病毒式视频推广:病毒视频幕后的九大秘密

这是一篇老文章，老得有意思，老得有意义，老得值得再次拿出来供大家欣赏。本文教你如何打造一段病毒式视频，以YouTube为例，当然你可以把这些方法用到土豆、优酷上去。作者是病毒式视频营销公司 The Comotion Group 共同创始人 Dan Ackerman Greenberg。原文发表在TechCrunch上，以下为 @36氪 的编译：

当看到YouTube上那些浏览次数在十万以上的视频时，你有没有感叹这些视频怎么会有这么多人关注？但很有可能这些视频并非天生丽质，而是得益于某些公司的视频整容术。

以下是病毒视频幕后的九大秘密：

秘密一：并非所有的视频都那么受欢迎

每天上传到YouTube的视频不计其数，Dan的同事扮演着枪手的角色，客户提供视频，他们负责让视频实现病毒式传播，浏览次数不到十万不收费。该公司在2007年就已经运做过80-90段视频，并且取得了很大成功，浏览次数从十万到150万不等。换言之，并非所有热门视频生来具有病毒性，有办法可以令其疯狂。这家公司没有透露客户名称，因为YouTube肯定不喜欢他们所做的事情，而且客户不愿意承认自己的热门视频是整过容的。但Dan表示他们的客户包括好莱坞的电影公司、唱片公司以及消费品牌公司，以及不同类型的创业公司。

比如他们从好莱坞一家电影公司那里拿到了6段视频，经过“整容”后的效果：

1、YouTube：600万次浏览

2、3万次打分

3、1万次收藏

4、1万条评论

5、200多个博客链接了该视频

所有6段视频都进入了当天的Top 5，有两段真正达到了病毒式传播效果（150万浏览次数），当周热门视频分列第一、第二。

以下是该公司成功的秘密。

秘密二：内容不为王

如果你想让一段视频的浏览次数达到数百万，大量分享，内容好很必要，但不充分。按照下面的方法，内容不好也能获得十万次浏览：

短：15到30秒之间最理想；化长为短

为互动而设计：制作一段简单的视频，可以让别人方便地“混音”、分享

别弄成赤裸裸的广告：如果一段视频看上去像是一个广告，观看者不会分享，除非视频特牛

留点悬念：别给观看者选择机会，让他们好奇。

用假标题：让观看者说：“我靠，这是真的吗？！”

性：如果以上几招全部失灵，那么请来全世界最有魅力的女人，让她当视频主角。

秘密三：核心战略：进入“浏览最多”页面

既然视频已经做好，如何让其浏览次数达到十万呢？

YouTube视频营销的核心概念就是控制该网站的流量。要知道每天YouTube上有8000多万段视频被观看，大部分都来自点击顶部的“视频”页面，这个页面列出了当天浏览次数最多的视频。如果Dan他们成功进入该页面Top 20的话，就可以二十分之一的点击，排名越高，获得的浏览次数越多。

那么Dan他们如何让一段视频获得最初的5万次浏览，有机会进入“浏览最多”榜单呢？

博客： 联系主题相关的个人博客，甚至花钱让他们嵌入视频。

论坛：论坛发帖，嵌入视频。有时需要开几个马甲，自己跟自己说话，时不时回去看看，注意每次换个马甲。

MySpace： 在评论中嵌入视频。

Facebook： 分享、分享、还是分享。

邮件列表：通过邮件列表发送视频。

朋友：让每个认识的人都观看这段视频，尽量让他们通过邮件把视频发给好友，或者至少在Facebook上分享。

每段视频有48小时的时间从“每日最热视频进”入“每周最热视频”，所以这步很关键，要快。

秘密四：标题党

视频进入“浏览最多”页面之后，下一个问题就是如何获得更多浏览次数。

标题是视频的眼睛，由于YouTube视频标题可以修改无数次，所以，一开始几天可以起一个抢眼的名字，然后换一个和品牌相关的标题。“独家”、“幕后”、“流出”这样的字眼儿很抢眼。

秘密五：缩略图优化

如果一段热门视频和19段其它热门视频放在一起，一个引人入胜的缩略图显然可以加分不少。关于缩略图YouTube提供了三个选择，其中一个是从视频中间部分抓取的，所以要确保视频中间的这帧画面引人入胜。有半裸女人缩略图的视频可以吸引很多眼球，有木有？

不是说这是最佳策略，但你要明白这里的意思：缩略图要清楚，最好有人脸，至少要有人出现。

此外，Dan他们还会优化所有三张缩略图，每隔几个小时换一下缩略图。人们对这招挖掘得不够，但可以让进入前20的视频保持新鲜感。

秘密六：自言自语的马甲

重度YouTube用户都有好几个账户。Dan他们也是。增加浏览人数的有效方法之一就是在评论部分制造争议。Dan的同事有几个人全天登录在视频后面发表激烈评论。谁都喜欢参与有意思的讨论，尤其是当这些讨论和品牌相关时。

此外，Dan他们还会删除负面评论，不让一个用户的负面评论影响到其他人的观点。

秘密七：同时发布所有视频

一旦人们看过某段视频，如何让他们继续参与，让他们继续访问某个网站呢？

很多Dan的客户说他们有5段视频，打算没隔几天发布一段，这样人们会对每段视频充满期待。但这招儿在YouTube上不灵。如果有多段视频，一起放出来。如果人们喜欢第一段视频，想看更多，何必让他们苦苦等待呢？或许他们再也看不到其它四段视频。

一旦第一段视频完成任务后，我们就会删除第二段视频，然后再次上传。这样他们就可以有另外48个小时把第二段视频推到浏览最多页面。删除然后再次上传。通过这个策略，他们可以让最感兴趣的观众完全参与到活动中去，而Dan他们不会丧失单独发布每段视频的机会。

秘密八：标签战略：让观看者上瘾

YouTube允许用户通过关键词给视频添加标签，这样用户视频就会出现在相关搜索中。在视频发布的第一周，Dan他们并不通过关键词标签优化视频。他们发现可以通过标签来控制出现在“相关视频”栏内的视频。这么做的目的是让观看者只看你的视频，而不是跳到那些和你的品牌/创业公司“相关”的视频中。

那么如何添加标签呢？Dan他们会选择三四个独特的标签（任何其他视频都不会使用的标签），使用得法的话，这可以让他们控制出现在“相关视频”中的视频。

一周过后，浏览次数开始减少，这是添加更多“有机”标签（真正出现在YouTube和Google相关搜索里面的标签）。

秘密九：指标/跟踪：如何衡量效果

首先，在每段视频网址后面添加“?video=1”，这样就可以通过Google分析等统计工具方便地跟踪外来链接。

TubeMogul和VidMetrix还可以跟踪每段视频的评论、浏览量和打分

结论

靠偶然性在YouTube走红的时代已经过去，光有好的视频内容已经无法令其疯狂。现在，要向让一段视频病毒式传播，你需要认真思考，一点点运气，以及努力。最后，Dan给出的建议是：甩掉你的PR公司，自己干。

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