内容平台的选择技巧

有人在微薄上问道关于搭建个人Wiki的问题，这个事情我没尝试过，只有一些理论推断。Wiki是很好的个人知识管理工具，但过于专业，并不适合新手，据我所知以前圈里搞个人Wiki的都是比较资深的工程师。有人可能会问，知识管理用Blog不也可以吗？还有前两天刚把照片日志搞出来，有人可能也会问，直接做在Blog里不就行了？这里边有很大的学问，牵涉到内容平台的选择技巧，得从问题的根源说起。

作为一个网民，且不论是否互联网专业人士，多少都会有对个人数据存储、应用、展示的想法。很多产品正是抓住了网民的类似原生态需求从而发家致富的，例子太多了，比如生活中的沟通需求、每个人的倾诉需求、日常消费买卖需求等等。普通网民甚至专业人士，都不可能凭一己之力满足自己所有需求，因此诞生了无数公众平台。用户可以借用这样的功能满足自己需求，可持续的积累数据，而公众平台则依靠打通用户与用户之间的关系，创造社会价值。

举大家熟知的写日志例子，有人选择在新浪写Blog，有人选择自己买域名做独立个人Blog。选择新浪的人也许自己没能力，也许图省事，也许直接冲新浪的响力……每个人选择时的目地都不一样，包括买域名做独立个人Blog。这些选择背后的意图，正是产品在论证用户需求阶段应该做的细分，以便甄别契合自己产品战略的发展方向。

但实际上任何具有某种特质的产品，它只一一最优对应其某种需求，否则产品模式还是存在被细分、超越和再造的可能。最典型的还是Blog，这个需求肯定没问题，问题在于能够产生优质内容的Blogger少之又少，那普通大众的Blog典型行为是什么？三言两语？无病呻吟？絮絮叨叨？自言自语？如果我们在Blog的角度来看，此类内容都可以定义为“无价值”，但存在即合理的现状说明，也许应该有另外种形态的产品模式来承载以上信息。因此，Micro-Blog应运而生，并且可以归纳出其信息的共性特征，就是简短的、高传播性的资讯快餐。

回到更早的时代，我们都喜欢泡论坛，就是一页页帖、一层层楼那种最原始的组织和呈现形式。实际理论上我们在论坛可以做任何事情，比如原创经验、分享照片、召集活动、投票打分、买卖货物、竞拍商品等等，当此类需求大量涌现时，论坛开发者们做了很多插件，专门针对各种小应用模式，以便能更好的解决用户需求。此时，在功能角度出现了垂直和细分的概念，专业上讲叫数据结构化，且均是由用户需求来推动的。

按照这个思路，2003年Blog之所以在国内流行，正是解决了网民需要在网络上完成“个人内容积累”的需求，不管是思想沉淀，还是只言片语，或者知识梳理、图片摄影、转载保留……其实都可以用Web Log(Blog)的产品形态来满足，类似上段提到的论坛(BBS)也可以解决所有需求。而当过了这个阶段，随着大众品味的提升，以及高级用户的成长，“个人内容积累”的需求开始出现细分，适应各类垂直需求的产品模式也很自然的被推上历史舞台。

在使用公共平台时，高级用户会有明确的选择目标，并且注册统一易于管理的帐号。每个人的需求不一样，但基本共性需求还是统一的，比如稳定，开放，支持自定义等。现在很多围绕个人数据展开的垂直产品——个人网站、个人博客上放的一堆图标或链接。它们都在争取成为用户在网络上某方面的Homepage，以数据为纽带绑定用户，以达到用户帮助推广的目地。而在某些已经有成熟解决方案的专业领域，当高级用户有强烈需求时会选择自主搭建，以便更好的组织和管理数据。最典型就是Blog系统，其他如Wiki, Gallery等都属于比较小众的范畴。纵观整个发展过程，用户的选择从来都不是横空出世，而是有根有据的。

回到个人网站的话题，首先得有需要沉淀的内容，其次是有积累沉淀的模式，最后才是有组织沉淀的展示。这是一个完美的三层结构，“内容”是区别于大众的根本，“模式”是我们对内容平台的选择，“展示”是针对不同模式的提炼。有足够多的内容才需要模式，有足够多的模式才需要提炼，这中间还有个节奏的问题。等到“内容、模式、展示”浑然一体之时，我们可以不需要任何外在借力的推广，也可以选择严禁转载来聚集人气，当然这是个人观点。

很多人每天对着Blog不知道如何写，很多人每天都在纠结自己Blog好不好看，其实最根本的问题是你最有把握的优质内容是什么？或许你都不一定需要Blog，有更好的模式来展示自己。

题外话，值得长期关注的网站这篇文章三天之内统计得到超过10,000的views，这似乎在我用Wordpress之后绝无仅有。不用说，肯定是豆瓣9点干的，肯定又推荐到了首页。上去查了一下，果然已有150+位推荐者。一篇好的内容像传单一样撒出去，的确能够得到更多的曝光量，和潜在反馈用户。但是否需要这么做，我们内容原创者应该有冷静的头脑，以及选择的权力。