做好社会化媒体优化的心法:创造被分享的价值(2)

原图中范例所使用的关键字并不恰当，所以我实际使用“hunger sierra leone”在Google.com中搜索，发现依旧是Page B获得了比较好的名次。

而且在另一份The Evolution of Google’s Rankings简报中也提到（p.20~p.25）Google跟Bing对于社会化媒体上的连结是会当做排名的讯号之一，也就是社会化讯号（Social Signal）。而在Google +1 按钮上线的时候，Google也在官方博客上表示：

We’ll also start to look at +1’s as one of the many signals we use to determine a page’s relevance and ranking， including social signals from other services. For +1′s， as with any new ranking signal， we’ll be starting carefully and learning how those signals affect search quality over time.我们也开始将”+1″以及其他的社群讯号（这里指的是Facebook跟Twitter）作为众多决定页面相关性及排名的讯号之一。对于”+1″来说，正如过往任何新的排名讯号一般，我们也会随时注意并调整它们对于搜索品质的影响。

社会化讯号的意义及实际影响

搜索引擎将社会化媒体所带来的社会化讯号视为排名的要素之一不是没有理由的，除了要改进过去在做搜索引擎优化只需要有大量的外链及高PageRank值这个乱象之外，搜索引擎更认为，社群好友所推荐的链结会更具有阅读的价值；而且越是权威的人物（互粉数高、被关注数高或是说认证过的帐号）所分享的链结越具有价值。

除了前面SEOMoz做过的实验，台湾最多人使用的搜索引擎Yahoo其搜寻结果由Bing所提供之后，社会化媒体的影响便开始展现：

在Yahoo（台湾）表面上搜索结果并未呈现社群讯息，但是如果你用同样的关键字到bing.com 去搜索的话，你会发现排名会是一样，而且还会有社群讯息！

也就是说，搜索结果可能会依据每个人社交关系的不同，而有不同的搜寻结果；就算在社群中没有推荐过查询关键字的链结，搜索结果也可能会因被分享的次数或是其他社会化讯号影响而有所不同。 这也是近年来PageRank越来越不影响搜索排名（因为基于链结多寡影响）的理由之一，反而倒是新的PostRank似乎越来越影响排名（关于这部份我们择日再论）。

社会化讯号对搜索引擎影响在中国的发展

由于Facebook、Twitter及Google+在中国并无法正常的使用，目前最被关注的社会化媒体新浪微博及腾讯微博，其中新浪微博并没有直接对应的搜索引擎，而腾讯微博有搜搜作为对应。但是未来各大搜索引擎（如百度）是否会参照国外搜寻引擎的演算法，将社会化讯号列为搜索排名的依据之一，这个演进是值得被关注的。

而目前来说，网站对于社会化媒体的整合，也就是社会化媒体优化（SMO）的工作也是必要，譬如说：分享按钮的设置、评论可同步到社会化媒体上、文章标签与微博话题整合……这些工作的配置其实身为一个站长可以预先做好，以面对未来搜索引擎的改变，至少在现在这个当下，做好社会化媒体优化是可以有效的替网站带来可观的流量的。

说到底，要做好社会化媒体优化的心法就是：创造被分享的价值。