美国CNN收视率跌至三大新闻频道末位

　　从1980年CNN开播到1996年被时代华纳收购，特德·特纳一直是这家电视网的老板。图为1991年以特纳为年度“风云人物”的《时代》周刊封面。

　　1991年1月17日凌晨多国部队对萨达姆统治下的伊拉克发动猛烈进攻，两名干练的美国记者彼得 ·阿内特和伯纳德·肖跑到拉希德酒店最顶层，现场播报最新战况，他们的背后火光冲天，不远处不时传来震耳欲聋的爆炸声。全球至少十亿观众观看了这场“沙漠风暴”行动的直播。这是“CNN神话”的开始。

　　然而，20年后的今天，CNN(美国有线电视新闻网)正在上演一个完全不同的故事。今年6月，金牌主持人拉里·金宣布，他决定脱掉其“著名的吊带裤”，辞去他业已主持了25年的夜间栏目“拉里·金现场秀”。经过几年的缓慢下滑，他在每晚9点主持的现场秀的收视率已经一落千丈，在过去12个月收视率下降了36%，这是这档节目收视率有史以来的最低点。

　　10年前CNN是美国电视新闻领域的“大哥大”;现在虽然它依然有声望，但是观众似乎已经厌倦了CNN的风格。据尼尔森公司透露，在现今美国电视市场三足鼎立的格局中，CNN位居倒数第一。人们不禁要问：曾经被誉为世界电视新闻神话的CNN为何会迅速衰落?

　　率先进入“滚动新闻新时代”

　　20年前的这个时候，多国部队的“沙漠风暴”行动也标志着“滚动新闻新时代”第一场战役的打响。阿内特和肖为总部设在美国亚特兰大的美国有线电视新闻网(CNN)进行的报道，成为人类史上除重大体育比赛以外的收视率最高的现场直播。

　　在接下来的几周乃至几个月的时间里，卫星天线的售价迅速上涨。以前喜欢用半导体收音机收听新闻的人，迷上了实时电视新闻。CNN在声名鹊起的同时，收入也激增，这使它的所有者特德·特纳很快变成一个亿万富翁。甚至“沙漠风暴”行动的总指挥诺曼·施瓦兹科普夫也不得不承认，身在沙漠地堡里的他也看CNN的报道。

　　可是，20年后的今天，CNN正在上演一个完全不同的故事。今年6月，金牌主持人拉里·金宣布，他决定脱掉吊带裤，辞去他已经主持了25年的夜间栏目“拉里·金现场秀”。现年76岁的他结过9次婚，他表示，他想把家庭放在第一位，希望抽出更多时间陪陪妻子和孩子，与孩子们一起做游戏。

　　但是当他宣布这一决定时，几乎没有多少观众收看CNN了。在那晚的节目中，拉里·金并未透露他决定退出的真相：经过几年的缓慢下滑，他在每晚9点主持的现场秀的收视率已经一落千丈，在过去12个月，收视率下降了36%，现在这档节目的收视率已经降至有史以来的最低点，仅有65万多一点。即使他不辞职，估计用不了多久，他也会被轰走。

　　在竞争激烈的电视业，收视率决定着一个人的价值，拉里·金最近的收视率已经跌入低谷。然而CNN的老板们仍然认为：拉里·金只是这个天才主持人团队中的一员，之所以出现今天的局面，是因为他没有全力以赴，没有体现出他的商业价值。

　　跌至三大电视新闻频道末位

　　现在观众正在陆续抛弃这个电视节目。10年前CNN是该领域的“大哥大”：可信、很有威望、拥有比所有主要商业竞争对手都多的观众。现在虽然它依然有声望，但是观众似乎已经厌倦了CNN的风格。据尼尔森公司透露，在现今美国电视市场三足鼎立的格局中，CNN位居倒数第一。

　　去年收看CNN的每日现场秀节目的观众人数由原来的67.2万下降到46.2万，这意味着现在的观众不及美国福克斯新闻(114.6万)的一半。黄金时段它的观众人数是62.4万，而 MSNBC的观众是76.3万，鲁伯特·默多克的福克斯新闻的观众在200万以上。

　　与此同时，CNN还失去很多人们熟知的知名面孔。2009年，财经金牌主持卢·道布斯宣布离开工作了27年的CNN。今年3月，在此工作26年的克里斯汀·阿曼普尔也选择离开CNN，加盟美国广播公司(ABC)。最近坎贝尔·布朗取消了晚上8点的政论节目，他说：“原因很简单，没有足够多的人愿意收看我的节目。”

　　为了避免情况进一步恶化，CNN更新了设备。除此以外，还招聘了一批新人。最新录用的人包括失势的前纽约州长艾略特·斯皮策，还有坊间纷传的由英国小报编辑转型评论员的皮尔斯·摩根。

　　但是并非所有人都认同这些招聘案。当该频道的创建者里斯·舍恩菲尔德被《纽约客》杂志问及他对聘用斯皮策的看法时，他说：“我没什么看法，我认为没什么理由让这个节目继续播出。”同一篇文章则如此评价聘用摩根：“这是娱乐至上的做法。”

　　你也许会对此感到吃惊，人们为什么还如此关心一个电视节目越来越白痴化的有线电视新闻网和它的众多名人何去何从。但是CNN不是一个普通的电视公司。它就像英国广播公司，它是美国最受认可的一个新闻标志和一个全球性产物，它向外界传递美国公民的价值观，并提出了一系列新闻业黄金标准。

　　毕竟在30年前成立时，它通过发明24小时滚动播出电视新闻，对媒体来说是一大突破。通过推广这一理念，随《CNN Worldwide》把它带到海外，CNN彻底改变了公众获得信息的方式，这一成就只有谷歌能够与之媲美。

　　CNN成立初期，它给观众提供了“挑战者”号航天飞机失事、波黑战争和警方驾车追逐O·J·辛普森等现场直播画面。1993年，它现场直播了阿尔·戈尔和罗斯·佩罗之间的辩论，吸引1630万人观看，这也是10多年来美国有线新闻史上收视率最高的一次。