剖析地方门户网站盈利模型

　　地方门户网站的核心问题之一是盈利模式设计，在铺天盖地的媒体化、电子商务化、社区化、垂直化等名词的轰炸下，无数站长战战兢兢晕晕乎乎。我敢保证其中绝大多数与《皇帝的新装》中的围观者是同样的心理：不明白但是不敢说——何谓媒体化?何谓电子商务化?

　　必须指出，盈利模式的核心并不在于什么“化”，“化”乃是盈利模式的基础——运营技术。盈利模式的关键点是价值链的分析、设计于实现。也就是：谁给你钱，在什么时候收钱，在哪里收钱，在什么环节可以收更多钱，在什么节点收钱安全可靠。

　　归纳起来，我们可以按照这样的框架去思考：

　　一、我们面临的问题如下：

　　·盈利模式设计如何入手?

　　·盈利模式的节点如何设置?

　　·不同行业的盈利模式差别在哪里?

　　·盈利模式的载体——销售产品如何设计?

　　对于这些问题，我们做如下分析：1、我们的网站能否为所面对的行业提供一个完整的价值链?也就是说，行业价值链在网站上恩那个否形成闭环结构?

　　例如，阿里巴巴的商人社区，就B2B业务而言可以形成闭环，但是无法形成B2C的闭环;淘宝社区可以形成买家卖家都存在的B2C闭环。我的朋友顾照华先生创立的中国证券经纪人协作网，这个网站无法形成股民与券商或者基金公司的交易闭环，但是招聘广告卖的不错——在经纪人招聘过程中，交易形成了闭环。

　　2、影响交易的节点在哪里?我们知道，交易的关键环节是认知、寻找、信任、买卖、售后。认知、寻找、信任、售后属于媒体或者媒介服务，买卖是电子商务服务。

　　例如：新浪广告让卖家认识卖家。百度让买家找到卖家。在地方网站的社区，买家通过网友消费分享以及与卖家的互动获得信任。

　　3、行业节点的差异在哪里?分析行业，结论是，买卖环节。

　　案值大小，是否需要定制，如何交收是对行业差别造成主要影响的因素。房产、家居(或婚庆)的方式就大相径庭。

　　4、服务产品如何设计?

　　行业经验案例告诉我们：差别不大。单一节点与多节点、单一服务与打包服务都是可行的。

　　二、基于研究与思考，我抽象出这样的地方门户网站盈利模式原型：

　　图：地方门户网站盈利模式模型

　　上述原型乃是一个闭环结构，买家卖家同时出现在模型中：

　　·用户：网站使用者，在此模型中，仅指买家。

　　·媒体：地方门户网站的多态的媒体服务，包含广告、门户、社区。媒体服务与媒介的不同在于媒体产生内容，同时具有媒介功能。

　　·媒介：站外推广手段。注意，口碑也是推广的很好手段!

　　·电子商务：多态的电子商务方式，买卖的过程。

　　·客户：卖家。

　　三、我们可以得到如此的规律：

　　1、我们在用户与客户的交易中间过程设置盈利节点。

　　2、最佳节点在于媒体或者媒介节点与电子商务节点。

　　3、不同行业根据属性不同，盈利节点存在差异。

　　4、地方网站的媒体和电子商务都具有多态性。

　　5、媒体产生流量，电子商务消耗流量。

　　通过这样的原型，我们可以设计出简单、明晰的盈利模式。(文/宁哲网络 周宁)