设计之处:关于信息的重组
http://www.itjxue.com 2015-08-07 21:15 来源:未知 点击次数:
记得有篇小说，讲世界上最后一只恐龙生活在深海，被轮船的汽笛吸引住，浮出水面，以为那是同类的叫声。
最近我也在想，我会不会是最后一个保持每周更新的IT个人博客（仅限大陆，比不过每天更新的台湾Mr.6）。
去年我订了不少博客，主要通过“互联网那点事儿”和“UCD大社区”，通过它们发现了好博客便单独订阅下来，IT类共计50个，此外娱乐生活时评类还订了20个。去年我订的博客多得看不完，每天都要像填鸭一样拼命消化，但到了今年，博客还是那些，阅读量却大量减少。大部分个人博客都不怎么更新了，或是更新缓慢，只剩下“互联网那点事儿”这类聚合博客，以及“爱范儿”“TechCrunch中文站”这类群体博客，天天都还有未读数显示。
个人博客这都是肿么了。
我曾经写过一篇日志叫《UGC与高手》，大意是，钱，钱才是吸引民间高手持续创作的硬道理。这也是国外独立博客红红火火的原因，创作能养活自己。如果没有收入，次要一点的动力则是垂直领域内的影响力（行业声望），这玩意儿迟早也能变现——瞧，人就是这么庸俗。但现在发生了很大一个变化，微博来了，微博火了。
以我自己的经历做例子，我在新浪微博有2800粉丝，写一篇100字的微博，讲一个看上去挺有道理的产品观点，1分钟——不超过1分钟一定有人评论，5分钟内有人转发，24小时内评论和转发数在20左右。这样的微博我每周可以轻轻松松发5-10条。
同样的情景换成博客，我在Google Reader有2400订阅者，写一篇两三千字的日志，如果不发微博的话，半天内有第一条评论，三天内评论数可能会超过10，但多半到不了20，GR转发数平均也在20左右。这样的日志一周最多只能写2篇，挖空心思，非得花费掉半个周末不可。
这个时候，任何人都很自然地会算一笔账。既然我发微博的成本低，反馈又快又多，为什么还要苦哈哈地牺牲半个周末去写博客呢？何况微博产品的强互动性（对话情景）必然华丽战胜博客的弱互动性（留言情景），意味着从扩大行业影响力的角度出发，一个5万粉丝的IT微博账户，远超单篇日志5万点击数的博客——至少在我的主观感知上是这样的，因为前者提供的反馈远远强于后者，经营微博的成就感压倒性超过博客乏味的浏览数增长。尤其我现在微博粉丝的增速10倍于Google Reader，10倍！
微博越火，自媒体形态的博客则越发没落。
在我一点名声都没有的时候，多次在博客抱怨没人看我的文章，没人评论我的文章。不少人留言指点我说，难道你是为那些虚名而写文章么？没错！你以为我花四五个小时写篇自以为高质量的IT日志出来，只得到80个点击2条评论，我就心满意足了——你以为我是个疯子？
后来我发现，凡是劝我“不贪慕虚名”的人，自己绝不会像我这样辛辛苦苦持续更新博客的。他们就是到处晃来晃去地看，看爽了，洒然跟博主说，我支持你就行，别在意那些虚名。好像我是他们的御用作者一般。
前些日子我做了个实验。
有个网友，常写一些心情博文，每篇只有20左右的点击，每周仍勤奋更新2-3篇。我问点击数这么少，你不觉得寂寞吗？她说，我只是想写，一味地想写，又怎么会在意这些虚名。后来她的同事发现了这个博客，互相议论，她很恼，就另外换了个无人知晓的博客，只把地址告诉极少数几个朋友。我这个坏人在Google Reader订阅了她的新博客，却故意不点过去，也不评论，偶尔匿名上去瞄一眼，发现平均点击已经降到了5以下，几乎结出蜘蛛网来。于是更新速度越来越慢……两个月后，新博客基本荒废掉，主阵地重新搬回了老博客。
“想写就写”的冲动最终没能战胜无人倾听的寂寞。
归根结底，人是条件反射的动物，这个意思是，由“反应”来驱动“行为”。如果某件事情需要我们长期付出较大的代价，则很难以单纯的“自我表达”来抵消其成本，还需要得到外界从精神到物质上的鼓励。你付出的成本越高（博客），希望获得的回报也就越高。如果付出少而反应强（微博），则习惯更加容易养成。因此在微博流行的当下，个人博客更新量快速萎缩，也并不是不可理喻的事情，毕竟二者的投入产出比悬殊。
另一个不太被重视的问题是，像微博这样信息快速流动的渠道，无形之中对信息传播进行了隐性的过滤。我们都知道，“转发”功能会促成信息的快速流动，但如果关系网络的属性太杂，缺乏统一的兴趣与审美，那么被多次转发的微博从主题到风格上必然趋于一致，即所谓的“大众口味”“强传播性”。传播性较弱的个性化信息会在少数几次转发后，迅速地停滞下来。
换句话说，如果个人信息节点占据垄断地位，则对小众而专业的内容流通不利。当人们更依赖微博这样的高速信息流，接触到的内容也就愈发单一，因为带有强传播性的的“大路货转发”在信息流中稀释掉了“个性化”的那部分。一个人如果订阅我的博客，他能看到每一篇日志，但他改成订阅我微博的话，或许只有机会看到1/3的日志。信息滚滚流动，逝者如斯夫。而大部分人已经放弃了博客订阅器，觉得关注你的微博不也是一样的嘛。
从这个角度出发，在冉冉升起的微博大时代，写IT博客就更加是一件吃力不讨好的事情，付出多而收益少。不如去微博上插科打诨，卖萌转发，曝料炒作，兜售一些正确的废话，轻轻松松收割更多成就感更大影响力。
上周和洋装五笔娘@伊卡洛斯之翼 聊这个话题，她提出一个观点：博客已死。再具体点说，媒体化的博客已死。内容的供给在萎缩，习惯了碎片化浏览的读者市场对长篇大论的，高质量内容的需求也在萎缩。不仅仅博客，其他信息媒介都将面对这一波冲击。整个信息环境正在被打碎并且重组，市场对微博的依赖性不断增大。在没有Facebook的中国(大陆)，在患有信息饥渴症，社交饥渴症的中国(大陆)市场，在情绪躁动又无可宣泄的中国(大陆)社会，微博将强有力地改变整个互联网生态环境。
不论这是好事，还是坏事，终归是你我不得不面对的事情。