成功邮件广告营销:amazon邮件成功总结(2)

4. 日常推销邮件

下图左侧是邮件广告，右侧是网页广告。用户时刻都在进行信息消费，即时让消费者作出决定是刺激购买的关键。在营销邮件中，商品图片和价格以及商品描述都缺一不可。下图中的邮件广告如果像网页广告一样将标题和图片放大，效果会更好。

5. Kindle日常推销邮件

这是一个邮件和网页广告的反面教材：虽然相关链接都有，但书籍图片偏小，相关介绍信息字体太小不易阅读；而且书名、价格等重要信息淹没在一整段文字内，没有突出重点。这种糟糕的广告界面自然让人无心浏览，更别说激起购买欲望了。

6. Responsive Emails（内容可调邮件）

下图是同一封邮件分别在电脑和手机上显示的界面，邮件内容能够根据显示器进行自动调整。不管是在电脑还是手机上，邮件内容整体结构层次分明，不同内容由导航条隔开，属于友好阅读界面。

各个模块也是独立排列，线条简单。

7. 纸质广告和邮件广告

两则广告内容相同，但右侧的邮件内容在布局上进行了一些调整：

7.1标题用不同颜色突出

7.2白底上的用整块灰色背景色或灰色框突出内容，使内容排列更简洁

7.3邮件最后给出的是CTA行动按钮（点击购买按钮），而不是网站主页链接

从上述7个例子不难总结出成功邮件广告营销必须具备的特点：内容要分明，布局要简单，重点要突出。