电子化的情绪版:情绪版的操作方法流程

http://www.itjxue.com  2015-08-07 20:58  来源:未知  点击次数: 

情绪版这种方法在国外的应用已经有一定的历史了,它诞生于上世纪的非信息时代,通常参与者被要求从日常的报刊杂志中挑选出符合“某种心情意境或关键词”的图片,把图片减下来,然后粘贴在一起。但时代在变,如今我们正经历着信息爆炸的网络时代——google、百度各种图片搜索引擎的进入了我们的生活;Shutter Stock、全景图等国内外专业图片素材网站的异军崛起——这不得不让我思考,“情绪版”这种方法是不是也能感受一下党中央的号召,“与时俱进”一下呢?

在今年10月份的安卓客户端设计研究的项目中,我们组织用户参与尝试了这个研究方法,并且对该方法的操作实施细节与分析过程进行了一些小小的改良。希望通过这边文章,与大家分享一下整个方法的流程。

1 传统意义上,情绪版的定义和意义

MOOD BOARD(情绪版),是指对要设计的产品以及相关主题方向的的色彩,图片,影像或其他材料的收集,从而引起某些情绪反应, 以此作为设计方向或者是形式的参考。帮助设计师明确视觉设计需求,用于提取配色方案、视觉风格、质感材质,以指导视觉设计,为设计师提供灵感。

2 传统情绪版的操作方法

2.1 首先,综合用户研究结果、品牌/营销策略、内部讨论等方式明确体验关键词,可以得出体验关键词(Experience Keywords)。通常,这也会是一个商业决定。

2.2 其次,可邀请用户、设计人员或决策层参与一段时间的素材收集工作。通常会从日常接触的报刊杂志中选取并粘贴到一起。

2.3 再次,会针对每个人的情绪版收集起来,配合以定性的访谈,了解选择图片的原因,挖掘更多背后的故事和细节。

2.4 最后,将素材图按照关键词聚类,提取色彩、配色方案、机理材质等特征,作为最后的视觉风格的产出物。

3 改良版MOOD BOARD

在安卓客户端视觉风格研究中所尝试的方法流程——

3.1 第一步,原生关键词。

与传统操作方法(上一段所介绍的2.1)没有差异。

3.2 第二步,衍生关键词。

在这个研究中,我们对传统情绪版流程进行了一些改变,允许参与者使用图片搜索引擎和素材网站查找图片的。但是,如果仅通过单纯对原生关键词的搜索,很容易导致不同参与者提供的图片素材出现同质化的问题。所以,在搜索图片之前,插入了“衍生关键词”这个步骤。我们要求参与者首先头脑风暴画出关键词的思维导图(如下图)。一方面,合理地引导调研对象发散思路,另一方面,也在过程中深挖原生关键词在他们心中的定义。

衍生关键词诞生访谈:

自由发散问题——看到“简洁”你想到了什么?

引导发散问题——如果“简洁”是一种颜色,你觉得是什么?为什么?如果“简洁”是一种食物,你觉得是什么?为什么?如果“简洁”是……

3.3 第三步,图片搜索,提取图片生成情绪版。

在这阶段,要求用户使用“原生关键词”和“衍射关键词”,通过网络渠道,收集了大量的对应的素材图并配合定性访谈。

(责任编辑:IT教学网)

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