比较流行的交互式广告:交互式广告的4大特点(4)

KraftFoods 广告

通过识别用户嘴型匹配弯曲程度

Axtel 广告

通过麦克与广告交互，声音越大越明显。

以上3类就是目前比较流行的交互式广告，我们从案例中可以总结出交互式广告的几大特点：

1. 互动性强：相对于传统banner广告的信息单向传导性，交互式广告能够通过简单的交互方式让用户参与到广告中，一方面起到了信息传达的作用，另外一方面对于品牌的建设与提升也有着良好的效果。

2. 体验性强：体验性好与坏的重要指标之一就是沉浸感的强弱，广告的过程中受众的注意力会更加地集中，因此产生的沉浸感也会更强。

3. 趣味性强：交互式广告形式的多样性就决定了其趣味性，现在衍生出的游戏式banner（把小游戏与广告结合）就是很好的例子，游戏的过程就是广告的过程，既有广告的作用，又有娱乐的效果。

4. 传播效果好：从广告的过程来看，受众体验的整个过程其实就是广告的整个过程，从停留时间上来讲就要比传统广告长很多，自然对受众产生的影响要比传统的方式好很多。

当然，交互式广告也有其一定的弊端，比如说广告本身的数据量比较大（在带宽有限的情况下体验性就会急剧下降），浏览器兼容问题等。但是交互式广告多样的形式是很值得推崇的，尤其是在商业产品中，在为广告主追逐商业利润的情况下，用户体验也是非常重要、不可或缺的部分，在设计广告时如何在商业和体验中间找到平衡点是一个非常值得研究的问题，交互式广告恰好提供了一种新的思路。