网易公司副总编辑张锐称门户外表看来光鲜 也需突围自救

　　网易公司副总编辑张锐(腾讯科技摄)

　　腾讯科技讯 10月13日消息，网易公司副总编辑张锐今日在《新媒体论坛》上表示，现在门户网站的运营方式、操作规律和既有的方法都受到了巨大的冲击，门户外表看起来光鲜，也需要需突围自救。

　　张锐指出，在现有的状态下，门户有诸多的隐忧。门户网站碰到的挑战，版权费用日益上涨，但编辑中心制使大量长尾内容沉没。门户网站每年花上亿的费用购买版权内容，但是真正能够到用户面前的不足十分之一。

　　此外，在线广告市场虽然很大，但是分食者众多。现在门户网站的展现式的广告已经低于搜索广告，也低于购物广告。淘宝的广告收入不出意外的话，今年年底应该会上升到一个很可怕的程度。

　　张锐称，微博是门户突围的一个主体的应用。在这里面，移动同时也是一个非常重要的方向，在未来一到两年内，甚至在2011天就可以看到门户网站将在移动领域里面投重金争夺。

　　他总结目前门户面临的调整说：“突围也罢，自救也罢，对我们来说都是必须做的一件事情。门户现在的情况是，虽然外表看来非常光鲜，但是内容有很大的压力。”

　　2010中国国际通信信息展览会今日在北京召开，腾讯科技力邀通信业60余位高层做客腾讯网访谈间，剖析产业现状，畅谈产业前景，就三网融合下未来通信行业的发展进行深度解读。现在腾讯科技直播的是《新媒体论坛》。

　　腾讯网作为本届通信展官方指定战略合作门户、官方指定微博合作伙伴，对该展会进行全方位的视频、图文与直播报道。

　　以下是网易公司副总编辑张锐演讲实录：

　　张锐：大家下午好!感谢主办方给我们这样一个机会，让我来在这个很高端的互联网论坛上分享一下我们的思考。

　　门户网站对于传统媒体来说算是新媒体，但是在现代背景下面门户网站已经不是新媒体了。门户网站的运营方式，很多操作规律和既有的方法都受到了巨大的冲击。在这样一个背景下门户网站应该怎么办?

　　我刚才在门外接受采访，很多人可能更关心的问题是我们网易的微博怎样，我们的网易SNS准备了哪些工作。

　　今天会说三个方面的内容，第一是门户模式及其隐忧，第二是门户可能的发力点，第三是网易的探索。

　　什么是门户模式?在美国是没有门户模式的，只有中国有。我们定义门户模式，第一是内容来源于传统媒体，或者是一些内容的专业生产机构，他们不大批量地生产内容。这个问题深入谈下去很有意思，我们看到很多门户网站自己也在大量生产内容。

　　还有关于原创的问题，大家经常讨论原创的重要性。第二，门户的加工方式是以编辑为中心的内容结构方式。我们可以看到每一个标题，每一个标题都是编辑手动加工的。我们现在看到Facebook他们跟我们有巨大的不同。第三就是门户的盈利模式是以广告为主。

　　门户模式现在现在环境碰到了巨大的挑战，这不能简单地说2.0的环境，这个概念现在已经古老了。门户网站碰到的挑战，第一是版权费用日益上涨。我们看到门户网站的版权费用，这么多年每年都有一个巨量的版权费用上涨。之前是图文、传统媒体，去年开始是影视剧。

　　第二个问题，以编辑为中心的内容结构方式越来越难以应合用户的多样性信息诉求。这是一个非常严重的问题，雅虎和Facebook的差异是什么?为什么Facebook能够超越雅虎成为第一。从内容的角度分析，一个很重要的原因就是信息的结构方式有巨大的变化。

　　第三，编辑中心制使大量长尾内容沉没。我们每年花上亿的费用购买版权内容，但是真正能够到用户面前的不足十分之一。沉没的原因是什么?