网页的认知风格(cognitive style)和网页感知(webpage perception(2)

中国用户眼动图

美国用户眼动图。

韩国用户眼动图根据眼动结果，研究者从两个方面做出了分析：

其中Sequential Reading： 眼睛随着区域块依次浏览

Circular Scan： 眼睛扫描路径接近于顺时针画圆。

Back and Forth Scan： 眼睛在内容之间往返扫描，某个区域在短时间内被反复注视。

Scan Only： 用户只是扫描页面，并没有将焦点放在某个区域，也就是眼动很频密。

Focus on Title： 用户的注意力相对更多地放在标题上。

Navigation Reading： 用户的注意力更多放在导航条上，会花一定时间浏览导航内容

由此可见，中韩用户更倾向以扫描、打圈的方式阅读网页。同时，中韩用户更喜欢往返于各个内容区域，说明他们阅读时比较随意。相反地，美国用户比较关注细节，也很少这看一眼那看一眼。下图是从另一个角度来阐释眼动结果。

“0” Shape： 眼动路径类似于画0

“5” Shape： 眼动路径类似于画5. （也就是，眼睛以此访问： 2， 5， 6， 9， 8， 7区域）。

“N” Shape： 眼睛看完一列再看另一列。

“Z” Shape： 眼睛依次扫过各行。

“X” Shape： 眼睛以对角线的方式扫描，随意跳跃。可见，多数中国人和韩国人都采用0式浏览，而美国人更多是采用5式浏览。也就是说，中韩用户会整体去看一个页面，而多数美国人趋向于从中心向外围浏览。

最后，研究者提出了一些设计建议。对于采用整体思维方式（holistic thinkers）的中韩用户来说，他们更倾向于扫描页面整体，而且以一种非线性的浏览方式，因此内容安排可以较为灵活。对于采用分析性思维方式（analytic thinkers）的美国用户来说，页面布局要非常清晰，每个信息区域都要有区别于其他的特点，导航部分也尤其重要。