设计经验分享:如何设计文字标志(2)

我们来详细分析上述这最基础的几个步骤:

一、选择一种字体

在一个文字标中，字体是关键。你首先需要从很多种字体中选择一种，这里有一些原则可以参考：

当公司名称使用了某种字体时，其文字实传达了表面的和隐含的两种信息。在第一个例子中，表面的信息是 Berington 保险公司，而隐含的信息则是它给人的印象或感觉。我们的任务就是要找出这两种信息的互动关系。

我们来试一种字体：

隐含的信息一般都取决于上下文。比如上图的这种字体，看上去这家保险公司可能是专门经营军属保险业务的。对于公众来说，还可能被误认为是航运公司。我们来试一下另一种字体：

这种轮廓清晰的字体传达出一种信息：公司在行业里已经具有多年经验。如果我们还是采用这种字体，但改变一下名称看看有什么效果。

（字面意思：汽车维修）

同样是这种比较正统的字体却传达了另一种信息：修理起来可能会很贵。

这就是我们所说的两种信息的互动关系。

选择字体最好的方式就是用你字体库里的字体多试一下，看看效果，一些花哨的字体可能会比较吸引人，不过你还以应该更侧重于比较平实的字体，为什么呢？因为这些字体更醒目有力，比如 Caslon 字体在其它元素中就不会显得过于令人侧目。

让我们继续原来的例子，下面我们把名称换成大写，拉开字符之间的距离。

这样看起来比较庄重，更符合公司比较严谨正式的风格。

还有一点要注意，有时单行文字并不能充分表现标志的含义，那我们可以通过改变其他因素来改变隐含的信息，比如：

用 Lithos 字体会体现一种希腊，非洲的奇特格调，我们按下图处理，这种效果会更加强烈。