免费的网站分析工具Google Analytics使用步骤

Google Analytics是一个免费的网站分析工具，实施的过程非常简单。注册一个Google帐户，获得一段JS追踪代码，添加到网站，开始获取网站数据。追踪代码工作正常，Porfile状态正常，报告里充满数据。一切OK！实施成功！

你是这样实施Google Analytics的吗？单纯从工具的角度来看，这是一次完整的实施过程。但是从网站分析的角度来看，这是一个极其粗糙的实施过程。这样会造成很多问题。例如：报告内容混乱，缺少个性化数据，准确性无法保障，等等。这些问题会对以后的分析工作造成很多困难。

那么，该如何对网站实施Google Analytics呢？从网站分析的角度看，一次完整的Google Analytics实施应该包含七个步骤。这七个步骤有着严格的顺序，并且缺一不可。

上面这幅图描述这七个步骤的名称及先后顺序。下面将逐一介绍每一步的内容及原因。

第一步，明确网站需求及目标

网站的目标就是一个网站存在的原因，这个目标可以从网站的盈利模式中找到。哪个行为最终增加了网站的盈利能力，这个行为就是网站的目标，也是我们在进行网站分析时的终极目标。第一步中需要明确这个目标，因为我们后面所有的代码实施工作，都要紧密的围绕着这个目标来完成。所有与这个目标相关的数据我们都需要追踪。

第二步，详细了解网站结构

网站的结构是什么样的？这些信息对于追踪代码实施和后期的报告配置很重要。就像有人给你介绍了一个女朋友，见面前你要先了解下她一样。什么脸型？大眼睛还是小眼睛？长头发还是短头发？身高多少？体重多少？有什么爱好？性格如何？等等。如果了解的不够清楚，成功的几率就会很低。实施Google Analytics也一样，对网站结构了解的越清楚，后面在配置报告时就越轻松。

第三步，设计个性化追踪代码

在了解了网站的目标和结构后，我们可以按照具体的需求来设计个性化的追踪代码了。这里的个性化追踪代码是指除了页底的GATC外，自定义的追踪代码，例如：虚拟页面，事件追踪，自定义变量，等等。按照紧密围绕网站目标的原则，找出所有与终极目标相关的内容，流程，行为等等，然后单独为这部分设计自定义追踪代码。

第四步，标记所有关注的流量

标记流量是为了区分它们。Google Analytics默认关注三类流量，直接，推介和搜索。而大部分网站流量来源的类别都不止这三类。网站最关心的那部分流量要在这里事先计划好，并且提前进行标记。另外，还要计划好各类流量间的关系。例如：付费搜索和免费搜索是否都记录为搜索流量？付费广告和免费推介是否都记录为推介流量？等等。

第五步，配置个性化报告

前面我们已经明确了网站目标，了解了网站结构，设计了自定义代码，标记了外部流量。这样应该可以保证追踪到的数据完整且正确了吧？基本是这样的。但是数据正确并不代表报告也正确。正确的数据加正确的设置才能获得准确的报告。例如：报告的时区设置。

第六步，代码实施及检查

啰嗦了一大堆，终于到了代码实施阶段了，如果前面的几步做的都很严谨的话，代码实施是一个很简单的过程。否则，这一步就成了不断循环和检查的过程了。需要注意的是，在检查定制代码时没有捷径，必须要一个点一个点的手动检查。

第七步，访问并检查报告

现在我们已经离成功不远了，前面说过，正确的数据并不代表正确的报告，同样的，即使正确的配置了报告也要亲眼看到数据才可以说：代码实施是正确的，流量标记是正确的，报告配置是正确的。而其中任何一部分出了问题，都表示我们的实施过程不够完整。

从网站分析的角度，完成以上七步工作才表示我们Google Analytics的实施过程是完整的。而这些也是进行网站分析前的基础工作。

作者：蓝鲸（王彦平）

原文地址：http://bluewhale.cc/2010-10-31/google-analytics-implementation-of-the-seven-step.html