探究网络媒体兴旺之路

    传统媒体究竟会不死，网络媒体究竟会不会取代传统媒体，成为真正的未来媒体之王？这个问题，在有网络媒体第一天起，就不断的被人问起过，在我这个网络媒体执行主编的眼中，传统媒体终究会消亡的，这个世界上没有不会消亡的事物，但是传统媒体在我有生之年是很难消亡的，也就是说至少在50年之内是很难消亡的。

    为什么会有这样的论断，我想应该从传播学上说起。在我个人看来，一个事物能不能大力传播开，有三个必要条件，那就是终端、渠道、产品。首先是终端的被广泛接受，其次是渠道的畅通，最后才是产品的质量。说到媒体，那首先是终端的普及，比如报纸的终端就应该是报纸，电台的终端就应该是收音机，电视台的终端就应该是电视。那渠道的畅通，就是这些信息传播的畅通，报纸就是报纸发行、电台就是无线电波的传递。最后才是内容，那就是报纸上的新闻、电视台的节目。

    从这点上看，网络的终端是电脑，渠道就是ADSL等宽带，而内容则是最后一环。那么从终端上看中国有电脑的人有多少呢？有没有达到每个人有一台的程度，远远没有，因为购买电脑需要钱，中国人没有那么多钱。一台二手电脑最少也要2000元左右。而一张报纸多少钱？0.5元，甚至还有0.3元的。这就严重的制约了电脑的普及。

    其次，电本身也是需要费用的，这点对于电脑来说属于持续消费，而这些电钱加上电脑本身的者损费远超过了一张报纸钱。因此报纸的普及优势是显而易见的。再次，报纸的便携性也是远优于电脑的，即使是现在的笔记本，单就分量也远超过一本书，更何况报纸呢？因此说，报纸有着天然的普及优势，而这种优势在短期内很难被打破。

    再看渠道，最早的网络是通过电话拨号上网的，速度慢得惊人，后来有了ADSL，小区宽带才有改善，但是这样的网速也完全无法和韩国、日本相比较。我在暑期曾经回过我的老家，广东的农村，我家还算比较富裕，有电脑，但是上网依旧倚赖电话拨号，想要装ADSL，结果一问，网通不愿意为了了一个村子的一户单独走一条几公里的线路。这样的渠道在我个人看来也只能说是根本不够畅通的。

    最后才能说到内容，也就是各大网站的内容，由于受到某些政策的限制，网站上的内容多是报纸内容的再编辑与转载。这就导致时效性的大规模落后，只有娱乐和体育等栏目受到的限制比较少，因此在网站上发展比较好，受到的关注也最多。当然，这里所说的网站不包括新华网这样的网站。记得路透社的创史人出生在电讯还比较落后的时代，因此为了抢新闻他们特地训练了鸽子来传递新闻，也因此开创了路透社。所以说，失去“快”这个新闻决定性因素之后，网络媒体的价值被极大的削弱了。

    那么在媒体竞争时代，网络媒体究竟该怎么与传统媒体竞争呢？或者说中国网络媒体究竟该怎么与传统媒体竞争呢？

    有人说，应该是资源整合，人力共享，创造双赢或者多赢的传媒集团。这话在我个人看来就是屁话，这是我认为最大的误区。所有的媒体都是竞争关系，电视发展了，电台的生存空间就小了，电台传播力大了，报纸就受到挤压了。基本上不可能有所谓的双赢的局面。至于电视台的所谓天天读报栏目，也无非是为了解决电视节目深度不够，而求助报纸的一种方式，对报纸来说，几乎没有任何好处。很少有人因为看了这类栏目而转而读某家报纸的。

    那么中国网络媒体路在何方呢？我想那就是网络的特性决定的，网络三大特性，及时性、海量性、互动性。在中国，及时性受到了极大的限制，那海量性和互动性依旧是网络媒体最大的财富。先说海量性，广博的资源可以几乎无视整个时间的流逝保留、回溯。例如，有家网络媒体就做过一个回溯专题，我记得好象是“那些曾经的东方之子”，列举了上过中央电视台东方之子的人的名单，并提供了他们目前的职位以及工作，其中有不少都是骗子、贪官，成为了一个非常优秀的专题。

    其次就是互动性，网络编辑尤其要善于在幕后操作，把想象的空间提供给网友们，这点网易就做得很有特色，例如他们的关于网友对某个事件的精彩评论，都是其网站的亮点。

    所以说，传统媒体对网络媒体是惧怕的，这也是为什么对网络媒体新闻有那么多限制的一个原因，毕竟制订这些规矩的人多与传统媒体有着千丝万缕的联系。但是实际上，网络媒体是不可能完全取代传统媒体的，但是传统媒体恐惧的是不知道网络媒体究竟对传统媒体有多大的冲击力。

    最后想说的是，即使在艳阳高照的时候，也有星星的光芒，只是肉眼难见罢了。网络媒体终将艳阳高照，但传统媒体也不会轻易归于无。