搞清楚用户注册的动机进行有效的引导注册设计(2)

新闻门户：需求还是利诱？

对于网易新闻这样的门户来说，用户注册的场景就少了很多主动性。所以，只有在你畅所欲言时，才可能想注册，这样注册的目的很单纯，只是为了发言。

英国《金融时报》中文网是我除了网易新闻之外另一个比较常上的网站，最近我发现在看上面的文章时，文章正文会随机插入如上提示，像我这样看门户基本不评论的用户，看到这样的“利诱”（尽管仔细想想也没什么太大好处），还是毫不犹豫的注册了。

精准定位，注册要什么不要什么？

我们粗略的分析了一下用户注册动机与进行注册的场景。会发现同为注册，实际上针对用户不同产品的注册需求，产品要获取的信息有着明显不同。

能登录就行？

用户从注册操作中能获得的最主要目的就是能登录。所以，所有的注册都需要用户名和密码，这是最简单的注册。但是一个账号要考虑安全性，考虑用户登录的便利性，往往需要一个用户名（或昵称）、一个邮箱（鉴于国内用户习惯，国内产品可能比较倾向于手机号）和一个登录密码。

只要用户“能登录就行”的注册，用户自然最喜欢，而仅需要用户登录信息就能用的产品（如twitter）也实现了用户需要与产品业务需求的统一（用户登录仅仅就是为了发布信息和查看别人的信息，这也就是twitter的功能）。

Twitter注册

宽岛注册

宽岛注册也是“能登录就行”的典型，作为“轻博客”，本质功能和twitter类似，也省略了密码确认。至于省略确认密码这一步的安全性，有统计已经证明过，注册时一次成功输入密码完全不是问题。