品牌手册,k22酸奶品牌手册

什么是品牌手册

其实我本人是不认可的——

一方面，大家都是做专业的，这份东西我能做，那么任何一个“吃这碗饭的”都应该有能力做。我做了引导，便辱没了《销售与市场》上露脸的专家；另一方面，我把自己的劳动结晶交出来，大有些心不甘情不愿，一些“混这碗饭的”又要剽窃。

不过，为了芸芸众生的幸福，为了这个行业的规

范，我宁愿花两个小时，把正确的《品牌手册》的撰写方法传播一下。

第一部分

品牌手册的用途

顾名思义，品牌手册是提供给该品牌营销人员的参考书。是理论思想、是锦囊妙计、是行动纲要。

1.

品牌营销策略的核心参考。就是通常人们讲的“品牌核心价值”，在营销人员眼里，有这样一本对品牌核心价值给与了充分的阐释的手册，是营销活动的最好帮手；

2.

品牌营销策略的步骤和方法。营销人员可以从手册中，得到统一行动的步骤和周期，从而形成全国市场的整体性，促使企业战略得以充分实施。

3.

品牌营销活动的工具书。营销人员可以像查字典一样，在手册中查询自己需要的vi、品牌定位、产品属性、产品功能、各条码产品所针对渠道乃至消费群体的对应索引……。

第二部分

品牌手册的大纲

思来想去，还是提纲挈领吧！我讨厌阅读密密匝匝的文字，那滋味仿佛在黑夜里走丛林，不得方向，莫得希望。还是把路的方向摆在那里，大家都是有智商的人，不用我啰里啰嗦长篇大论地磨叽。

2．行业及主要竞品的分析。让阅读者对将来营销活动中有敏锐的判断和预知能力；

3．品牌核心诉求的解析；

4．渠道策略；

5．消费者策略；

6．品牌传播策略；

7．视觉识别系统及应用规范。

至此，应该是一个丰满的品牌手册了。

刘海怀，十余年的品牌管理工作，曾任职于中国网通、王老吉等。目前在广州某广告公司策略部任职。

品牌管理手册在品牌建设中的作用？

一旦确立了品牌的核心理念，企业的品牌管理部门就应该用此理念来影响企业各项业务活动，也包括协同内外部的所有品牌传播与日常行为。而在向外界传播之前，员工是首要的沟通对象。因为员工才是建立企业和客户关系的重要桥梁，对于那些优秀的品牌来说，员工必须在每天的日常工作中有效传递品牌承诺，而为了实现这个目标，将企业的组织文化和经营与品牌价值紧密地联系在一起。而与之相关的管理原则就是企业必须将品牌精神注入员工的日常行为中，并建立必要的培训和测评体系，真正发挥人的要素在传递品牌承诺过程中的主导地位。

品牌vi手册上的不同的灰度稿怎么弄

1、品牌VI手册的把一段正常的笔划错开，配上不同的颜色。

2、与标准色近似是同类色彩或相近的不同类别的色彩，与标准色协调采用适合人眼观看的颜色组合方式。

如何规划品牌手册?它包括哪些内容?

品牌手册是不是指企业ci那一套？现在大多的ci都过分注重vi 你可以参考vi的设计流程来做品牌规划 然后适当的结合企业理念与行为部分的内容 最好参考国外的ci案例

智能样本与品牌手册的区别？

智能样本可以数据统计分析、客户咨询、同步更新、展示产品等；品牌手册不可以。