小型商业博客所能做的事情的列表
我的一位资深市场营销的朋友开始做起了小生意，他的商店刚刚开张。作为老朋友的我能够在网上为他提供一些关于市场营销的建议，特别是关于博客营销方面。
这是个新兴小型商业模式，所以对于一个网站，你所需考虑的包括：成本，实用性，灵活性，易于维护和市场竞争力。你的网站应同时包含你的生意信息，但不一定需要有你电子邮箱和点击付费广告的相关页面。
我推荐一个廉价，便于使用，搜索引擎友好的管理系统——博客软件。
通常朋友向我要关于网络营销的建议时，我会告诉他随意设置一下或是把电子邮箱链接到像这个 博客营销技巧等一些资源上。随后几个星期或几个月，话题就变成了，“你的博客或网站搞得怎样？”，我发现他的网站／博客根本就没怎么进展，除了广告，它创建的方式“吹走”了搜索引擎优化或增加市场竞争力的任何机会。即使成功，也只是用些免费的资源，但却没有初具规模。
上述的一些话确实发生在我朋友的博客上。
怎么回事呢？朋友的博客是在Blogger.com上创建的，这本身不是问题，但他选择的博客地址却是：商店的名字.blogspot.com。这是合乎常理的，因为当你在Blogger.com上创建博客时，它是个默认的选择地址。
然而，选择第三方域名作为博客的地址违背了可持续发展博客的最重要的一条原则：选择你能够控制的域名。那就是你的域名.com/blog 或是blog.你的域名或是 你的域名blog.com。
否则，你会很难控制。为什么呢？如果博客服务器出了故障？免费服务很少提供帮助。还有，如果那些服务都不能提供你所需要的功能？你不可能改变整个博客平台去适应你个人的需要。
另外一些选择你自己域名作为博客地址的原因包括你可以改变你的博客软件服务而不需更改你的博客地址。
当然，如果你把博客地址改为你公司域名的子域名例如.com/blog，这对搜索引擎优化也有好处。博客是十分易链接的实体，由于你的你博客的域名和网站的域名一致，所以任何人链接了你博客的都可以看成事对你的一种信任。
现在在回到文章开头所说的小型商业博客。我的朋友只在 blogspot.com 上发表了一篇文章。所以换一个专用域名并无损失。我的博客营销经历却是与众不同的。在blogspot.com 上写了将近两年的博文后，我决定换一个专用域名并且使用Wordpress（一种博客软件）。我用了一些时间去优化，6个月去追回那些失去的链接（十万个内部链接）。当然，现在我们的浏览量是以前的几倍。
我的朋友决定注册一个域名，安装一个托管账号。由于没有公司网站链接到博客上，他的做法很有意义。本质上，他的博客变成了公司网站。随着越来越多的生意，这变成一种十分实用，经济，功能高效的管理网站的方式。同时使用博客软件作为内容管理的系统。
当我的朋友询问下一步该如何做时，如果把所有的事情写到记事本上，很显然，关于创建一个博客，有一连串的事情可以做。即使我们再跳到下面一步，工作列表仍然会很长。对于那些对博客还很生疏的人，我决定列一份当你创建一个小型商业博客时你所能做的事情的列表。
1.想好你创建博客的意图
在注册一个域名或干其它事之前先做好这件事。是要写关于创业的期刊？它是市场调查的工具？它是用来显示领导能力，建立与他人的信任？它是否还是作为公司的网站？你的意图是上述的一些或全部？
如果我想出一本书的话，我可以详细阐述上述类型的博客该如何建立。但现在，我们专门讨论有关公司网站，主着陆页，小型商业资源，市场工具这些类型的博客吧。
2.选择一个地址
若博客的目的是为了支持公司的品牌，吸引用户，那么博客地址应该包含公司网址。最理想的是，博客主页面有个子目录，例如，公司网站.com/blog。不然的话，一个像 blog.公司网站.com 的子域名也可。你也可以把博客与公司的网络服务器分开，诸如此类。
如果博客的目的不是为公司品牌服务或传递信息，那么像主题 .com 的地址效果会更好。只使用域名作为关键词是很吸引人的，但那些关键词将不会是搜索引擎排名的敲门砖。为博客取一个容易记忆，有意义的名字将更具潜力，因为搜索引擎排行上总是有你博客的内容。
3.选择博客软件
大多数案例中，WordPress是最佳的选择。每月花10到20美元，你就能拥有一个廉价的支持 PHP 和mySQL Linux平台。但是，真正要使你的博客受欢迎，就要增加这些花费了。但这完全值得你这么做。
博客软件需要装在能够管理博客的服务器上，数据库也需要建立起来。这些都相当的明了，但老实说，最好还是请专业人士来帮忙。举个例子，我在我们的博客上很少做技术性的活。我更喜欢找个专家 (Thomas McMahon)来帮忙维护，添加插件，设计，功能更新。我们有外部的程序员来做任何应用开发的苦活。Wordpress 是款开源软件，即免费。所以如果你对代码了如指掌，并且有充足的时间来解决它，也不失一个好方法。没有人能够“马上”创建他的博客。那确实会十分痛苦。也许你会花千百美元去创建一个博客。但你并不是把钱付给博客软件，而是给了专业设计者。那会大大节省你的时间，同时使你更快更有效地进入市场。
4.规划你的博客
在装完博客软件后，有一系列的规划工作要等着你去做。首先，博客的设计要与你的品牌相搭配。如果你不愿雇佣一个设计师，也可以选择免费的模板。但它们中的许多都要求你有一个能链接到原创者的按钮。我个人是不太喜欢这些玩意儿，但它们却能帮助你的博客起步。专业化的设计包括CSS，JavaScript，图表设计，有时也要用到一小部分的数据库元素。
第二个设计任务就是添加插件来帮助博客的管理，增加前台功能服务和博客的搜索引擎优化。
感谢Twitter 和 Thomas 推荐的如下插件：
- Redirection
- HeadSpace2
- Google XML sitemaps
- Gravity forms
- All In One SEO
- PostPost
- ACE WP Plug
- ComLuv
- Disqus
- Members only
- Cookies for comments
- Section widget
- Page order
- Related posts
- FeedSmith FeedBurner Plugin
- Sociable
- Askimet or WP-SpamFree
- Post Teaser
5.设计一个相关内容的计划
为了与你创建这个博客目的相一致，创建一个基本的可编辑的栏目是必不可少的。最简单的方法就是添加不同种类的目录栏。
在创建目录之前，寻找一些关键字不失为一个好主意，因为这样一来你的目录就会成为搜索引擎上相关内容的储存库。为什么不让搜索引擎更容易找到你的博客，让它排名更加靠前呢？
最常用的关键字搜索工具有：WordTracker 和 Google.付费的工具有：WordStream.com 和KeywordDiscovery.com
一旦找到可以代表你文章的关键字，就把它作为目录的名字。建立一个评论框或文章的时间表来使读者能时刻关注你的博客，同时也能为你的博客主题服务。经常跟你的博客读者和分析师交流交流，看看你所选的关键字是否有价值。
6.选择你的博客团队
绝大多数小型商业中，博客团队都是只有一个。那都无所谓，只要确保在工作时间内，你的博客团队能迅速有效地融入其中即可。
由于博客者的思维断电（就像作家突然没有灵感）有时真的会抑制你的一些好主意，所以我建议不要理它，在草稿箱中预先保存几篇未完的文章。在你有灵感时再继续写作。用这种方法，你就可以源源不断地发布新的博文啦。事实上，你也可以用WordPress事先计划好文章。
7.轻轻松松就能让别人分享你的博客
自导自演的博客无疑是死路一条。 真诚希望别人来评论你的文章，快速回复别人的评论，实施一个评论规则，这三部曲对你来说至关重要。积极的响应是吸引别人来订阅你的博客的一个妙招。
但也不要过分祈求评论。你可以访问和你在相同领域的博客，然后写下一些有益评论。那些博主们也许会注意到你。更进一步，可能会邀请你写一篇文章，与你合作，或只是成为你的一个新网友。
添加分享按钮来使你的读者很容易就能保存，分享你的博客。多创建几个社交网站的账号，在Digg, Delicious, StumbleUpon 等网站上面发表你的文章 。这样大家都会来关注你的文章，使你的博文加精。你的文章露面的次数越多，你博客上的流量就会越大。 social bookmarks tool 可以很方便地把你的文章发布的任何网站上。
8.撒出你的网
博客上带有RSS feeds，花一些时间来确保RSS feeds可以使读者订阅是一件值得做的事情。你可以提交你的博客和RSS feeds到我们的 blog and RSS directories的超大列表中。
在Twitter, Facebook ， LinkedIn 等网站上添加你的分享链接。换句话说，你可以用TwitterFeed来自动帮你发表你最近的博文到Twitter， Facebook 。
9.设为静态
如果你把博客当做小型商业网站的一个内容管理系统， 就要在你的静态网站页面上显示诸如关于我们，产品/服务主页，联系方式等等。博客可以像其它网站一样搞个主页。这样，访问者一上你的网站就能看到他们想看的公司销售产品/服务。同时，博客通过RSS把一些丰富，有时效性的资源传播出去，通过评论，开启了一扇互动的交流平台。
10.评估 测试——测试 评估
为博客定一个目标，制定一个可执行的计划是很重要的，更关键的是，评估你所取得的进步。大多数网站的评估主要集中在网页的分析和诸如email, SEO o或 PPC等不同种类的衡量上。标准的网络分析软件如 Google Analytics 会显示当前你最需要的内容。
我也建议大家用用社交媒体监测工具。检测工具可以和search.twitter.com 上的 RSS feed 一样简单。你也可以使用像 socialmention.com，trackur.com的服务或更加强劲的社交媒体监测工具像Techrigy SM2, ScoutLabs 或Radian6。社交媒体监测工具会帮助你了解到你的客户在社交网上对你的评论，发现新的交流机会。实时搜索（谷歌的一个产品）意味着实时市场，并可协助社交媒体监测工具。
举个例子，如果你的一个竞争对手在一种产品上大肆宣传。对于对手或产品，你的Twitter search 会及时给你一个警告。然后你就可以采取一些措施，如降低价格等。
另一个例子，如果你的一位顾客对你的公司有怨言，在言论还未浩大之前，你的社交媒体监测工具就会向你发出警告。之后，你就可以迅速地调整现状了。
读完上述创建小型商业博客的十个技巧后，你就可以扬帆起航了。
这是篇很长的文章，然而对于创建一个小型商业博客来说，还远远不够。尽管市面上有许多免费的博客软件，网上有可行的建议，许多拥有商业博客的公司仍会从专业的指导中受益。
最搞笑的事情莫过于我的朋友将会看着这篇文章说，“这是一份简短的列表？”很简单就能拥有一个博客，但没人说这不是一项艰难的工作。
如果你已经创建了一个小型商业博客，你有什么感想？你有用博客软件来建立起小型商业网站吗？我们很乐意听听你的经历，挑战和成功。