网页List式信息结构:对三种List式信息结构的眼动研究

List式信息结构是在网页中常用的，一种类似于表单的自上而下的信息分布方式。例如Facebook中和其他社交网站中常用的信息流，很多电商网站中常用的产品列表，这些都属于List式信息结构。

关于List式结构的研究有很多，它的优点在于其符合目前人类自然阅读的两条基本规律 — 自上而下，从左往右。但是经过近些年的眼动研究，其缺点也越来越多的被发现，即注意力分布不均匀，处于较顶端的元素获得了90%的关注度，而中间部分的元素则很难被注意到，具体详细信息请参看这篇blog。

香港浸会大学的Li Chen教授在去年发表了一篇论文，对三种List式信息结构进行了眼动研究。如下图

如上图，除了在普通list式结构（a）的基础上，Li Chen 同时测试了令两种经过了优化的结构（b，c），即将原有的列表分离成若干小部分，并给它们加上小标题。热点图，和浏览顺序图如下：

从上图可以看出，在后两种list结构中，用户注意力的分布会更加平均些，而不像第一种list结构，中部很少被注意到。而实验也证明，用户在后两种list结构中的购买率也更高一些。细看的话可以发现，在后两种结构中，起关键作用的是各个“小标题”，它将用户散落在各处的注意力串联在一起，让整个页面成为一个整体。这个概念对于更合理的list结构信息流的设计也许会有些启发意义。