图片视觉社交网站Pinterest:要考虑实现价值回报的方式

一、Pinterest简介

Pinterest，Pin（图钉）+Interest（兴趣），把自己感兴趣的东西用图钉钉在钉板（PinBoard）上，是美国的一家创办于2011年的正迅速成长为受世界瞩目的图片视觉社交网站。 Pinterest页面底端自动加载无需翻页功能，让用户不断发现新图片。为用户提供在线收藏和分享视觉艺术图片的服务。

该项目的创意来自于创始人 Ben Silbermann 为他的女朋友寻找订婚戒指之时。他发现了很多还算中意的戒指，但又需要反复比较，于是他就开发了 Pinterest，把它们随手贴在同一个页面上。

目前Pinterest也支持视频的分享。之前Pinterest获得了最新一轮2000万美金的投资，据传估值达到了2亿美金，国内类Pinterest服务又成为了一个热点。今天和大家分享一些对于Pinterest的理解和想法，欢迎大家通过微博 @web20share 和我们分享您的观点。

二、Pinterest功能介绍

先介绍几个Pinterest里面的核心功能吧：

Pin：字面意思是图钉，你可以理解为把一张图片（或视频）贴到一个板（Board）上，直白来理解就是收藏一个图片（或视频）。每一个分享的图片的展示方式如下图，左侧是这个Borad上的图片（或视频）缩略图，右侧是图片或视频详情；

Repin：你看到别人分享的一个Pin，觉得不错，可以拿来贴在自己的板子（Board）上，类似于转发的意思。你Repin之后，关注你的人，或者关注你Board的人便可以看到这个图片（或视频）；

Like：自己喜欢的图片或视频，类似于私藏，个人可见；

Borad：上面提到的板子，可以理解为图片（或视频）的组，就是一个板子（Borad）上可以贴很多张照片（或视频）；

所以对于一个用户而言，可以做几个操作：一是Pin，二是Repin，三是关注，这里面用户可以关注人，也可以关注用户的某个Board。用户通过Borad来整理自己感兴趣的内容，其他用户通过Repin的方式传播自己感兴趣的内容，并且重新组织到自己的Board。

用户可以创建共享的Borad和其他朋友一起来协作将内容收藏到一个Board。

另外Pinterest有一个公共的类别，Pinterest会提示用户将自己的Board添加到其公共类别以便于其他人通过分类浏览这些内容。

三、Pinterest模式分析

1.人和信息的关系：人-Board-图片。Board其实就是兴趣，只不过兴趣的载体是图片。用户可以关注人，关注一个人默认等于关注这个人所有的Board。其实是Pinteret将人定义为一个兴趣组（这些兴趣组体现为Board），Pinterest关注的最小的维度其实是Board。

2.展示方式：大家熟知的瀑布流。这种方式真是很好的解决的图片信息的展示问题，对于各种大小的屏幕自动适应的方式，有人称之为将手机上的展示方式直接移植到Web上，相信这种展示方式会被很多网站所借鉴。

3.信息的有序组织：每个人将图片整理至Board的过程其实是一种将信息有序化的过程，这种过程直接在传播中完成，这种由用户重新组织的兴趣内容组将很有价值，也会吸引更多人的关注。Pinterest提供的协作功能也允许多个用户来协作一个Borad的内容。

四、商业模式

目前大家普遍比较认同的方式就是和电子商务相结合的方式，不过在我看来，只要通过一种方式能够逐渐沉淀用户的兴趣，这种商业价值可能会有多种的回报方式。比如基于兴趣的广告。

五、国内类Pinterest网站

拼范网：http://www.pinfun.com/

迷尚网：http://www.mishang.com/

凡客达人：http://star.vancl.com/

美丽说：http://www.meilishuo.com/

蘑菇街：http://www.mogujie.com

淘宝哇哦：http://wow.taobao.com

IDsoo：http://idsoo.com/

Topit：http://topit.me/

Mark之：http://markzhi.com/

布兜：http://www.budoou.com/

堆糖：http://www.duitang.com/

花瓣：http://huaban.com/

码图网：http://www.markpic.com/

新鲜网：http://www.xinxian.com/

易惊喜：http://www.ejingxi.com/

好吧，每次介绍国外一个颇受关注的模式，总会列出国内的列表，当然上面只是个不完全列表，实际应该更多，并且最近应该也还会有不少会出来。大家看了上面的介绍会发现其实有一些只是形式象而已（当然也有一些诚心拷贝），大家都在学习瀑布流的展示方式，当然借鉴模式去发现自己的方式也是可以的，但是千万不要在模仿中迷失了自己。

六、问题与挑战

国内目前类似的服务也越来越多了，除了上面的信息关注机制和展示方式以外，如果这些只是表面的形式，那这些Pinterest服务谁能胜出比拼的应该是什么呢？个人列出一些觉得比较重要的点：

1.如何吸引核心用户群（UGC用户）

本质上还是一个UGC的网站，这种形式固然可以吸引用户来，但是从站外贡献内容的还是极少的比例，如何建立这种分享驱动力并且构建合适的激励机制是需要考虑的。

2.分享图片、发现图片本身不是需求，用户想要得到什么？

个人觉得还是如何解决后续用户的需求的问题，除了发现图片和视频，用户后续的需求是什么需要去考虑。

3.商业模式

如何将用户的需求和商业模式很好的结合。国内最成功的应该是美丽说，但是其实不是标准的pinterst形式，其更关注其用户群的需求，展示方式其实只是其中的一部分而已。通过满足用户群的需求来吸引这部分用户才是核心，那是否意味着需要更好的关注自己的用户群呢？

七、小结

Pinterest的出现确实给我们带来了很多有价值的启发，比如对于图片信息的展示，未来会是个读图时代，因为图片能够承载的信息更多。但是纯粹的展示方式还不能够支撑一种商业模式，还是需要专心思考，用户是谁，除了展示效果以外，为用户提供的价值是什么，当然也要考虑可能的实现价值回报的方式。