微博营销策略:案例分享如何运营好一个微博

做微博营销，最重要的就是运营好自身的微博，而如何运营好微博，其实就跟我们做网站一样，第一步是微博的定位，然后做好内容，接着与用户进行良好的互动，还有宣传推广等。

常常有朋友问，有没有好的案例可以学习啊，网上确实有很多的案例，不过我觉得身边真实微博里的案例才是真正好的微博运营案例，在腾讯微博有一位警察很有名，他就是微博警官朱贵彩，朱警官的微博很有特色，运营得非常好，值得我们学习，下面以朱警官的案例与大家分享如何运营好一个微博。

一、定位

开展微博营销，我们要有一个定位，要做成什么样的微博，以什么品牌形象示人，以便别人可以记住你的品牌、你的形象，这是我们首先要考虑的问题。朱警官以前是以自己的名字“朱贵彩”作为微博名称，后来网友给他封了一个称号“微博警官”，有朋友建议他在名称上加上微博警官几个字，朱警官也欣然采纳了。“微博警官朱贵彩”，这个名称很好的体现了自己的身份、品牌、真实姓名等，给人印象深刻。

微博名称准确体现了品牌、身份

二、内容

微博的特性决定了微博内容的方向，大体分为文字、图片、视频和音乐等内容，而朱警官在文字、图片、视频方面均做得非常的好，在做内容方面真的非常值得大家学习。

1、文字：140个字，是否原创、是否有观点、是否有趣味等等这些都是吸引粉丝关注和转播的重点，下面随机找了两条朱警官的微博截图：

发现几乎朱警官的每条微博都是自己亲自编写，直接反映了警察工作、生活中的一些事情，写成不同的故事，生动而有趣。这些源于生活的内容才是受欢迎的。

2、图片，微博内容配图是吸引人的一个重要因素，现在的各种pinterest网站，就是以图片为重点，各种聚合微博的内容也是先以图片吸引人，所以往往我们在发微博时一定会找一张或一系列精美的图片配上，但是常常忽略了一点，那就是图片要配合内容，且要有原创性，这样才能更加的吸引人。

朱警官自己画的漫画就是非常不错的图片素材，他的《110漫画》有内容、有故事又有趣，非常受欢迎！

3、视频，微博里直接分享视频是一项不错的功能，可以直接观看。然而视频拍摄、制作是一项技术活，并不是所有人都可以做好。不过，随着现在拍微视频的越来越多，手机、摄像机等普及，咱们拍摄视频越来越方面，这对于做视频推广的朋友来说，利用微博来传播是最好的一个渠道之一。

朱警官的《110微视频》更是深入人心，拍摄得非常好，不过据说每拍一部110微视频都要花费不少，朱警官也在微博里多次提及希望有赞助。

三、互动

很多人，很多企业的微博完全是一个企业信息，或者是网站信息的发布站，并不像一个微博，不转播不评论，更不回复粉丝的评论。微博是一个社交属性比较强的平台，强调的就是人与人之间的互动，在这个平台上做营销，很重要的一点就是互动。

朱警官就是一个典型的微博控，据了解，平时的派出所工作比较忙，朱警官会利用各种闲暇的时间用手机等来发微博、转微博等，而且也会很及时的回复网友的评论，让人感觉很真实很亲切。

四、宣传

定位准确、做好内容、与网友互动好，这已经是一个很成功的微博了，因为做好这些就会有很多口碑传播、甚至有媒体主动发文传播。但有时需要扩大影响力还是需要去做一定的宣传的推广。

比如微博警官的故事就是有很多媒体的传播才有如此大的影响力的。另外他还做了一些有力的宣传，如参加微博平台的微访谈、参加视频网站的评奖活动等等。

微博警官的故事，在内部常常拿来研究和分享，今天与大家一起分享，值得我们所有做微博营销的同行学习。（文/陈朝波）