中西方的平面广告中的人物肖像处理区别

译者的话：记得当年上设计课时，有一位设计老师壮怀激烈地在谈论中西方的平面广告差距，说到中西方的平面广告中的人物肖像处理区别时说，在中国，广告中的肖像都是完整无缺地放进去的，惟恐不将整个人都放进去别人就不知道里面是个人似的，而在西方的平面广告中，更多的只是截取肖像的某个部分，甚至一个人体背部的局部，或嘴角的一部分云云。

或者这番话是符合我们的经验的，至少，在我们周围接触到的很多广告中如果涉及到人像，都是将整个人或整个头部都放进去，或一个美女在搔首弄姿，或一个老人拿着一瓶什么东西的样子，很少有表现人体某个细节的局部的。或许，这也没有谁对谁错谁好谁不好的结论，但无论如何，对一个肖像进行恰当的剪切处理，确实可以使整个画面更具冲击力和吸引人。
每一张有趣的肖像很多时候都是来源于一张上身照片，勇敢地对它们进行剪切，能够使你吸引读者的注意力。

图 1

象图 1 中的照片，如果你觉得他们都似曾相识那是因为他们太过真实，上述几张照片都是典型的标准照，虽然各人的姿势或背景略有不同，但都没有本质上的区别。设计就从这里开始！

在所有的印刷图象中，最快最吸引人的总是一个人的面部，无论它是与一堆文字配合在一起或者与其它图案配合在一起，人的面部图案总是在我们脑海记忆中保留最长时间。

你可能会反驳：我看过很多人的肖像，但过后都毫无印象。这通常是因为同一个理由：他们没有引起你的注意，他们只是静静地被印在哪里，你不知道他是谁，你总是将不同的肖像混淆——因为他们都没有特色。

里面的人物当然不可能张嘴与读者沟通而引起你的注意，但一个设计师却可以做到这一点，以下我们谈谈一些技巧：

对照片进行比例处理及定出中心：

图 2

第一件事你要做的就是使到这些照片都有同一个尺寸，而且使它们看起来都象在拍照的时候是以相同距离照出来的（细心比较图 2 与图 1 的区别），这一点并不难做到，只要在作图软件中，你可以拖动尺寸引线使他们的额头、眼睛或下巴都基本处于同一个位置，然后再拖动垂直的一条引线放在它们的中间（图 2 ）。大多数男性的头部都基本一样大，但女性的头部相对要小一点。而中线一般就是焦点所在的地方。

来，拿起你的“刀”！大胆地切下去，象这样：

图 3

然后，在排版中，就这样！——

图 4