞信和短信捆绑起来销售，取得了较好的效果。在推广移动搜索的时候，中国移动还可以如法炮制，将移动搜索与发展较好的传统业务通过资费套餐捆绑结合，提高用户的使用率。