百度广告管家，谈谈怎么管理网站广告

大家晚上好，我是百度商业产品部的徐梧，今天由我跟大家分享百度广告管家，谈谈怎么管理网站广告。

广告管家正式上线已经将近半年了。我们在做的时候，也听过国内很多资深站长的意见，有一个共识就是，觉得国内整个站长圈还不是很熟知广告管理系统这个东西，但是大家也是觉得有必要和广大站长多多讲讲这个东西。今天呢，感谢老k给了我们大家这个平台，感谢这么多站长的积极参与，这么近距离和这么多站长交流这个广告管理系统这块。

今天主要谈的是如何管理网站广告，如何提升网站广告的商业价值，站长除了自己做好网站的内容外，一定要对自己网站的广告管理做一番研究。

内容管理系统，解决的是更快，更好的创建网站内容。而我们做广告系统的，就是在帮站长想怎么样更快，更好发布广告，更好地挣钱。广告管家，我们官方有一个定义，但是对长尾站长来说，我觉得可以理解成一个网站广告的优化工具。

先说一下，一般站长管理广告有4种方式

1. 直接手工改页面代码

2. 通过管理js或iframe的方式，管理广告。

3. 通过cms里面的广告管理模块管广告。

4. 使用一些开源的广告管理系统。

5. 像一些大站也会购买一些收费广告系统，每年付几万到几十万不等。

6. 再大一些的网站，会自已研发广告系统。比如百度。

相对来说，国内管理广告的方式都非常简单。尤其是在草根站长圈，基本停留在把广告发布出去就可以满足的阶段。

稍微高一点的，可能会看一些数据。再往上走，基本没有了。所以很多站长对这一块确实了解不够。

比较有趣的是，之前和天空软件的负责人聊的时候，他说“人工就是比较落后，没道理有系统不用啊”所以天空现在一直都在用广告管家，确实也解决了他们天天上广告的一些问题，排期上也方便了很多。再以前就是一听音乐了，一听也是几乎在我们公测第一天，就开始启用了这个系统。所以一般如果网站有一定规模，而且有大量直投广告业务。你基本不用想，是一定要用上广告管理系统。

当然现在有朋友肯定就要问，我的网站规模还很小，刚起步，需不需要用广告管理系统，那我的建议就是：如果你做的是一个垂直行业的网站，并且你又打算认真去做这个网站，那我觉得你有必要研究这么一个系统。

078游戏在广告管家还在内测的时候就开始用广告管家，胡杨当时说了一点体会，很实在，他说“广告管家就像一个备忘录一样，把网站上所有的广告位都有序的管理起来”这是一个做网站很好的习惯。

我们一直也在说草根队伍要逐渐成长为正规军，正规军就是要标准化的好的装备，那广告管家就是一个好的装备。

当然一个广告管理系统其实还有很多可以挖掘的地方，我下面会详细的讲。

至于还有哪些网站在用，大家可以去看，一些网站的底部会有我们的金色图标“百度广告管家，精准投放支持”，大家可以去看看。

再进行下面的内容之前，我先说一下，我们对的广告的定义，做一点最基本的功课：

一般站长的认识：广告就是一个文字或一张图片。

完整的认识应该是：广告是包含投放策略+广告物料（创意）。其中策略部分有广告的优先级，上下线时间，投放位置，目标人群，计费方式（比如按点击计费，按时间计费，还是按CPM计费）等。是不是觉得有点复杂，所以我们后期在产品设计的时候又再一次进行了简化，现在基本的选项都有默认值。对于最初级的用户，只需要操作选择广告位，投放广告就可以了。

我们在仔细来看一下，使用广告管家可以做到的一些事。

第一主要是提高了网站的运营效率。

方便换代码。广告位一经创建，只需投一次代码，就不用再改页面或代码了。以后所有对广告的操作都只需要在系统里进行，比如你要改个广告位的尺寸，这些都不用重新投代码。方便在各种广告之间进行切换。比如你一个位置，你可能投了百度的网盟，又或者是其他联盟广告。你可能经常换，做测试，那通过系统你可以把这些广告都创建出来，排在一个广告位上，通过权重，启用你想要投放广告物料。

方便定期上下线，这就不多说了，你设定好广告上下线时间，就不用节假日爬起床来换图片了。

另外，以前传图片，开ftp，命名图片名称，现连，然后跑到页面上改地址。

现在直接通过百度传图片，存到百度服务器上，而且还可以成一个广告物料库来管理，简化操作又便于历史查询。

第二是提供了多样化的投放方式。

这里举个例子，一个广告位投放多个广告，广告之间的轮播。

有一个功能可以实现，不刷新广告轮显。在我们系统里面叫幻灯片轮播。系统现成的，你不用去网上搜代码了，另外我们系统也支持弹窗，漂浮，也是集成好的功能，你直接可以用。还有一个优化功能就是联盟广告轮播，设置多个广告物料然后投在一个位置上，尤其适合论坛，小说站和动漫站，因为在用户看小说和动漫都会产生大量的PV，那么在同一个位置随着用户刷新会显示不同的广告，将有效提升点击率，而不至于使用户产生视觉疲劳浪费广告pv。

优先级设定默认广告。一年大部分时间一个位置都有一个默认的广告，这个可以通过在广告管家中设定一个优先级为补余的广告来实现，然后其他时间在这个位置上投放其他优先级更高的广告即可。

频次投放广告（弹窗只出一次），我们可以设置广告在一天之内对唯一访客的显示次数，如果你设为1，那么这个广告这一天他就只看到1次。如果你有8个弹窗，分别设各自显示1次。那用户不断刷新就会看到8个互不重复的弹窗，每刷新一次，弹出一个不一样的弹窗来，弹完8次，用户就不会再被骚扰了。当然这种做法用户能不能忍我们还有待考虑。

第三，更深一步，使你能实现广告的精准投放

这个功能更高端一些，简单的说，就是把广告展现给最适合观看广告的人群。

地域定向，可以分城市出广告。根据来源出广告，你可以留空，那么对直达的用户不显示广告，你可以填搜索引擎，那么对搜索引擎的用户出广告。根据分辨率出广告，对宽屏用户出广告，以及匹配某一个页面url来出。

最后一个就是提供了更多的数据分析。现在数据报告比较丰富。

虽然以前大家习惯看站点流量统计，但是现在和以后要习惯看广告点击量。了解网站各个位置的点击率。比如和塞班网，已经具有很大规模了，他本来是准备开发一套广告统计系统的，现在用了以后，他就说“不用我们自己开发搭建广告统计系统了，统计的还挺准。对运营数据的一个掌握。”以前大家喜欢做些图片，在页面之间引导，用广告管家可以很轻松的知道这些图片点击率，便于你优化。这里还有一个功能就是你可以直接邀请你的广告主来登录查看报告。

讲到这里，广告管家的基本功能已经和大家交代了。

其实每个站都有自己的特点，根据自己需要的特点来选择功能，基本上广告管家如果仔细看10分钟，应该可以摸清楚主要功能的。

关于联盟的其它产品，大家知道今年有个新产品叫主题悬浮，我可以透露今年接下来对这款产品会继续有动作，尤其是价格方面，而且功能上，目前很多高端功能已经研发完毕，很快也会投入市场。

最后应该快结束了，作为一个曾经的草根站长，我知道站长们有的勤奋，有的热情，这些都是大公司里面的人所不具备的。但是站长群体要把自己的网站做大做强，一定要擅于借助外力和外部资源来武装自己。只要大家肯花些时间研究，那就能走在别人面前。