做一个网站真不是一件容易的事

在中国从事互联网行业的人最近大概都感到沮丧，因为中国近期的一系列动作和政策让国内互联网蒙上了一层阴影：BT搜索网站被关，个人不允许注册CN域名…… 

还有各种传闻让人感到不安：中国可能会在明年实行互联网白名单制度，所有中国人开设的中文内容网站不管服务器是在境内还是境外，不备案在中国将无法访问。

实际上中国站长承受的痛楚不止这些，盈利难也是中国站长的痛。另外，一个又一个的中国特色路障摆在了站长们面前。在中国，做一个网站真不是一件容易的事。

一、盈利难

多少中文站长看着英文网站的广告费留下口水，多少中文blogger看着Techcrunch、ReadWriteWeb感到沮丧。

1、广告单价低

对于个人站长来说，盈利模式不外乎以下几种：联盟广告、其它展示广告、软文、增值服务。

不管是那种形式的广告，中文网站能获得的收入都远远不及英文网站，拿Adsense来说，英文Adsense广告单价往往是中文的5-10倍。2008年前被病毒式投放的Firefox广告（Adsense推介），中国IP每点击一次的价格是0.1美元，美国IP每点击一次是1美元。所以很多中国站长都将眼光放到了英文内容上，做英文网站-赚外国人的钱。

中文互联网广告单价低可能由3方面原因造成：

（1）互联网发展未够成熟，广告市场还有巨大的可挖掘空间。

（2）中文互联网点击广告作弊严重，单价因此被压低。

（3）中文互联网内容质量低、垃圾信息充斥，广告价值不高。

2、恶劣的广告

站长们为了提高自己的收入，纷纷采用了欺诈手段，想不到的是，很多广告主也配合地对用户进行了欺诈。最经典的例子来自下载网站：

上图是某知名下载站软件介绍旁边的广告，当你以为这是下载链接时，其实它是某个产品的图片广告，不管你点的是“网通下载”还是“电信下载”，下载下来的都是同一个你根本不知道的软件，到了安装的时候你才发现原来你下载了一个无用的东西。

如果你躲过了前面这一次“欺诈”，后面还有另一个等着你。同样是前面截图中的某下载站的页面，将页面往下拉会看到这一块：

同样的，不管你点的是“网通下载”还是“电信下载”，下载下来的还是同一个你根本不知道的软件。

等等，你是否还留意到截图里有这么一句话：“依次点击下面的广告进入XXX软件下载”，这也是一种欺诈行为，因为浏览者根本不知道链接后隐藏的是病毒还是裸体美女。

上面的劣质广告只是中国互联网的一个典型例子，有一定网龄的网民肯定上过类似的当。或许我们会不解，这种欺诈用户的行为对广告主也会造成伤害，为什么广告主还会这些网站狼狈为奸呢？

当你撒下大网，你总能抓到水鱼。广告主深知这个道理。这样就导致了广告的单价偏低，因为可能10000个被欺诈点击的用户里，只有2个对下载下来的“不知名”软件有兴趣。广告主不可能付10000个有效点击的费用。

类似的欺诈广告还有很多，正是这些广告降低了中文互联网的广告质量，后来者不得不同样采用欺诈的方式来获得收入，因为他们发觉不将“前列腺炎治疗药”改成“让你的女人更性福”似乎都赚不了钱。

3、贪婪的中国网民

中国网民是贪婪的，大多数网民宁愿每天吃饭多花10块钱，也不愿意在互联网上消费1块钱。这就是为什么Google中国要推出免费音乐下载，因为收费音乐在中国根本行不通，网民们认为互联网是免费的、网站应该为他们服务、博客应该为他们而写、windows应该免费给他们使用、网站不应该投放广告–似乎互联网从业者不需要生存，要义务地为网民提供服务。

Apple iTunes Store的模式在中国不可能成功，免费、盗版的思想早在网民中根深蒂固。站长想要通过增值服务来盈利必须绞尽脑汁。这方面你不得不佩服腾讯，腾讯几乎将所有符合中国特色的盈利点都找了出来。但个人站长想要用户付费谈何容易？