中国类Pinterest网站:你公司的核心是什么？

你的公司是否应该尝试Pinterest? （图说）

有人说它是换了马甲的twitter或微博，不过用一种更适合图片的方式表现出来；有人说它是兴趣图谱社区；还有人说它是社会化电商……不管怎样，都无妨它是去年至今互联网上的大热门。

它就是Pinterest.

在中国，Pinterest有一批模仿者。不过，聪明的模仿者们不仅学习它如何抓住用户眼球，还善于本土化，为其他国内C2C（copytochina）网站打开了另一扇窗。

“乐趣是虚的”

中国化的Pinterest不下30家，有意思的是，不同背景创始人对用户需求理解不同，调整也不同。

在美国，Pinterest的主流用户是家庭主妇、妈妈们以及与之相关的人群，这类人群上网买东西已经有十年了，现在更多的时间会花在心灵的慰藉上。Pinterest让她们从线下转移到线上，从之前的剪报收集生活类信息现在改用互联网，并且藉此让她们的生活变得更有乐趣。

花瓣网被认为模仿Pinterest最像的网站。创始人刘平阳是技术派，创建过以个人图片存储为主的又拍网，两次创业让他对中国用户需求的理解是，“乐趣是虚的，一定是要有切实让用户获得某种好处的东西”。所以，他格外注重产品技术，推崇图片收藏、云存储等“让用户感觉有用”的工具。

启明创投合伙人童士豪对南都记者称，对中国的用户来说，更多的女性用户还在买东西的阶段，而且网购最多的是衣服，所以美丽说、蘑菇街等网站靠衣服的切入点，把用户的兴趣明确掌握，能够很快运转起来。

确实如此。蘑菇街和美丽说，本质就是导购入口，但创始人背景不同，调整有区别。

美丽说创始人徐易容创办过知名RSS阅读器抓虾网，而蘑菇街创始人陈琪之前在淘宝工作了六年，同时帮妻子打理着一个化妆品论坛。相比之下，徐易容的思维更偏媒体，这从他对美丽说的发展方向、盈利模式未来会强调广告的观点可以印证，且在对用户需求的引导上，他很擅长采用时尚教母、时尚达人等话语权人士来引导用户购物，类似于知名主持人李静的乐蜂网脉络；陈琪更懂电子商务与社区运营，他了解女性喜欢讨论时尚、分享购物、扎堆儿聊天等需求，用社会化、有趣的方式做社会化电子商务。