设计理论之趣用文化元素

　　一扯上文化二字，总觉虚无缥缈、漫无边际，或者老气横秋，如何有趣地利用中华文化的思想和符号，结合现代的元素，使其成为有意思的传播手法，这个问题的思考过程形成了一套腾讯桌面产品的宣传广告及此文。

　　这段时间大家浏览PC.QQ.COM首页的时候，在头部的广告位里会发现一套水墨风格的系列广告，这是设计中心为桌面产品系列进行的一次整体的品牌广告包装。本次尝试着结合中华文化的思想以及符号，表达腾讯桌面产品是最理解中国网民的互联网产品，最能传承中华文化底蕴的互联网产品。后续会沿着这一脉络，将这套作品扩展到除PC.QQ.COM首页外的其他宣传途径以及其他桌面产品的广告中，形成整体的品牌印象，希望大家喜欢。

最美的文字——中文
QQ拼音《水墨竹子篇》

创意简介：

　　象形是汉字的一大造字手法，文字的一笔一划，简洁形象地勾勒出文字所传达的意义，充实富于美感。这则广告从另外的角度，重新认识汉字的可能性，尝试用“横、竖、撇、捺“等等，拼出一幅水墨竹子图，用心去发现和欣赏汉字结构的美。这就是QQ拼音所努力的，细心打造最了解国人，最了解汉字的输入法。

中华文化精髓——中国功夫
QQ影音《实力派篇》

创意简介：

　　中国功夫深不可测，门派拳种，枝繁叶茂，是璀璨中华文化的重要部分。截拳道便是其中融合各门各派武术精华于一身的一支，用电影胶片缠绕出截拳道武术家的形象，呼应主题： QQ影音支持各种各样的播放格式，必是“内外兼修“的实力派播放产品。

山水画之移步换景
TT浏览器《UFO篇》

创意简介：

　　TT浏览器的英文名含有旅行家的意思，而最快捷、最有技术含量的畅游世界的方式，非UFO莫属。乘坐UFO在中国古代山水画间移步换景，高科技与传统艺术形式的碰撞，诙谐轻松。用UFO在大众心目中的固有印象，来传达出TT快速安全的特点，形成更形象化的记忆。

写意画之意在笔外
QQ旋风《资源巨无霸篇》

创意简介：

　　广阔的海面上，拍打海水的灵巧的尾巴下面，隐藏着巨大的身躯，这就是海中的巨无霸——鲸鱼。用下载的箭头，组合成鲸鱼的尾巴，像毛笔在纸面上留下洋撒的抽象一笔，意在笔外、纸外，画面外庞大的身躯，象征着旋风下载背后丰富海量的资源。

枝头春意
QQ软件管理《梅花轻舞篇》

创意简介：

　　QQ软件管理的LOGO，如同国画精品中的朵朵梅花，随风轻盈飘舞，幻化成QQ各种产品的LOGO，让人把“轻松“这一抽象的主题具象化，形成印象。通过国画这一种善于表达意境的艺术形式，试图让人们在观赏画面时能够领会到软件带给用户的那份轻松和惬意。

　　这套作品，尝试用有趣的方式，让中华文化符号和思想与现代元素相结合，使其在形式上是典雅的，但又尽力不让其显得老态龙钟，在创意上也是趋于亲和的、现代的，希望能够在带给大家好心情的同时，让大家记住产品的功能或者特征。