好的LOGO融合企业和品牌价值文化及理念为一体

京东换LOGO了！

这一时成了电商行业津津乐道的事情，从业者，观察者、研究者、吐槽者、诽谤者、调戏者，都为此细数着金属狗logo的使用，新域名的更换将传播性上怎么，在认知性上如何，或者这又多老土，有多大失人心。

一年前，Tmall更名为天猫，全球征集LOGO，也一时成为行业里讨论的盛事，相关人等似乎要使出吃奶的劲儿，恨不得一下子说中未来5年乃至10年里所有的变化，将要见证的奇迹。

且不谈换个LOGO到底管不管用，但这样的讨论是无数企业梦寐以求的！成为话题，成为焦点，被广泛传播、分享，被大量的深度的分析，写成文字，写在新闻里，写在微博里，写在博客里，写在日记里，写成案例，写成教程，写成教材！

有多少这样的企业的事迹曾这样光荣的被讨论，一度再一度的成为焦点。

当年广药与加多宝就凉茶品牌王老吉达成的合作，一直成为大学营销教材中的经典案例，被深度分析多年。时至今日两家早已闹分，王老吉已成为广药旗下一块难以消化的硬肉，营销学在方法论上早已复杂的超越昔日不知道几条街。在这两家企业中，加多宝无疑是深谙营销中话题制造之术，在推广新品牌加多宝上不遗余力，也确实营造了不少话题。

事实上，一个好的LOGO，确实能为企业省去不少营销费用。不论是天猫，还是京东的金属狗，都在各自时间里引发了一场广泛而又集中的焦点讨论，制造了舆论话题。在这个web2.0的时代，自媒体的日渐成熟，让大众自发的针对特定主题来制造并分享内容，让大众在打开浏览器，打开播放器，打开即时聊天工具，发送短信……到处都能看到你被讨论，你就算不成功，也离成功不远了。当然如果传播分享的是相反的内容，比如三鹿奶粉的成分的讨论，那就是离死不远了！

单纯更换一个LOGO要引发一阵讨论，也不是谁都能做到的，他与这个企业所处的市场地位和影响力分不开。

但一个好的LOGO，如果能够做到更加与人亲近，具有某种易于理解和传播的象征意义，在认知上也能便于大众识别和记忆，同样也是能为企业省去一大笔营销推广费用的。

最为大家熟知的是苹果的logo,从来没有哪个企业能够将LOGO做到如此神韵。

服饰品牌FUFM从For You For Me的英文首字母中提取组合而来，一开始被很多人调侃为FUCK YOU FUCK ME 的首字母组合，也曾一度引发了一阵话题讨论。

一个好的LOGO将成为融合企业和品牌价值、文化及理念与一体的载体，成为企业永不停步的传播大使，行走在每一个显眼的地方，诉说他背后的故事！