YuMe商业模式 视频搜索定向成投资热点

　　遭受金融危机洗礼的美国风险投资再次将橄榄枝伸向网络视频等新媒体领域。2月底，美国覆盖了500多家网站的知名视频网络公司YuMe第三轮成功融资2500万美元。YuMe成立于金融危机前的2007年3月，成立当年即两次获得多家风投机构共1600万美元的投资。

　　金融危机后的2010年，风险投资机构卷土重来，视频网络正成为互联网3.0时代新一轮投资热点，正在吸引数百亿的资金投入，而国内的视频网络也成为一匹匹潜伏的黑马。

　　“YuMe”模式的中国效应

　　YuMe成立于金融危机前的2007年3月，总部位于美国加州红木城，第一轮融资来自Khosla、Acceland和BVCapital的700万美元投资；2007年10月份又获得四家风险投资机构第二笔900万美元投资。

　　YuMe模式正在冲击中国新媒体投资领域，那么，YuMe模式为何受到海外投资商的追捧呢？

　　“YuMe拥有非常强大的跨媒体视频广告投放、媒体资源管理、精准定向、实时效果追踪的跨媒体视频广告网络，不仅能够支持网站媒体的广告形式，还可以支持手机和IPTV等新兴媒体。”随视传媒科技首席运营官薛晨接受采访时这样表示。

　　随视传媒的商业模式与YuMe相似，2006年获得英特尔、百度和法里隆几百万美元的第一轮融资，独家运营百度TV，依靠百度的联盟网站和核心的搜索定向技术，为网络媒体客户管理庞大过剩的视频媒体资源，为广告客户提供精准的定向发布和监播反馈。

　　“YuMe从一开始就具有很可靠的盈利模式，这种模式让YuMe和媒体能够共赢发展，而不是靠简单买断媒体资源或分成模式；YuMe过去12个月的盈利状态使它轻松撑过危机，吸引到大量的投资商。”薛晨说。

　　美国研究机构对2010年当地市场的视频广告收入看高到31亿美元，YuMe依仗其强大的技术和媒体及广告客户建立了长期稳定的合作关系，重新成为风险投资追捧的对象。当YuMe成功获得第三轮融资的消息一发布，中国互联网领域都开始讨论一个问题：风险投资是否将寻找中国的YuMe模式。

　　视频搜索定向成投资热点

　　“YuMe融资成功，确实有很多机构和我们在谈投资的事宜，包括风投和传统媒体集团，但现在还不方便透露交易的具体情况。”薛晨透露，全球风险投资下一步将瞄准中国新媒体领域，寻找中国媒体转型中的投资机遇。

　　“我们在过去三年中基本上把中国市场上的富媒体广告网络都看过了，随视传媒的技术体系、运营理念和所实现的功能与美国的YuMe的确非常接近。”高原资本的董事总经理辛耀州说。

　　“和YuMe商业模式比较相近的视频广告网络就是随视传媒，他们在百度联盟媒体资源基础上运营的‘百度TV’广告网络，最大的特点是突破网站传统的二维度存货管理(广告位置×时间)方式，为网站开发出第三维度(独立受众)的存货，加大了网站的广告价值，而不是侵占网站的既有利益。”CR-尼尔森的COO马旗戟指出。

　　“随视传媒所打造的媒体资源管理系统在跨媒体广告运营上让广告代理公司找到了一种新的购买逻辑和方法，帮助代理公司把新兴视频媒体的价值充分地挖掘出来。”记者采访安吉斯媒体中国区执行副总裁黎创富时，他简明扼要地表述了自己的看法。

　　“百度TV系统包含媒体资源管理、广告管理与实时报告三大部分：一是帮助媒体开发广告存货资源，并完善其存货预测和售卖规划的能力；二是为媒体和代理公司提供透明实时的数据，第一时间看到投放反馈并及时优化调整。”薛晨透露，目前，随视传媒的系统每日管理的媒体资源量和广告投放量已经超过YuMe公布的现有数据。

　　“随视传媒在2007年完成第一轮融资后，一直在快速成长；有意思的是最近有意向的投资方不乏国内外的媒体集团。”在薛晨看来，传统媒体正在转型，新的投资机遇正在显现。

　　中国网络电视台成立后，国有的广电企业开始规模性投入互联网市场，这代表着网络视频内容在中国正式进入商业化时代；而传统媒体集团不仅在媒体内容上进入互联网，也在思考如何利用互联网技术切入到壁垒很高的广电媒体领域，曲线实现纸媒、广电、互联网和手机跨媒体的运营。

　　文化创意产业正在成为重点支持的产业，垂直媒体模式和多媒介整合成为传统媒体转型的新方向，数百亿资金投资聚集视频网络领域。中国网民迅速成长到3亿人的规模，视频广泛应用，这使得视频广告的存货大量增加，势头超越国外。网络视频媒体资源存货的变现管理和市场传播需求之间需要有效匹配，这就为视频搜索和定向传播管理技术提供了市场机遇，成为新一轮投资热点。