设计理论:门户网站在文字视觉呈现分析

如图1所示，在短短的几行新闻中，虽然视觉上统一用空格做分割，但至少有四种语义上的差异。

综合屎文和屎大师的原话，这种“不做任何事情”的视觉表现，会导致以下问题：

1. 对用户：降低阅读速度&增加理解成本。
不同语义关系都用同一种视觉表现，无法预期何时出现哪种关系，只能扫视整行，且增加思考负担。若做图2的视觉处理（字体缩小、颜色差异），用户知道后半句是对前面的解释，那么如果看了前半句不感兴趣，TA大可不必费神看后半句。

图2：网易新闻中心的链接形式

2. 对网站：降低更多链接条目的可发现性。
同行塞入多条链接是为了有效利用版面，增加点击率，但没有视觉差异，会使某些内容或功能被忽略，浪费资源位。如图3中，“专题”、“图集”很可能被忽略。

图3：网易新闻中心的链接形式

屎大师进而根据网易的设计，提出了三种视觉处理方案：用字号、用颜色（图2）、用符号（图4）。

图4：用符号分隔

我同意屎大师所指出的这个问题，但我认为屎大师没有在该问题最典型的情景中展开他的陈述，从而削弱了观点的说服力。他所提出的这个问题，在他所举案例（门户资讯首页）的严重程度，远不及该问题在功能型页面中的严重性。下面分别从他认为会造成的两处问题做出反驳。

1. 对用户：
首先，屎大师所认为的阅读效率问题，是基于他认为我们都是一整行地扫视的。但在实际阅读中，我们更多是跳着、挑关键字阅读。其次，对于行宽这么窄的一个版块，空格前后的两段文字可能同时就进入视域了，视觉焦点的移动也可能是在1秒以下级别的。屎大师举的正例来自网易新闻中心，但为何网易首页的新闻排版没有用同一种模式，而是任其混乱？比较一下两个页面会发现，首页一行的行宽，等于新闻中心一行的一半。也就是说，即使不做任何视觉处理，对用户在这么窄的板块里阅读并不会有多少影响。

而理解成本问题，对于普通网民来说，面对一大堆文字链，我不认为TA会花时间或需要理解，空格分隔开的文字间是什么关系。这是比较高级的思维活动，多数人可能看到吸引的关键字就点开来看看了。

做视觉处理，有时候还可能导致理解成本的上升。这是因为：
1）无法保证各大网站在符号系统上的一致性，而符号有时是需要理解成本的，在不同的网站难道还都去理解并记住它们？
2）使版面整体很混乱。由于新闻的及时更新性，意味着会有各种语义关系的新闻链接堆放在一起。如果分别搭配一种视觉形式，独立来看关系是清晰了，但综合起来会不会一片混乱？

也许，真正会影响到用户阅读体验的，还是在于整体版面的视觉语言。这也是网易之所以出色的地方。

2. 对商业
首页的作用是即时将最新的新闻呈现出来，这意味着编辑应只需要顾及基本的文章标题编辑原则。如果强加给TA一些规定（如为了看起来整齐而统一每句字数），反而大大影响效率。从另一个角度来说，有时候故意混淆链接之间的关系，反而会对点击率有所帮助。