抖音新手怎样打造个人IP?(抖音个人ip怎么做)

抖音新手如何打造个人IP？

网友韭小白问：为什么要打造个人IP？

答：打造个人IP是大势所趋，这是一个“个人IP”崛起的时代。

昨天社群中有粉丝咨询明洋有关 个人IP 的相关问题。

本期文章明洋和大家聊聊 如何 在 抖音打造一个具有影响力的个人IP。

先来了解什么是IP。

IP是Intellectual Property的缩写，中文意思为知识财产、智慧财产。

是指作者通过智力创造所产生的专利权、商标、著作权、版权等，可以指一首歌，一部网络小说、 某个人物形象 ， 甚至一个名字 、一个符号、一种价值观、 一些自带流量的内容。

IP有许多类型，各个领域都存在，大多数人熟悉的电影：《哈利·波特》系列、《钢铁侠》系列、《蝙蝠侠》系列等，这些都是作品IP。

所谓的个人IP， 指某个人在他所属的专业领域具有强大的影响力和流量属性 ，明星、网红、企业家、各领域的KOL（关键意见领袖）都属于个人IP，个人IP是以人物为主体的。

举个例子：提到电商行业，大家最先想到的是马云，马云以他独特的人格魅力和口才取得广大国民的好感，淘宝在他的带领下快速发展；提到空调行业，最先想到的是董明珠，通过她强硬实干的性格让大家对格力这个品牌产生好感，选择购买格力空调。

1.对自由的向往

互联网共享经济时代，是个人IP崛起最好的时代，互联网赋予每个人的机遇都是平等的，每个人都可以打造自己的个人IP，papi酱、艾克里里等草根网红崛起之后，个人IP的诞生犹如滔滔江水一发不可收拾，当你成功打造个人IP后，你不再需要找一个朝九晚五的工作，你可以成为身兼数职的“自由职业者”，也可以创业成为“自己的老板”。

这一切都要归功于“身份”的崛起，也是人对自由的向往。

2.当下是个人IP崛起的时代

今天，个体的能力、价值和需求变得越来越重要，是一个“ 个人IP ”崛起的时代，我们有太多词来描述这个现象：社群、粉丝经济、联盟......

同时社会在快速发展，互联网从粗暴式发展步入精细化运营，需要更多个人IP的崛起，引领互联网走向更好的发展。

1.抖音平台拥有巨大的流量池，能够带来低成本流量。

个人IP能够通过优质内容获取粉丝，这些粉丝就是你的私域流量，可以持续的转化。

2.做过销售的都知道，要让一个陌生客户相信你并为你的产品买单是非常困难的，但是通过熟人介绍成交的概率会大一些，原因就在于信任问题。

如何和陌生人快速取得信任，是成交的核心和根本，抖音平台相当于一个加速器和放大镜，创作者可以在平台展示自己的优点，快速获取粉丝的好感和信任感。

例如：抖音平台的麻辣德子凭借憨厚的性格和礼貌的行为取得观众信任，收获大批忠实粉丝，他所推荐的商品粉丝纷纷表示支持。

个人IP就是在打造你自己的人设，给粉丝明确的印象与标签，让粉丝在某个垂直领域对你产生深刻信任，带来成交。

3.明洋之前文章讲过，2020年是抖音直播崛起的一年，其中直播电商更是重要的板块。这对于短视频创作者来讲是一个机会。

但是直播电商如果没有信任度，想成交是很困难的。 一个有影响力的个人IP，可以为直播电商带来信任度，促成成交。

1.正确的定位

国外有这样一个故事：一位乞丐站在地铁出口卖铅笔，一位商人向乞丐杯子里投入几枚硬币，但没有取铅笔就离开了。过了一会儿商人返回取了一根铅笔，对乞丐说：“对不起，我忘了拿铅笔，因为你我都是商人，”几年以后，这位商人参加一次高级酒会时，一位衣冠楚楚的人士向他致谢，告诉商人说他就是当初卖铅笔的乞丐，他的生活改变，得益于商人的那一句话：“你我都是商人。”而在这之前，他只把自己看成一个乞丐。

这个故事正是因为乞丐对自己的定位不够准确，不明白自己能做什么，他认定自己是一个靠卖铅笔维持生计的乞丐，如果不是商人点醒了他，他可能一辈子都是一个乞丐，可见一个正确的定位有多么重要。

打造个人IP也一样：

首先要对自己有一个正确的认知，清楚自己能做哪些事,然后结合自身特点做账号定位，搞清楚这个账号能给观众提供哪些价值，最后持续输出垂直领域优质内容。

2.鲜明的人设

人物设定，简称人设， 它是观众对你的第一印象，一个鲜明的人设能加深观众印象。

抖音平台的网红都有一个鲜明的人设，比如黑脸V（不露脸，技术流大佬）、代古拉k（舞蹈达人，标志性笑容）、花一村（夸张的搞怪，沙雕），这些都是他们可以快速获取流量的原因之一。

如何打造一个鲜明的人设：

可以是外在的发型、服装、配饰，也可以是独特的语调、标志性的动作和口头禅。抖音账号“小铁头”正是头戴热门吃鸡游戏里的“三级头”跳舞，收获百万粉丝。

注：切记打造人设时 不要想着做高于自己认知和能力之外的事 ，做好你自己就够了。

3.视频内容

只有鲜明的人设，没有内容的视频，很难长时间留住观众。

视频内容的制作是整个流程中最复杂、花费精力最多的一个环节，对视频内容，明洋有以下建议：

①不要盲目追热点

在策划一个新视频内容时，要考虑内容是否符合账号定位，跟风追热点确实可以增加曝光量吸引流量，但对于一个垂直领域账号来讲，并非所有热点内容都适合你这个账号，如果盲目追热点，会导致内容风格混乱，难以获取精准粉丝。

②内容不能脱离生活

短视频创作要高于生活，否则太过稀松平常难以引起观众兴趣；但又不能太高于生活，否则观众会感觉内容跟自身关系不大，仅仅只是“点赞之交”，精准把握目标群体的痛点制作视频，是能否成功打造个人IP的关键。

③创新内容

经常可以遇到这类人，对于视频内容毫无头绪，照搬其他创作者的想法，导致视频播放量和点赞数据惨不忍睹。

明洋认为模仿别人的想法不是不可以，但是要做到差异化内容， 加入自己的创意 ，进行二次升级，做到青出于蓝而胜于蓝。

举个例子：抖音有个账号：“美少女小惠”，这个账号前期一直在模仿“美男子顾北”。两个账号作对比可以发现，顾北拍什么，她就模仿什么，但是她的视频数据却比顾北强太多，因为她在原有内容上加入了自己的创意，比如用湖南味普通话作为配音，观众看了后纷纷表示“好喜欢这口音，这该死的魅力”。

4.优化运营策略

当账号有了一定粉丝，可以 用第三方运营工具 分析粉丝的年龄、性别、男女比例、地域城市等标签，找到这些人感兴趣的内容，结合自己的领域对作品进行完善，提高粉丝粘性。

举个简单的例子：你作为一个教做菜的美食播主，积累了一定数量的粉丝后，通过第三方运营工具发现四川省粉丝占了大部分比例，这时候就可以针对四川省粉丝感兴趣的川菜开展几期内容，提高粉丝粘性。

5.强化人设

人设的强化有利于增加粉丝粘性。

抖音平台的贫穷料理，早期他的人设只是一个会做饭的宅男，他不断在作品中突出个人特点，强化人设，最终变成今天这个拥有2000万忠实粉丝的搞笑胖子厨师。

如何强化人设:

①对视频内容进行策划时，通过细节及故事情节的发展，不断突出个人特征，强化人设。

②突破人设：在原有人设基础上加入一些反差效果，比如你的人设是性格刚强的女汉子，突然温柔妩媚一下，也会获得粉丝好感，增加粉丝粘性。

明洋认为，自媒体时代，谁懂得经营自己，谁就能更轻易获得成功，个人IP就是通向成功之路的加速器， 打造个人IP符合自媒体时代的主流趋势，这是一个“个人IP”崛起的时代，欢迎志同道合的朋友加入 明洋的社群 一起交流学习。

明洋成立了一个商家和达人对接的平台，为想从事短视频创业、做短视频带货的达人提供培训、商品和项目，让达人不但眼高（有长远规划），又能手低（有落地实操），让你真正想的到、做的到、赚的到、赚到爆； 同时为想在短视频销售产品、品牌曝光的商家提供短视频的全案策划（定位、内容规划、运营人员培训、矩阵号打造）让商家的产品在平台看的到、找的到、卖的到、卖到爆。

后台私信明洋进入社群

我是李明洋。定期分享短视频研究心得。

入驻抖音如何做好IP人设打造?IP人设打造的技巧有哪些?

抖音现在日活用户超过6亿，可以说是已经渗透到了千家万户，短视频也成为备受年轻消费者喜爱的社交平台，在人人皆是网民，全民皆“抖”的现在，人们通过短则15秒，长达1分30秒的视频传播就有可能成为网红。而对于品牌商家来说，抖音可以在短时间内为其带来巨大流量。商家要入驻抖音打造自身的品牌，售卖产品，就必须塑造好抖音的IP人设。

对于IP，抖音也具有较强的引流功能。例如，小猪佩奇，作为时下中国最流行的动画片之一拥有庞大的粉丝群体，不仅有儿童还有年轻消费者，甚至可以延伸到儿童的父母、爷爷奶奶。2015年10月，《小猪佩奇》动画片在爱奇艺、优酷、土豆网三大视频平台上线，一年的播放量超过了100亿次。而“小猪佩奇”就是一个IP，其本身就带有巨大的流量，或者说IP自身流量对于产品的赋能比推广本身要大很多。

所以抖音的IP形象和短视频是不同的，其植入产品本身是一个二维的动作，我们要先看到图案，再引发联想。这是一个需要先有认知，再二次“发酵”的过程。而抖音则是看到内容之后与用户产生共鸣，吸引用户评论、转发。短视频内容打破了IP平面形象的壁垒，对于商家来说，是一次从二维到三维的认知提升。使IP给产品给予了新的意义。

那么什么是IP人设呢?

现在对于IP的定义如今已经是众说纷纭，今天我总结一下IP， IP就是Slogan+领域+内容 的组合体现。

什么是slogan?

“一个集美貌与才华于一身的女子”/“偶买噶、买它”提到这两句话大家马上就能知道是papi酱和李佳琦，这就是slogan的重要性,一句话就能让大众联想到这个人。

领域和内容也很好理解，打造IP要有明确的领域，例如美妆、搞笑视频、健身、或者企业老板形象，想持续的出现在大众视野当中，就要做好核心的内容。知道的了什么是IP以后，那么整体的IP塑造思路是什么呢？想要成功塑造IP需要明确的核心定位、优质的垂直内容、有效的运营策略、积极地粉丝互动,最终完成商业转化。

IP打造的技巧

1、明确的核心定位

在抖音，圈层没有被划分，不同层级的用户会主动关注适合自己的内容，这对于品牌上来说，要想将产品更广泛的传播出去，那么内容很重要，接地气的内容很重要。并不是所有内容都能够在抖音上火起来。

定位是在大众心里明显区别于其他竞争对手的手段，定位要定在目标群体的心里，抓住目标群体的心理特征才能抓住用户的消费动向。那么定位要参考几个方面呢?答案是目标群体、自身情况、外部环境。

参考目标群体分析他们喜欢什么、据统计，每天活跃在抖音上的用户不仅有一二线城市的白领，也有三四线城市的工薪阶层，除了年轻群体之外，中年人群也不少。更重要的是在抖音里女性活跃用户也多于男性；

参考自己，自己有什么优势、有什么劣势，适合做哪方面的内容、不能做什么内容，这些都是借鉴的关键；

参考外部环境，简单点来说就是分析一下整个市场、找准对标的竞争对手，进行综合分析。确定核心定位是打造个人IP的第一步，做好定位，未来才会卓有成效。

2、优质的内容

对于品牌商家来说，将内容展示给什么样的群体远比制作什么样的内容更重要，而在此之前，品牌首先要做的是放低门槛，让更多的用户参与进来。

寻找话题点对于品牌来说也很重要，因为它是链接品牌和消费者的桥梁，在抖音单纯宣传产品是不会获得巨大流量的，需要品牌以另外一种方式向消费者表达，能够通过视频将产品卖点最大限度的展示给用户。甚至用系统的生动化的方式展现给用户，这样才能引起用户关注并点赞、评论、转发。

3、垂直内容打造

为什么要做垂直内容，在短平快的新媒体背景下，有垂直深度的内容不仅能得到粉丝的密切关注同时专业的内容更能吸引广告主的青睐。做垂直内容要注意这三点：专业+创新+持续。更专业的内容才更能打动人，将你的内容专业化自然会有市场。内容很关键，那么有创新性的内容就赋予了IP强大的生命力,如果没有创新迟早会被市场淘汰掉。

4、有效的运营策略

想要让大众熟知你，就要进行运营宣传，运营是偏执行方面，那么在执行运营策略时要做到这几点：平台持续创作+有选择的广告投入+资源整合+借势宣传+热度联合互动。这是运营基本的策略方法、每一个环节都不可忽略。

5、积极的粉丝互动

有了一定的粉丝之后，互动就尤为重要，因为任何品牌的口碑和品牌价值最终也是由消费者“反哺”产品及服务产生。抖音，是流量最大、最有趣、触发率最高的平台。积极的和粉丝进行互动，可以增加你的粉丝活跃度，牢牢攥紧粉丝，形成病毒式的传播。品牌商们可以通过有趣、正能量的内容影响消费者，产生共鸣，从而赋能其产品与品牌。常见的互动方式为抽奖、评论区及时回复、话题互动、粉丝意见的展现、直播互动等。这些都是互动小技巧，增加与粉丝关系的方法，可以酌情使用。在与粉丝互动还要有积极热情、认真为自己的行为负责、展现出为粉丝着想的态度。

6、话题的参与

抖音“话题”本身对于短视频用户来说比普通没有话题的视频流量来的要快，有好多年轻人，非常在意自己平台的点赞量，播放量等等。你的内容参与了话题，自动会被调入话题平台，其他参与者会观看互粉，这无形中帮助他们增加了自己账号的关注度。

7、商业转化

成功的IP肯定是具有一定商业价值的，从利益角度出发，怎样让你的价值最大化是我们要考虑的问题。目前完成商业转化的方式有选品推荐、POI转化、直播带货、团购转化、小程序等。在选择变现的方式时要选择与自身定位形象吻合的产品进行宣传，不能急于一时，不然会影响后期的粉丝信赖度。

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到此这篇关于【商家入驻抖音如何做好IP打造?IP打造的技巧有哪些?】的文章就介绍到这了，更多相关抖音运营、营销的内容，可以搜索以前的文章或继续浏览下面的相关文章，希望大家以后多多支持，希望可以帮到各位抖音运营的小伙伴！

抖音新手运营：如何打造个人IP账号？

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怎么 让平台给你推荐更多的流量

怎么 让用户完整的观看你的视频

怎么 看完一个视频还想看下一个

如何做到以上这三点呢？

1.让平台给你推荐更多的流量

首先要保证自己的作品没有广告、没有敏感词、没有潜在隐患、没有数据上的错误、没有常识性的错误……

同时上传的作品是清晰有质量的

2.让用户完整的观看你的视频

这一点是怎么做到的呢？

①对用户有用且有趣有共鸣

你的视频对用户有实实在在的帮助或者有兴趣，而且要和用户有关系，这样用户才乐意看完你的视频，同时给你的视频点赞、评论、转发、私信……这一点特别重要。

②避免同质化

如果你的视频和同行的视频差不多，甚至完全一样，那么你的视频被平台推荐的机会就很小，因为抖音平台有严格的消重机制和过滤机制。所以，在创作视频的时候，一定要对自己的视频进行微创新。

3.看完一个视频还想看下一个

其实，最关键的就是第三点，具体是如何做起来的呢？

第01步：抖音养号刷权重

抖音官方拒绝有养号一说，其实养号就是让抖音知道你不是营销号你是一个真正的用户，那么我们可以使用3*3法则，连续三天每天刷三十分钟视频每天对三个同行进行点赞关注

第02步：抖音规则红线

账号定位之前，优先知晓平台的规则。

抖音规则是你运营抖音号的红线，坚决不能触碰，一旦触碰，不管你的作品有多么的优秀，不管你的账户有多少粉丝，一样会受到平台的惩罚，比如：限流、关小黑屋、严重的封号……jiav：lili_2890免费获得极限词资料包

第03步：抖音算法机制

掌握抖音算法，也就掌握了抖音的精准流量入口，抖音精于算法，抖音的算法，其实是一个漏斗机制，跟今日头条的去中心化的推荐算法原理基本一致第一，冷启动流量池曝光抖音会随机给每个短视频分配一个平均曝光量的冷启动流量池第二，数据挑选分析点赞、关注、评论、转发等各个维度的数据，从中再挑出各项指标超过10%的视频，每条再平均分配曝光第三，精品推荐池通过一轮又一轮验证，筛选出来点赞率、播放完成率、评论互动率等指标都极高的短视频才有机会进入精品推荐池，用户打开时，看到的那些动辄几十上百万点赞量的视频就是这么来的。

第04步：账号包装

从你刚刚注册的第一个抖音新号开始，不管是个人抖音号、还是企业抖音号，首先要做好抖音账号定位，接着就是账号包装。

第05步：账号布局

不管是个人号还是蓝V企业号，账号定位之后，还不能立刻发作品，而是要对自己的抖音账号进行布局，尤其是运营2个以上的抖音号都要提前布局，还要保证内容的垂直度。

第06步：关注同行

在运营自己的抖音号之前，先看看同行是怎么运营的，通过研究同行来调整自己的想法、思路，借鉴同行的优点，操作的时候少走弯路、少违规。

第07步：收集素材

素材是内容的重要组成部分，你把搜集素材的方法学会了，你根本就不缺素材，整个行业都是你的素材库，可以多去新片场看看！

第08步：内容创作

抖音从本质上来讲就是内容运营，靠内容来获得关注、靠内容来涨粉、靠内容来带货，想要获得更多的粉丝，就是在内容上下功夫，可以借鉴蹭热点但不支持搬运。

第09步：制作视频

在制作视频的时候，推荐手机用剪映，在达到自己目的的前提下，能用手机剪辑，就不用电脑剪辑，手机剪辑视频效率高，而且很方便。

第10步：发布策略

作品是影响热门的关键，除此之外，发布技巧也起到了决定性的作用，发布技巧非常简单，关键在于细节，这些细节同样也影响了作品的播放量、点赞量、评论量、涨粉量、完播率，也是提升上热门的必备条件关于发布时间，没有最好，只是最适合。

第11步：数据分析

数据分析是创作者运营抖音必须要持续关注的，有了数据分析，运营抖音就不会盲目的去运营，盲目的去做决定，一切靠数据说话，一切靠数据来拍板！推荐数据平台：卡思数据，抖音后台，飞瓜数据，66帮，蝉妈妈。

第12步：粉丝运营

作品发布之后，陆续有粉丝关注、咨询，这时候就要维护好这些粉丝，做好你与粉丝、粉丝与粉丝之间的互动，提高账号的活跃度，这样信任你的忠实粉丝就会越来越多，在后面变现、转化的时候才会更容易。

关于抖音运营十二步我们就分享到这里！

希望对你有用。

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