Chitika最新研究:谷歌搜索排名越低广告点击越高
http://www.itjxue.com 2015-07-19 16:33 来源:未知 点击次数:
从网络搜索广告公司Chitika的最新研究表明，在谷歌搜索引擎结果页面排名位置越低，访客在你的网页上点击广告的可能性更高，排名第十的网站比那些排在第一的网站点击率往往高出将近一倍。
Chitika的SERP/广告点击率研究旨在研究那些以页面广告作为主要盈利方式的网站，虽然一直以来一个高的排名就意味着更高的流量，但却没有人检查在精确的SERP切入点的基础上广告交互行为是否发生变化。因此Chitika决定调查在谷歌结果第一页的网站位置和网站内广告点击率之间的相关性，以下便是他们所发现的情况图表。
正如你所看到的，排名位置越低点击率反而越高，第一位只有不到0.5%的点击率，第五位上升到0.7%，而第十位则将近0.9%。
追其原由，用户的意图就是简单的答案。用户在他们的查询中越有针对性，他们就越有可能选择顶级条目并忽视所有广告。相反越没有针对性，反而越容易受到广告的影响进而继续深入探索搜索结果页面。这意味着，对于利用广告赚钱的发布商来说，每个位置的近似值与我们先前假设的不同，为了显示点击率的计算与价值，Chitika创造了如下图表。
该图表结合了每个排名位置的流量估值和这些位置在广告点击上所取得成功的估值。毫无疑问的是，排名第一的位置仍然是最有价值的地方，然而对于那些正在建立一个整体的SEO策略和预算的人来说，每个位置的改变值在每上升一位可以获得多少价值上，是重要的考虑因素。（糖糖）