设计理论:如何设计电子图表

原文：How to make graphs that work

作者：Seth Godin

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1.不要让流行的电子表单影响你制作图表的方式

全美92%的商业文案都是由那些大公司用Excel或Powerpoint的模板功能完成的，这真是噩梦般的悲剧。

首先，程序员经常没有很好的品味。字体通常松松垮垮（flaccid）、苍白无力，也无法引起人的兴趣，一点也不成熟。

其次，也是更重要的一点，当你向我展示我已经看过几百遍的东西时，你还期望我能说什么？这里有个提示：Zzzzz。

2.讲一个好故事

我想象一下，只有4种理由你会想给某人展示一张图表（不是表和充满信息的图，而是布满数字的图）：

• 这图表很不错，快去瞧！
• 这图表像噩梦，救命啊！
• 没啥事正在发生。
• 我们需要一同工作来找出这些数据意味着什么。

我认为如果是第3个理由，你或许会把图一起给免了。第4个理由不是一个真正想要用图表进行表达的原因，只是一个工作讨论而已。所以，就第1和第2点而言，你就如同正在尝试点着一堆火、阐述一个观点或让某些趋势更突显，这些都是导致动用图表的原因。因此，你的图表就需要反映这些内容，或你正在浪费我的时间。

3.遵循一些简单的原则

当你违反了制图的基本原则时，你会使读者产生困惑，或让读者在不是你所要表达的事实上投入精力。这里有一些原则可供你参考：

• 时间应放在图表的底部，并且要从左到右表示由近到远。
• 好的结果应该在Y轴上呈现成逐渐向上。这意味着如果你想为减肥制作图表，不要做成“我现在有多重”，因为这样好的结果呈现是逐渐向下的。正确的方式是以“完成减肥目标的百分比”或“我已经减了多少”来制作图表。
• 不要将不相关的数据连接起来。例如，一张有关幼儿园所有班级儿童的IQ图表，那就应该是一系列不相关的点，而不是一个线性图表。从另外一个角度来讲，你的减肥事实上是一个持续的过程，所以每天的数据都应该被附上。
• 饼图的作用被过度高估。如果你想向我展示5个牙医中的4个偏爱三叉戟（Trident），而我们需要标识出那个不喜欢的，请给我们展示5个牙医的照片，然后使其中的一个引人注目。这样我们才会记住的。

4.打破一些规则

使用色彩。使用粗线。使用圆圈。使用个人数字作品集。使用大开面。不要使用3D图表，除非你获得了授权（license）。你可以用动画，但只有得到许可后才可。

如果你打破了太多的规则，也可能会产生事与愿违的结果。如果图表很难理解或扭曲，我们就不再相信它。