评测中国互联网4大微博网站运营方法

近日，搜狐微博已开启公测，宣布非注册用户也可以阅读微博内容；凤凰网微博于昨日宣布开启内测，新增“同城”等特色应用。微博已成各门户网站标配，但又各具特色，采取不同策略。至今为止，全球的微博客均未出现大规模盈利的先例，有效的商业模式仍然在探索之中。

微博成门户标配 特色大盘点

新浪微博：名人带动粉丝

成立微博事业部

陈彤：只有新浪才能把微博这个产品做得最好

新浪微博走名人带动粉丝路线

2009年年中，新浪才决定开发微博产品，秋天时新浪微博已经上线试运行。在几个月里，新浪微博已经吸引了500万用户，在中国同类服务中规模和影响力都最大。

4月2日消息，新浪将成立微博产品事业部，原产品事业部总经理彭少彬兼任微博产品事业部总经理。

新浪总编辑陈彤称：“中国互联网业内，也许只有新浪才能把微博这个产品做得最好。

业内人士称，新浪微博在资讯媒体平台的基础上，正在探索一条具有名人特色的路线，这一路线也与此前的博客产品保持一致。在营销方面，新浪主打“舆论领袖”效应。其微博产品中传播的大都是关于政经、科技、文娱领域的新闻事件和解读观点。

腾讯微博： 与新版QQ客户端无缝集成

3月5日QQ同时在线用户数突破1亿

与新版QQ客户端无缝集成

腾讯微博于3月31日晚10点开始邀请部分用户参与内测，同时发布集成了微博服务的最新QQ客户端QQ2010 beta3（1630）。此外，网址缩写服务平台http://url.cn，手机腾讯微博http://t.3g.qq.com及短信平台配合腾讯微博同时上线。

3月5日晚间消息，腾讯公司（0700.HK）今晚宣布QQ同时在线用户数突破1亿，也是人类进入互联网时代以来，全世界首次实现单一应用同时在线人数突破1亿。

网易微博：或主打草根

网易微博与新浪微博页面几乎一样 并无新意

1月16日，网易在其网站宣称网易微博即将上线，并向网友征集网易微博口号。

3月22，网易微博宣布公测上线，除可使用任何邮箱注册使用外，网易微博还突破业内流行的140汉字惯例，将微博长度扩展到163个汉字，这一数字也与网易域名相同。

公测阶段的网易微博在界面和功能上，与之前推出的新浪微博相比并无太大差异。两者均由借鉴Twitter模式而来，仅融入了少数符合中国用户的特色。

网易相关人士透露，网易微博将走以普通用户为第一的草根路线，重在广泛的参与度。

搜狐微博：跟随策略？

张朝阳：微博已成标配 必须得做

4月7日，搜狐宣布微博客产品“搜狐微博”（t.sohu.com）已于近日正式公测。

据悉，非注册用户也可以阅读微博内容。用户还可以自行设定个性域名。发布字数不受140字限制。

之前搜狐董事局主席兼CEO张朝阳今日表示，微博已成为门户网站标配，必须得做。

业内分析人士称：“搜狐白社会与新浪微博推出时间差不多，搜狐赌SNS，新浪赌微博，现在越来越多的人用微博，搜狐只能是跟随策略了。”

微博面临双重压力：盈利难题和政策风险

至今为止，全球的微博客均未出现大规模盈利的先例，有效的商业模式仍然在探索之中。盈利压力依然是摆在这些网站面前一个难题。

从过去一年的情况来看，除了常规的商业创新风险外，微博客产品特别需要警惕政策风险。尤其对于缺少资金和实力的创业者而言，政策风险有可能是最致命的威胁。

此外，由于参与者众多，行业竞争压力的加大也值得警惕。目前，腾讯、新浪、搜狐、网易等四大门户网站均已涉足这一领域，这让微博客未来发展之路更加充满变数。

观点：

万瑞数据副总裁梅涛：

微博的“魅力”就是鸡零狗碎

“分母生意”最可能成微博盈利模式

万瑞数据副总裁梅涛称，微博的“魅力”就是鸡零狗碎。回望2005年崛起的博客，虽然也具有“用户生产”的web2.0特征，但博客对于多数用户来说还是过于正式，多数中国网民并没有经常写原创博客的闲情雅致。

他称，而微博的最大好处首先就是它的随意性和言简意赅，它从某种意义上很像MSN的签名或者QQ用户的心情描述，只是它的传播方式和传播范围比MSN签名、QQ心情更像一种互动媒体——微博用最简单、最随意的方式满足当代社会无数懒人、忙人的表达欲。

梅涛表示，其商业模式和商业价值的挖掘也必须遵循这个特点。从这个角度看，如果有人想把垃圾短信式的广告信息大量移植到微博平台上来获利，恐怕只能是自毁长城。相反，类似移动增值服务式的“分母生意”（向海量用户群收取单位价格很低的费用，就像短信，一个用户可能每月只有十几块钱，但数百万、上千万的几十块聚合在一起就相当了得了）最有可能成为微博的盈利模式。

在微博今后的发展过程中，监管政策是最大的不可控因素。这一领域今后能否顺利发展取决于从业者和监管部门的智慧。

就微博的发展趋势而言，他认为因为这一应用的“微”特征，今后其发展必然要走青藤饶大树的路径——与现有或今后其他新的应用相结合的道路，如与无线互联网应用更加深入的整合。对于推出此类服务的成熟网站而言，更会将微博整合进其现有的业务之中。他称，单一的微博业务恐怕难以长久独立存在和发展。