Facebook不同之处:改变你所真正关注的世界
美国博客网站赫芬顿邮报网站日前刊登乔斯·安东尼奥苹果、微软和谷歌不同，它是关于个人的服务(你登录谷歌去搜索一位医生，而你登录Facebook与好友进行互动)。这就引发了在众多新闻报道中，很少涉及到的一个点：本周预计进行的IPO，仅仅是过去8年所发生事件的一个延伸雅虎等等。我记得当时在想，也许有一天，我们可以成立一家公司。现在也许不行，但有一天，我们将可以成立一家公司。我看到许多企业家，他们想要成立一家公司。但我并不认为最初开始时，他们想要成立一家公司。我想他最初是想要的是，改变你所真正关注的世界。我认为，只有真正在乎他们所做的事情的人，才可能会做到这点。”
“这点”意思是成立Facebook。
当我问扎克伯格，Facebook如何做到与雅虎等其他公司不同呢？扎克伯格回答称：“我认为，Facebook与其他公司最大的不同是，我们关注我们的使命。不同的公司关心不同的事情。有些公司，仅仅是关心拥有最大的市值。有一些公司，它们真正在乎的是它们做事的过程和方式。惠普，对吗？你经常听到有关惠普消息，就是惠普之道。我认为，谷歌过于依赖于公司的文化——他们真的喜欢这样。对于我们而言，这是使命：打造一个公司，使世界更加开放，具有连接性。我认为，随着时间的推移，这种表达会发生改变，但这确实是整个期间的看法。”
我在2005年7月曾首次对Facebook进行过报道，当时我关注的是技术文化。一个月之后，thefacebook.com成为了Facebook。而其自此之后的演化一直令我着迷。缅因州鲍登学院(Bowdoin College)的一名学生，受到伊利诺斯州新当选参议员的启发，在2007年7月创建了一个名叫“Students for Barack Obama”的Facebook群组，这成为奥巴马开拓网上竞选活动的一个最为有效的组织。
我仍然记得在爱荷华州一个预选点进行预选夜晚，让参议员希拉里·克林顿(Hillary Clinton)年长支持者们吃惊不已的是，一群在Facebook进行组织的年青学生，确保了奥巴马获得胜利。Facebook的兴起，正值互联网开始定义学生生活的时候。10多年前，学校向学生发送.edu邮件地址已经成为一种标准，许多学生，带着连接WiFi的笔记本，仿佛把这当成了第二个自我。网络就是战场，是实验和创业的源泉。
对于扎克伯格确实就是如此，他就是一个软件开发者，他想法中的休闲时光就是打造一些东西。扎克伯格当时在Facebook页面，将自己的工作描述为创始人、专家、司令官和国家公敌(Enemy of the State)。作为一个玩笑，他甚至携带一张名片，上面写着“我是CEO，混蛋。”(I'm CEO... Bitch)。他被认为是第二个比尔·盖茨(Bill Gates)，拥有乔布斯的远见热情和执迷。盖茨和乔布斯都是扎克伯格的导师。但扎克伯格可能对于我们的生活更加重要，因为扎克伯格不仅仅是在与软件和产品打交道，他还在与人打交道，而且我们正在由公民人个，向拥有公开的身份演变。
扎克伯格喜欢说，所有事情最好与好友一切分享。他预计，网络将变得越来越社交化。为此，扎克伯格创建了一个自己的网站，并推出了将人们之间关系作为核心的产品和应用。
扎克伯格对我说，“最初，当Facebook仅针对大学使用时，我们看到了这种模式，在这里，一些人每天更改他们的资料图片。那么，他们为什么这样做呢？显然，理由是他们想要共享的不仅仅是一张图片。我们必须找到能为此所做的相关事情，允许用户对彼此进行标签，这意味着用户在图片里对人们进行区分。”
当Facebook Photo在2005年底推出时，缺少了许多功能。用户不能打印图片，用户也不能进行分类。图片也并非是高分辨率图片。尽管如此，大家仍然蜂拥使用这一功能。他们在一个页面，进行标注、与他人共享图片、姓名、身份信息。
扎克伯格也引导我们进入我们无意进入的领域。Facebook在2006年9月推出了“动态新闻汇总”(news feed)功能。凭借feed功能，Facebook成为了一个直播媒介。两周之后，Facebook将网站面向拥有电子邮箱地址的年满13岁用户进行开放。
与其他功能不同，feed功能的推出，在内部和外部，对Facebook和扎克伯格的领导能力都可谓是一个考验。feed功能上线后，立即招致用户的强烈反对。用户创建了Facebook群组，要求取消这一功能。一个被称为“Students Against Facebook news feed”群组，在4天的时间里，吸引了逾70万名成员。即便是Facebook的员工也感觉到了这股热流。
对于扎克伯格而言，feed功能是Facebook成长过程中的重要一步。在该功能推出的60天里，扎克伯格将数据分发给一群高管，对10个关键指标进行调查，以对重要趋势进行研究。用户增长是关键。他们并未发现用户的流失，相反他们发现网站的用户数，以每天逾5000人的速度增加。用户的粘着度也在增加。而更为出色的是扎克伯格对于用户之间关系的操控。对于隐私设置的每次声明，都会招致更加严格的审查。这不仅仅因为Facebook即将成为一家上市公司，而且因为它在不断成长。Facebook将在今年年底突破10亿用户这一大关。
扎克伯格曾经对我表示：“我认为我们的工作就是领先。我们是这一领域的领军者，因为在此之前，我们就一直处于领先。”
我们的投资——Facebook用户的投资，成就了现在的Facebook(即将进行规模庞大的IPO)。Facebook如何继续演化？它价值几何？这依赖于扎克伯格如何小心、具有尊重的关注和领导。因为最终，扎克伯格将要回答的不仅仅是股价的起伏，扎克伯格还要就隐私和身份对我们进行解答。