表单式广告设计技巧:用户体验提升(2)

设计一个好的banner广告

可以参考我们之前的博文《banner广告设计8技巧》，掌握设计一个良好广告界面的技巧。

决策内容，控制表单数量：

接着，决策广告中的元素，在广告物料中，体现哪些元素，哪些表单将被显示？表单的内容选项有哪些？尽可能的保证表单数量在2-8项之间。因为过多的表单填写，会造成用户填写的门槛，实验证明当表单选项过多时，由于物料空间的局限，阅读效率及易读性会大大降低。（如下图）

先易后难，有效降低流失率：

了解清楚，表单与表单的交互关系，表单的属性，下拉选择菜单，文本域，单选、复选框，按钮之间的交互关系和规则。排列顺序应该根据用户填写的先易后难的顺序进行排列布局。经过研究测试，这样会降低用户的流失率，提升提交的有效用户数。（如下图）

布局合理，提升体验：

在排版布局上，我们要强调易读性，以及良好的用户体验感觉。要注意使用的字号，颜色，表单区域大小，行间距，列间距等等。因为物料尺寸有限，所以更加合理的布局，是提升用户体验最为重要的。（如下图）

给用户更多的选择：

我们还要注意交互提示以及提交成功后的交互方式，在提示文案上，一定要言简意赅，不要过于啰嗦的提示用户遇到的问题。当用户点击成功后，最好让用户多一些选择和了解更多相关内容。（如下图）

效果评估以及用户体验提升。衡量表单式广告效果不仅仅从CTR，名单量和ROI来量化，我们还可以从以下的数据点来考量和进一步的优化提升：

表单的填写的完成率；有效率；

放弃填写表单的选项及位置；

人们填写表单的顺序；

哪些表单元素经常被使用；

已输入表单数据有哪些；

完成所有表单的时长；

用户满意度的评分；

获知浏览器和操作系统信息；

希望以上的介绍和技巧，对于认识表单式广告和以后的设计中有一定的帮助作用。让表单式广告成为这个互联网时代里的铁甲钢拳。