3巨头之争:Google异军突起，微软坚挺，苹果堪忧

　　Google目前拥有互联网搜索，微软拥有操作系统和应用软件，而苹果公司则拥有高端硬件、娱乐和媒体设备。但这种各霸一方的市场格局是很有可能被改变的。　　

　　虽然苹果公司现在的发展如日中天，但毫无疑问，在这三个强势竞争群体中，苹果是最脆弱的。这是因为苹果的成功完全依赖于史蒂夫乔布斯个人的独特理念和非凡才能。　　

　　在其它公司，没有哪位CEO是不可或缺的人物。但在苹果公司，没了乔布斯是万万不能的，就乔布斯本热的经验理念和才能而言—— 乔布斯就是苹果，苹果就是乔布斯。在乔布斯在1996年重返苹果公司之前，苹果几乎陷入绝境。在重回苹果后，他果断地终止了诸如Newton这样的烧钱项目；主导研发创新产品，这包括Mac OS X，iPod，iPhone和iMac，苹果公司从此复兴。哈佛商业评论去年将乔布斯评选为世界上最有价值的首席执行官， 在他的领导下，苹果公司的市值增加了大约1500亿美元，为投资者带来了近3188％回报率。　　

　　对苹果而言，这既是一个好消息，同时也是一个坏消息。只要乔布斯仍在苹果公司，苹果公司就无后顾之忧。但他不会永远是苹果的CEO，而且，目前还没有继承人能够担此大任。一旦乔布斯离开苹果，苹果将经历一个长期的缓慢衰退过程。

　　与微软和Google相比，苹果的商业模式更类似于好莱坞工作室：因为主演乔布斯而卖座，从而能够赚取更大的利润。一旦乔布斯离开，苹果必会裹足不前。

　　在这三家公司中，Google拥有持续繁荣发展的可能性最大。它在互联网上搜索领域占有近乎垄断的地位，是世界最大经济增长引擎的核心。这使得Google除具有良好的业务拓展基础外，还可以进行巨量的融资。尽管Google有时会漫无目的地开发产品，但它对一些高增长的目标领域的投入是不遗余力的，特别是移动设备。由于这个原因，Google将很好地利用移动设备广告的蓬勃发展机遇，并很可能在未来几年巩固其在互联网的优势。虽然Google目前不太可能与微软在操作系统和应用软件市场比肩，但依旧有可能从它的产品中获得足够的收益，并成为操作系统和应用软件市场中不可小觑的对手。

　　微软公司的情形则介于苹果公司和Google之间。微软与苹果不同，他不需要大量的卖座产品以维持增长。他只要保持目前操作系统和企业办公软件等产品的市场份额，就会获得稳定增长。Google将无法打破其近乎垄断的地位。

　　Windows 7的成功表明，一个新的操作系统的推出仍然可以带来大量的收入。最近，微软的市场状况出现井喷，当季度销售收入，比去年同期强劲增长了14％。尽管微软不能废黜互联网搜索巨头Google，但Bing的市场情况表明，微软也可以在互联网搜索领域赚取很多钱。

　　因此，展望未来，Google将异军突起，微软则依旧坚挺，苹果最终会因失去乔布斯而再度被市场遗忘。 (elite)