放弃Web端的思维 做出更成功的移动应用

随着移动互联网的快速发展，很多Web产品经理、设计师转而投身至移动应用领域。看起来非常相关的工作，却可能给他们带来了不小的困扰。

很多刚刚接触移动应用的产品经理、设计师依然习惯用Web的思维去做App。张小龙在谈微信时就曾经说过：绝不考虑Web形态，一切考虑都基于App。那么，移动应用和Web相比，区别到底在哪里呢？

以下是作者以自己在工作中通过血的教训总结出的几点内容，在此与大家共享：

1、单一且专注

创新工场曾推出一款应用叫“布丁爱生活”，里面包含电影、美食等内容，但是推出后一直反响平平。后来这些内容被拆分成不同的应用，反而取得了不俗的成绩。这是为什么呢？

我认为：

第一、移动端的屏幕小，场景不固定，太多的功能会造成层级复杂、操作困难，影响体验。所以移动端本身不适合太多、太复杂的功能。

第二、从场景方面考虑，用户在相应的场景下，才会想到相应的应用。比如说，用户在想看电影的时候，可能就会搜素和电影相关的应用，而“爱生活”之类的产品，一般不会主动被搜到。即使用户看到了，也不知道它是做什么的。所以做移动应用，千万不要“大而全”。

2、细分需求并做到极致

陌陌在微信这种强大的竞争对手面前，是怎么生存并壮大起来的？况且微信也可以通过查看附近、摇一摇等方式联系陌生人。抛开产品定位、营销等问题，我想对比一下设计方面的区别。

打开应用后，在微信界面上，看到的是最近和你联系过的人，以及它们的留言；而在陌陌上，首先看到的是附近陌生人的照片及个人签名。

点击微信标签栏上的“找朋友”，再选中“附近的人”，才能到达如下图的列表页面。但很明显，微信的头像比陌陌的小很多，信息也不如陌陌丰富。如果你只是单纯的想结交陌生人，会选择哪个应用？

因此我的结论是，面对强大的对手，找准一个细分的需求点，把它做到极致，也不是没有机会（不考虑营销等其它因素）。

3、功能优先级

移动应用的使用场景、设备都和Web有巨大的区别。因此移动应用的功能，不仅取决于用户需求，还要考虑使用场景、设备限制等因素。不要直接移植Web的功能到APP上。

比如说优惠券产品，Web端更重视打印功能；而手机端侧重于到店展示。

微信刚出的时候，很多人觉得奇怪：腾讯已经有了手机QQ，为什么要再做个微信？它们有什么区别？

过了一段时间，我发现原先用手机QQ的人都改用微信了。为什么大家觉得在手机上，微信比QQ好用呢？