图标设计理论:多形态标志是未来趋势(7)

设计: NYC Inc Company
设计: Wolff Olins

作为纽约市的标志，同样采用了填充式的标志。通过不同的图片及颜色，使品牌形象千变万化，我的感觉是整个形象过于喧哗，刺眼，不过或许这也是纽约市给人的第一印象。

客户: Museum of Arts and Design
设计: Pentagram

纽约的艺术与设计博物馆的标志在一个固定的形状统领下进行各种可能的变化，对于艺术及设计，本身就是充满变化的对象，所以将这个概念应用在标志中，同样有一种合理性。也正是这个原因，对于一些同类型与艺术或设计相关的项目时，采用这种非固定的标志似乎是具有一种很强的理论支撑。

看完了这些标志，可能有些是让人感觉惊喜的，有些可能也是会让你皱眉头的，这很正常，这至少说明， 这些非固定表现形式的标志并不是万能的。

从上面的几个例子，我们可能对这类型的标志有个基本的了解，同时这些标志会让我们留意到以下几点：

一，无论你的标志有多么千变万化，有无数种表现形式，但在大多数的情况下，也就是受众能够接触到这个标志时，其实它只能显示其中的一种。毕竟，一个标志的传播，平面印刷会占大多数。这种情况下，单个标志的表现形式是否会令人满意？上述有些标志，整体结合起来或许会让人叹为观止，但在静态时，或在单个时，却不让人感觉有多少吸引力。如果单个标志呈现时不能让人满意，那其实就会削弱整个标志的吸引力。

二，从上述几个例子，我们也可以留意到所涉及的项目的一些特点，上述，有些本身就是与多媒体技术打交道的，有些则是一些艺术类型的（包括建筑、展览、博物馆等），上述几个使用，都基本上有个合理的逻辑性在这里。但很明显，并不是所有品牌都需要这样的处理方式，有些不需要的情况下你为了显示你的意念有多了不起而强行应用，这反而会让更基本的东西被忽略了——品牌是否能够清晰传播？

三、传统标志在品牌的传达上是否肯定比这些动态标志的表现力要弱？至少我个人认为并不会。一些经过时间考验的传统品牌经验，同样适合于未来的发展。事实上，如果这些动态标志把握不好的话，它只象一堆毫无意义的图案元素。

四、从设计师的角度来说，他希望为客户设计一个“动态”的标志，其目的可能只有一个：增加客户通过的机率。有些客户确实会被你的这些意念所折服，但并不是所有客户都会认同你这一套。上述的例子中，我们都可以看到Wolff Olins设计公司的身影，Wolff Olins在业界确实是一家挺受人瞩目的设计公司，事实上他们原来在传统的项目上都已经做得非常不错。原来的公司声誉或许会让客户更加信服他们。

五、这是一个最实际的问题：设计这些多形态标志，如果其整体效果是较为复杂的，那这意味着设计公司需要投入大量的精力及各个设计领域力量的人员才能配合完成。这种情况，客户是否愿意增加预算——这是一个无法预料到的事。

由于这类型的标志，还说不上非常大量的出现，所以一些效果如何，还有待观察，所以我也留下几个问题待时间回答：

一， 什么情况下可以考虑这种类型的标志？

二，这种标志纯粹只是为了增加视觉的吸引力，还是它确实能够成为品牌传达的一个有力手段？

三，在“多形态”的表现之下，如何仍然能够传达出一种清晰的品牌形象？

四， 这种标志在实际平面上呈现的静态或单一形象中，如何与多样式取得恰当的呼应？

五， 受众的反应？

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本文图片来源及部分文字参考：

http://www.hexanine.com/zeroside/the-future-is-fluid-inside-dynamic-logos/

其它的一些“真正”的动态标志，亦可参见以下文章（该文章的个别动态形式的标志，并不属于本文所说的“多形态”标志形式）：http://www.rologo.com/dynamic_logos_collection.html

原文：http://www.logosky.net/view.php?id=508