网站中的社会化分享按钮--社会化流量即将超过SEO流量

　　最近，你可能会发现，仿佛在一夜之间，在网络各大媒体的文章页、内容页都纷纷加上了”社会化分享按钮”，让网站的访问者可以更便捷的分享到各大社会化媒体(如各大微博、SNS网站等)。

　　根据国内最大的社会化分享按钮提供商JiaThis(加网)的统计数据显示，90%的视频网站，70%的新闻网站，55%的购物网站都已经加上了“社会化分享按钮”，小小的社会化分享按钮几乎成为各大网站的标配。

　　流量的革命：社会化流量即将超过SEO流量

　　在最近3年中，SEO一直是网络媒体和站长的热门话题，如何将自己的页面优化到搜索引擎第一页将会带来大量流量。但是最近，情况有所变化，根据COMPETE公司最近提供一篇调查报告显示，在很多主流网站“社会化分享流量”已经超过“搜索引擎流量”，成为各大网站的流量主要来源。

　　分享循环圈：社会化分享按钮如何激发巨大的社会化流量?

　　社会化流量之所以能有如此大的威力，得益于社会化分享流量的循环圈。(见下图)

　　当某篇文章的社会化传播率(Social Growth Rate)大于1时，社会化流量的循环圈就能形成，这篇文章被持续爆红的机会相当高。简单的说，当这篇文章的部分浏览者分享给了他的社会化网络的好友，从而带来更多的浏览用户，这部分浏览用户又会分享给更多的人。这样社会化流量的循环就产生了。

　　如何开始：给网站添加社会化按钮要注意的几个问题：

　　要想给网站进行初步的“社会化分享优化”，第一步要做的是添加社会化分享按钮，在添加按钮时需要注意以下问题：

　　1.覆盖面是否能“达标”?

　　目前中国地区活跃的社会化分享网络非常多，多达80多家，仅微博服务就有多达7~8家，比如新浪、搜狐、网易、腾讯….等等，并且使用量非常分散(见下图)。如果只选择其中4个社会化网络添加按钮，其覆盖使用率只有35%左右。

　　但如果将全部社会化媒体都加上，多达80多个的社会化媒体API接口的更新和维护是一件很繁琐的事情，并且没有主次之分。

　　幸好，在这个“社会化分享”行业已经有专门的公司，比如Jiathis.com、addthis.com、sharethis.com已经提出了一些解决方案，来帮助各行业的网站建立自己的网站“社会化分享按钮”。比如将用户常用的按钮按频次来进行显示，其他的就放在“更多”窗口里面，而与各大社会化网站API接口的日常更新、维护这些繁琐的工作，就交给这些公司完成就可以了。

　　2.能否对分享数据进行统计?

　　与SEO工作一样，对“社会化营销优化(SMO)”也是一件长期的细致的工作，但是要做社会化流量优化的工作之前，必须先得有一些工具，来对社会化分享行为做统计。

　　必须知道，哪些文章被分享的次数多?分享到哪些媒体?分享后返回到本站的社会化流量数据又是多少?….等等这些关键数据必须要被网站主所了解，这样才能有针对性的对网站的内容进行优化。目前国内Jiathis公司已经和CNZZ公司展开深度合作，提出了一些工具和解决方案，将会提供给网站运营者更多的社会化决策数据作为参考。

　　展望：“社会化营销优化”行业的未来

　　SEO目前已经形成了一个相当庞大的产业，有无数SEO公司、网站以及个人在从事这一行业。然而“社会化营销优化(SMO)”虽然在国外已经较为盛行，但在国内仍然是一个相对较新的行业，仍处于一个初级阶段，在未来，必将出现一批针对这个市场更为细分的角色，包括社会化分享按钮提供商、社会化流量数据工具提供商、社会化公关管理、微博/SNS专员、社会化媒体意见领袖等等。相信有一天，“社会化营销优化”的行业将会进入一个全新的繁荣期