衡量商业设计作品好坏的三个方面考量

如何衡量一件商业设计作品的优劣我又瞎琢磨了一通，我觉得决定一件设计作品是否优秀的因素主要有三个方面考量：

一、信息承载和文化认同；

二、差异化表现；

三、构成的美学高度。先就这三个方面先扯扯。

一、信息承载和文化认同

所谓信息承载说的是一件设计作品在讲什么？就企业标志设计举例，在一件标志的设计中我们都知道应该是文化信息的概括和提炼。一个圈我们说天圆，一个框我们说地方，一道弧我们说努力进取积极向上，不小心掉了个墨点点我们说不据一格勇于突破。暖色我们说热情奔放，冷色的我们说理智严谨，灰色的我们说沉稳老练。怎么说我们都有理由，你不服我都不行啊。呵呵，开个玩笑，但在设计中我们确实要尽量准确地阅读客户需求并且将某些最主要的信息通过视觉元素体现出来。这种传达我认为越直接越有效。

而文化认同便是指在设计中所使用的元素是否可以引发目标群体的共鸣，不同的目标群对不同元素的接受程度显然也是不一样的，你说如果目标群是些白发苍苍的老同志而你却把个东西做得花里呼哨嘻哈得很那让人家当场打出来是必然的。所以，目标受众群体的分析也是非常重要的，这直接决定了你作品的设计方向。

二、差异化表现

设计中的差异化表现是决定一件作品是否有可能在众多同类设计作品中脱颖而出的重要因素。

为什么我们往往觉得什么什么作品好像似曾相识，我们也经常为一件作品到底是抄袭的还是借鉴啥的相互口水喷个不停，主要原因就是设计师本身也往往很难突破这个所谓的差异化表现的瓶颈。我们都说自己的工作是个创意的工作，是个创新的过程，那么首先所谓的创新便是先汲取前人的经验，自己做标志那首先先看个百八十万个标志作品。但要明确一点的是，如果一个概念大多数人用了圆的那么作为一个设计来说就要考虑是不是不要再使用圆了。如果必须用圆我们也要考虑是不是在圆里面在加个渐变啥的，因为只有这样才有可能使我们的设计有突破前人的可能性，把那些该拍在沙滩上的人拍在沙滩上。（话说回来，我自己可能就是被拍在沙滩上的吧，其实人类文明的进步就是这样的啊。

三、构成的美学高度

这个很容易理解，就是你能不能把一个东西做漂亮，漂亮其实就是元素均衡嘛，该凸的地方凸，该翘的地方翘，我们把这个叫做盘靓条顺，激情诱惑（……不好意思啊，惯性思维），这个也可以看着设计中的执行力。这个没太多好解释的，三大构成大家都学过嘛。

总得来说这三个方面美学构成的美学高度就是美女的脸盘身段，信息承载和文化认同可能就是我们说的这美女有没有气质着装有没有品味，而差异化表现就是安吉丽娜朱迪的厚嘴唇……

我们现在知道了有这么三个因素，那么我们进入衡量作品的可操作阶段，我把这三个因素做成以下模型。

这个正三角的顶点表示各因素的最佳被认可接受程度，越接近中心就越低，一件设计作品完成我们可以找几个哥们，（在提案会上那就是一堆领导）最好是你作品的目标人群广，每人一张表单记名或不记名投票，表单可以这样设计。

统计数据并纳入模型，假设统计后数据呈这个样子我们就能发现，模型中阴影面积最大的作品那么就越接近优秀作品，反之我们也能很清晰地了解到在我们设计作品中的缺陷从而有方向性地调整和修改。评审人员也很自然地知道从什么方向来衡量，不会说恩。不错，呃，这个，再改改，你问他改哪他又不知道这样的问题了。

当然，这个东西只是瞎琢磨而已的了，但我想关于设计作品扯皮的事不是解决不了而是我们愿不愿意这样去做，因为我们都知道，想达到面积最大的正三角的可能性很小，作为一名设计即使想在这样的三角模型中哪怕扩大一点点面积也要耗费大量的时间和精力，那么，我们想想还是把提案交给口才最好的同志让他去那什么吧。

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