AdSense中文博客:如何避免意外点击

我们曾经讨论过容易产生无效点击的广告展示位置。在过去的一篇博文中，我们曾指出，发布商在放置广告时，应避免使广告离导航、控件或其他可以点击的网页元素过近。

无论是对用户和广告客户，还是对发布商来说，避免无效点击都是大有裨益的。不难想象，如果用户不小心点击了页面上的广告而不是链接，因而离开了您的网站，他们会很不高兴。而广告客户也不希望为用户的意外点击付费。（当然，我们也不会针对我们检测到的无效点击向广告客户收费。）但发布商为什么要在意它？是这样的，如果我们看到您的网页产生了很多无效的点击，我们可能会停用您的帐户，以便保护我们的广告客户。

这里我们要讨论的一类网站是采用 Flash 技术的游戏网站。在这类网站上玩游戏时，您经常会发现广告所在的位置离所玩游戏的 Flash 播放器很近。发布商们可能这样想，将广告放得离用户关注的区域非常近，是为广告客户提供最大的广告价值。但是，很多Flash 游戏都是使用鼠标进行的，用户为了完成游戏中的操作，会频繁地快速移动光标，并且不断点击。我们已注意到很多由于广告离用户操作的位置过近而造成大量意外点击的情况。

由于每个游戏和网站都是独特的，我们无法就广告与游戏之间的准确距离为发布商们提供建议，但我们认为 Flash 播放器与广告之间最少也要相隔 150 像素。

我们曾与发布商一起探讨过这些问题，得出的结论是，长远看来，加大 Flash 播放器与广告之间的距离会对每次点击费用产生正面的影响。其原因就在于智能定价。您可能已经知道，您获得的收入依据的是 AdWords 广告客户为他们的 Google 广告收到的每次点击支付的金额。广告客户支付的金额因广告和网站的不同而异，其依据是一次点击为广告客户带来转化的可能性。如果我们确定某个网站上的点击不太可能为广告客户带来商业结果（如在线销售或注册），我们就会降低广告客户对这些点击的出价。

因此，简而言之：将广告放置得离 Flash 游戏远一些，可以降低意外点击的几率，并增加能够为广告客户带来商业结果的点击数量。一举多得，各方受益。

今天我们要就这个问题为您提供更多建议，并谈一谈包含互动媒体（例如视频和游戏）的网页上的广告。

我们知道视频内容网页不像一般的文字网页那样容易获得收益，因此发布商经常会测试各种不同的广告展示位置，但这里我们要阐明我们针对互动媒体环境中的 AdSense 内容广告的一些合作规范：

* 我们不允许发布商将 AdSense 内容广告叠加到视频内容上。

* 我们不允许发布商以视频插播展示位置投放 AdSense 内容广告。

* 我们不允许发布商在插页上投放 AdSense 内容广告。

也就是说，如果用户决定观看视频，您不可以在显示“视频将在 15 秒后播出”的页面上展示广告。我们还在 Flash 游戏网站上看到过这种展示位置：当游戏在后台加载时，会向用户显示广告。但是，即使您允许用户跳过或关闭这些广告，这种展示位置也是我们所不允许的。

当然也有好消息：如果您有意在您的视频内容上覆盖或植入视频插播广告，请使用 AdSense 视频广告。同样，如果您要在您的 Flash 游戏网站的插页上投放广告，请参阅有关 AdSense 游戏广告的内容。使用这些产品与 AdSense 内容广告的主要区别在于：在 AdSense 游戏广告和 AdSense 视频广告中，我们只展示特定广告客户群投放的广告，这些广告客户专门定位这些产品中的展示位置，并相应地优化了其广告系列和广告内容。

在您的网站上投放 AdSense 广告时，请考虑您的用户和广告客户。请确保广告与内容之间有足够的距离，这样不仅可以避免意外点击，还可以让用户一眼就能看出哪些是广告。请注意，AdSense 系统内的各方紧密关联，只有大家都满意，AdSense 才能不断发展壮大。大家都满意的表现是：用户能看到相关且实用的广告，不会被广告烦扰或误导；广告客户能够吸引到目标受众群体，获得良好的投资回报率；而身为发布商的您，则可以为自己的 AdSense 帐户信誉良好感到满意。