如何才能设计出一件真实可信的作品(2)

让我们来解剖一下这个设计：

这个广告的设计师其实并不了解这次活动，于是便犯下一个通常的错误：凭想象设计。这样的设计明眼人一看就知道是人工成分太多。

除了字体的选择不合适外，还有一些不真实的元素：

• 正反两种颜色的区域不真实；
• 区域多呈直线和直角并不真实；
• 颜色采用一些现代感的颜色不真实。

不真实的元素

为什么这么说呢？说起乡村山区，你脑海里的第一印象是什么？难道是整整洁洁、井井有条的那种样子？

如果仅从设计技巧上来说，这个广告其实做得不错：它视觉元素重点突出，颜色和谐，字体统一，而且排列整齐，没有混乱的感觉。但它却毫无生气，因为它不能反映事件的本来面目。举个例子，整齐光滑的平面和直线让人想起的只是都市里的会议室，并不是山区那种户外的感觉。

直线和平滑的表面让人联想起城市，而不是乡村

深入生活吧。真正的山区是这样的：有树，有岩石，有木制的小屋，有破旧的运货四轮车。这些元素都是呈现一种粗旷的、风化的、粗野的气息。

几张乡村的照片

另外，原来的广告的字体太过静态，空间过于消极：

音乐在哪里？我们说过，这个帽子是这个广告的焦点，但与文字却毫无关系：我们阅读的习惯总是从左到右横穿整个页面的，然后就希望能够看到一个与其有关的东西来加强我们观看的效果。但图中的帽子既没有传达树林也没有传达音乐的效果。所以，这个帽子并不能与文字产生某种联系。

下述的字体是采用 Quirky ITC Usherwood 黑体，该字体从某个角度上讲是一种可以吸引人的字体，一是该字体在字母“ M ”及“ N ”上有独特的半衬线，而且也呈现一种不规则的效果。但也正是这种特点，命名这种字体看起来有太多的设计味在这里，反而显得不真实和亲切。