某采购网网站定位和用户分析以及产品设计分析

目的和意义

针对某采购网现状，分析网站存在问题。本诊断报告主要从网站服务用户以及基于对用户的消费行为和心理的把握，站在产品设计角度，突出网站功能设计。同时，从用户体验角度，整体把握网站产品设计的易用性和便捷性。

工作重点：用户需求分析，基于用户需求基础上的网站页面表现以及产品功能完善，最重要目的在于，功能具备可用性。诸如，企业提交产品、用户注册和登录、个人用户中心等。

网站定位和用户分析

网站定位：某采购网定位为电子商务B2B模式，但又区别与传统B2B网站。某采购网的最大目的在于，通过真实有效的采购信息，吸引企业用户进行产品上传，尤其是企业客户针对正在采购的信息，进行产品上传及报价，提高本网贸易人员工作效率，更重要的通过企业供应商品的上传和数据丰富便于国际买家迅速的寻找到相应的供应。最终目的，增加本站企业产品数据库，但是，企业产品数据，仅在本公司海外采购网站进行展示，而企业商家也只能在自己后台查看产品是否被采购以及查看供应产品被哪些采购商查看过。

用户分析：基于本站目标用户定位生产企业，即中国供应商。对中国供应商而言，上网的目的在于，尽大可能从网络上获取订单，最终达成交易。故，本站的最大亮点在于，拥有真实有效的采购订单。

工作重点和关键词：通过真实有效采购订单，吸引企业让企业自动上传供应产品，丰富本站企业数据库。

网站栏目分析

目前，网站栏目分为3个栏目（采购信息、金牌企业、商业资讯）。能真正用起来的只有两个栏目。第一，采购信息；第二，商业资讯。金牌企业目前在网站访问量不大的情况下，做起来几无可能，随着运营，在后期访问量上来的情况下，才有可能产生一定的收益。根据当前的工作态势来看，目前，真正在做的，仅有一个商业资讯在更新。从用户需求的角度看待商业资讯这个栏目，几乎毫无亮点，唯一能做到的，便是通过大规模数据的添加，增加在搜索中的收录量，从而从搜索引擎中获取更多自然免费流量。但从数据添加的规模来看，规模化效应太低，也就是说，目前添加的数据远远不够，需要做好长期工作打算。反倒是目前我们真正有竞争力的，能吸引到企业用户的“采购信息”降到了一个次重点，故，建议如下：

（1）工作重点进行调整，围绕“采购信息”做文章，通过有效的推广方式，将真实有效的采购信息推荐给真正需要采购订单，有强烈愿望开展网络贸易的生产企业；

（2）针对当前商业资讯的更新缓慢的状况，个人建议：挑选出个别栏目进行针对性的人工更新和建设，对大部分不疼不痒的栏目使用软件进行集中采集，用更有效的方式填充数据，通过SEO专业人员对采集数据进行集中优化，进而使得搜索引擎大量抓取本站页面，从搜索引擎获得巨量免费自然流量。

产品设计分析

根据目前的产品设计（网页呈现）来看，并没有明确的表明我们是专业从事采购的B2B网站。在B2B网站，最有效的方式是呈现大量正在采购的信息，从而吸引到供应商，进行自动上传工作。但目前，我们的优势无从体现。故，需要对网站首页根据定位重新设计，以便更符合网站运营方的要求，也符合企业的需求。

重点关注和注意以下页面的设计：网站首页、详细采购信息页、产品上传页、登录和注册页以及用户的个人中心页。

关于资讯添加和采购信息上传

（1）资讯方向——原创和总结。已设计和更新栏目保持不变。在资讯方向上增加某采购网成交资讯。将通过海外贸易成交的动态表现出来，即：通过对海外贸易每周成交情况做出总结，该总结作为本站主要资讯，在适当的位置集中展示，用以调动企业用户发布信息的积极性。

（2）同时，将现有真实有效的采购信息，以“新闻”的方式来表现，对本站在搜索中的表现，应该会更好。因此，其操作方式便是：在上传了求购信息之后，再将这条信息用“新闻”的方式再表现一次。

（3）资讯添加关键词：在资讯添加时，注意在标题和内容里面，注意相关关键词添加，诸如：外贸、采购、求购等字眼。有针对性和目的性的提高相关关键词在搜索中的排名。