什么样的博客才能称之为成功？

衡量博客成功的标准

如果你写博客是为了直接赚钱，或者希望通过博客推销产品，那么收入的高低就是衡量你是否达到目标的最明显的标尺。但是，如果你的计划并不是为了直接收益或者销售机会，那应该怎样才能衡量自己博客成功与否呢？

每一个blogger似乎都有他们自己独特的衡量标准。对于有些人来说可能是页面的流量，而另一些人看重的则是订阅量，还有一些blogger认为评论或回复才是最好的衡量标尺。每一种指标对于不同的人来说其含义也各不相同。

以下是不同的blogger用来评估他们博客是否成功的一些标准。对于不同的博客，它们的适用性也各不相同；与此同时blogger们也可以根据自己的目标和目的来进行选择。

网页流量（Traffic）

似乎blogger们评估博客最常用的方法就是利用各种指标来统计网页的流量。不同的blogger偏好的统计指标各不相同，另外各种统计工具在方法上也是千差万别，因此在统计结果上相互之间的差异很大。我们很难找到彼此能统一结论的工具，因此当你在统计流量时，应该找到自己最喜欢的一款统计服务，并坚持使用它。同时你所关注的应该是趋势和走向，没有必要在实际的数字上过多地纠缠。图1-6显示了ProBlogger.net的一个网页流量图实例。

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图1-6：ProBlogger.net的Alexa[1]统计图表。

独立访问者（Unique Visitors）

“独立访问者[2]”这个概念用于计算访问你博客的人数。这种测定方法的问题在于，你无法确切地知道在这些人当中有谁是“专门”前来访问的，而谁又只是“偶然”路过；除非你让读者们在每次访问时都必须登录。

如果只是想大概地了解有多少人访问了博客，我们可以使用这样的技术，例如累计每个独立的IP地址（分配给每一个互联网连接设备的一串数字）或者记录cookie[3]（你的网页浏览器为了再次访问某站点而储存的小型文本输入）。不过，虽然每一种方法都有它的支持者，但也不乏问题。例如，你在明天的IP地址可能和今天的不同，或者由于网络分配的原因很多计算机共用一个IP地址。Cookie也有很多的支持者，但是如今它们也越来越不可信赖，因为很多人都会手动或者通过隐私安全软件来对它们进行删除。

除此之外还有一个问题。如果有一些读者选择通过feed来获取内容而不是直接在浏览器中访问博客的话，那么你的受众数量实际上要大于统计结果，而你却对他们的数量毫无概念。

对于以广告为主的博客尤其如此。这些blogger们希望了解自己的博客在规定的时间段内到底能吸引多少独立访问者。另外，如果你打算卖掉自己的博客的话，这个确切的数量也显得非常重要。

访问量（Visits）

一个访问者可以对一个博客进行多次访问。相对于“独立访问者”来说，“访问量”这种测量方式更为可靠；但若想对数据进行比较，你必须先弄明白怎样才算是一次“访问（visit）”。

访问量有时候也被称为“造访期间人次（visitor sessions）[4]”。不同的人或者不同的软件计算“期间人次（session）”的方法也是多种多样的。其中比较普遍的判断方法，是把一次“期间人次”定义为一次未中断的访问行为在某个固定时间段内所浏览的页面数量。如果一个人间隔10分钟分别访问了两个不同的页面，那么应该算作是两次访问呢，还是该算作他在一次访问中的两次页面浏览？

很多网站的经营者利用“平均访问时长（average session length）”来判断人们在自己的站点上逗留了多长时间。在如今的大部分网站中，下载页面的数量逐渐减少，而页面内的交互行为逐渐增多，因此“访问时长”这一概念开始受到关注。访问者浏览内容的时间越长越好，因为这意味着你引起了他们更多的兴趣，而且他们通过这些内容对你的品牌也产生了更多的好感。

页面浏览量（Page Views）

“页面浏览量”指的是在网页浏览器中阅读的页面总数。绝大多数blogger都希望知道在一天和一个月内他们能够吸引多少页面浏览。

除了页面浏览的总数之外，你也应当监测每个访问者浏览的页面数量比率。最好的情况是你有大量的页面被浏览，同时每个浏览者平均都阅读了一个以上的页面。

你写的每一篇文章都有它自己的页面浏览量。通过比较单个的页面统计结果，你可以了解到哪些文章获得的关注最多，这样就能找到读者们最感兴趣的内容。

点击量（Hits）

“点击量”计算的是对服务器上文件的请求数量。

这是一种过时的统计指标，而且对我们一点帮助都没有。因为不管是什么文件，对服务器的每一次请求都会被计算进来。虽然它听上去很有用，但实际上却无法给你任何可供参考的信息[5]。如果你有一个页面里面包含了4幅图片，那么对该页面的一次请求将被计为5次点击。要想增加点击量你只需往页面里多添加一幅图片就行了！

因为这种统计方法的误导性，很少有人认真地使用它。不过在一般交流和媒体中，“点击量”这个术语经常被误用，而实际上人们真正的意思是指网页总体的流量（偶尔也会特指访问量或页面浏览量）。

订阅量（Subscribers）

对于博客的订阅量来说，blogger们可以从不闻不问变得欲罢不能。为什么订阅量如此重要？

计算一个博客的订阅量可以很好地表现出这个博客真正受欢迎的程度，因为这些订阅者是真正希望长期阅读你的博客的人，而且通过订阅他们能随时获知内容的更新，因此也不会错过任何一篇文章。这些人是你最忠实的读者，你完全可以指望他们反复光顾。

虽然说我们之前提到的那些指标也很重要（而且它们是每一个网站都惯用的方式），订阅量对于博客来说则更为关键。一次访问可以是一个人来到网站，没有发现他想要的东西，然后转头离开从此不再回来；而一次订阅对你而言则是一个小小的承诺，同时让你确定自己正在提供一些有用而且惹人注意的内容。

订阅量通常被分为RSS订阅量和E-mail订阅量。不过如我即将要解释的，这两者之间的界限并不明显。

RSS订阅量

人们通过你提供的feed来阅读文章称为“RSS[6]订阅”。他们使用feed阅读器（可以是网络服务，也可以是应用软件）从你的feed中获取更新的内容，甚至根本不用真正访问你的博客。

最流行的RSS订阅统计服务来自于FeedBurner.com[7]，也因此绝大多数blogger依靠它来相互比较各自的进展。Bloglines[8]和Google[9]同样也基于各自的阅读器服务提供了订阅量统计，但是只有FeedBurner能提供包含这两者的统计。

尽管几乎所有的blogger都依靠FeedBurner，但即使是该公司本身也必须得承认有关feed读者的计算并不精确。人数每天都在起伏涨落，一点小差错就能让你看上去好像在莫名其妙地得到或者失去读者。最好的办法就是不要把统计数字当做准确的个体数量，而只是把它作为趋势的参考。

E-mail订阅量

除了RSS之外，还有很多blogger通过E-mail来发布他们的内容。有一些服务可以让你获取自己RSS的feed并自动递送更新的E-mail，还有一些专业级的E-mail简报列表发布服务（例如AWeber.com[10]）让你能够创建信息或者导入特定的内容。

相较RSS而言，E-mail订阅的优势在于当访问者订阅后你能得到他的E-mail地址。根据其自身的特性，通过手中的E-mail地址列表，你能更加准确地知道订阅者个体的数量。

评论、反馈及互动

正如我们所有人都希望的那样，当一个博客真的很有吸引力的时候，很可能会招来评论。有评论说明访问者希望和你产生互动。这些评论让你能够营造一种共同社区的氛围，还能鼓励读者一再回访。你可以在图1-7中看到一个评论的例子。

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图1-7：Writing a comment.

评论

计算评论数时，需要排除那些广告性评论和垃圾评论。当你的博客从平均每篇文章只有1至2条评论发展到每篇文章有10条评论的时候，你会真切地感受到自己有了长足的进步。

你可能特别希望得到两种类型的评论：良好的反馈和深思熟虑的评论。即使你的每篇文章都有10条以上的评论，但如果它们都类似于“你很烂”的话，你觉得自己会高兴吗？我想这种情况还不如哪怕只有2条“稍强点”的评论呢！

很多blogger在关注数量的同时也很关注评论的质量，因为我们很容易就能在评论中看到空洞的废话。虽说人们并不会对自己的博客锱铢必较，但当你发现有人愿意花费时间和心血为你的文章精心发表评论时，仍然会获得极大的满足感。

反馈

显然，除了评论之外，人们还可能会通过你的联系表单或者E-mail和你取得联系。我最好的文章里面有许多灵感都来自于读者的问题。不管是好的还是坏的，获得反馈对每个人来说都很重要，因为我们可以得知自己哪些地方需要改进，哪些地方又干得不错。

互动

在评论和E-mail之外，读者们还有很多其他的方式参与到博客当中。比方说响应你发起的投票、参加你举办的小比赛，或者你号召的其他活动。总的来说，如果人们对你有求必应，那么恭喜你，你有一个相当忠诚的读者群！

链接

链接就像万维网里面的货币。你的博客的“导入链接（incoming link）[11]”水平表现出你对其他blogger的吸引力。在绝大多数情况下，导入链接对博客来说很有好处，不仅仅是因为它们会带来更多的网页流量，而且还因为它们是提高搜索引擎排名的一个重要因素。

我们能通过多种方式来监测博客中的链接。

引用通告（Trackbacks）

如果某个blogger在他的博客里对你的文章进行了链接，你将会获得通知。它就好像一条特殊的“评论”，我们称之为“引用通告[12]”，点击它后会链接到该blogger引用的那一段文本上面。有些blogger讨厌引用通告，这是因为一些垃圾广告发布者利用它的特性制造了大量的“垃圾链接”；但博客之间仍然能通过它们进行更深层次的交流，而且你能知道什么人正在提到你的文章，而且能看到他们都写了些什么。

搜索引擎

要想找出谁对你进行了链接，在Google里输入“link:”加上你的域名。搜索引擎能够索引并让你快速地看到所有的输入连接。此外还有一些浏览器插件和方便的网页服务也能为你做到这些。

Technorati排名

还有一种颇受欢迎的服务是Technorati排名，它同时也在blogger中带来了一丝竞争意味。Technorati能统计出有多少blogger引用或参考了你的博客，并将其计算为你的“威信度（authority）”。在为期6个月的时间里，你获得的“威信度”越高，你博客的排名就越高。如今的Technorati TOP 100排行榜实际上已经成为业界最权威的排名，堪称博客界的“圣杯”。

来访路径统计

绝大部分统计分析工具都提供追踪来访路径的功能，它们能告诉你博客的读者都来自何方。通过这种方式，你就能知道来访者是如何在搜索引擎里找到你的，同时还能找到那些和你链接的网站。

搜索引擎排名

如果你的博客在某个关键字的搜索结果中名列前茅，很可能会为你带来如潮般的网页流量，还有同行们的艳羡。有些人把这带到了一种竞技的高度，把它看作是一场竞赛；而另一些人则把它当作事业来追求，因为如果你正在销售某些产品，合适的搜索排名可能值一大笔钱。图1-8显示了Darren力拔头筹的一个搜索结果实例。

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图1-8：ProBlogger在一次Google搜索中名列第一

小结

在本章中我们定义了博客是什么，并且解释了一些通过博客挣钱的方法。

我们不想让你太过悲观，但仍需要提醒你，在一夜之间就得座金山是不可能的。因此最好把它当作日常工作来坚持！但话说回来，它也确实是一条很棒的挣钱之路，你既能获得不菲的收入，又能在过程中得到快乐。

在本章之后我们将深入细节。我们会告诉你如何为博客选择主题，并且告诉你构建博客时需要做些什么，还有如何让它成功。

[1]Alexa.com隶属于Alexa Internet公司（总部位于加利福尼亚州旧金山，1999年被Amazon.com收购），专门分析并提供各种网站的相关资讯与网页访问量。由于其取样数量相当大，且资料易取得，Alexa是目前世界上最受欢迎的网站评估工具之一。网址为：http://www.alexa.com/。——译者注

[2]“独立访问者（也被称为是独立用户或唯一访问者）”是一种针对网页流量的统计描述，指的是在某一特定时间内第一次进入网站，并具有唯一访问者标识（唯一IP地址）的访问者。一般而言这个特定时间为24小时（也可以设置为一个月或一年）。在这段时间内如果该访问者再次访问网站则不计数。——译者注

[3]所谓cookie是指某些网站为了辨别用户身份或跟踪会话而储存在用户本地终端上的数据（通常经过加密）。cookie由服务器端生成，发送给浏览器并将cookie的值保存到某个目录下的文本文件内，下次请求同一网站时就发送该cookie给服务器（前提是浏览器设置为启用cookie），这样服务器可以知道该用户是否为合法用户以及是否需要重新登录等等。然而，从某种程度上说cookie也严重危及了用户的隐私和安全。不法分子可以利用cookie来传播垃圾邮件或者窃取用户个人资料，甚至改写cookie内容以便持续攻击。——译者注

[4]一般来说，造访期间人次指的是自访问者第一次阅览到最后发出请求（离开网站）其中的某一段期间。以将访问时长定为30分钟为例，如果访问者完成第1次阅览后立即离线（离开网站或关闭浏览器），随后在这30分钟内又再次造访网站进行阅览，那么网站分析报告仅将其视为1个造访人次，而不会视为2个造访人次。反之，如果访客第1次造访与第2次造访的时间间隔超过了30分钟，则分析报告将以2个造访人次来表示。——译者注

[5]标榜网站流行度的方法通常是声称该网站有多少点击量。不过这种指标带有极大的误导性，而且戏剧性的过度高估其流行度。一个网页通常包括多个文件（例如图片），随着网页的下载，每个文件都会被记入点击，因此点击量实际上是个过度武断的数字。它反映了个别网页的复杂度，而非实际上的流行度。举个极端的例子，你可以在某个页面中加入100个大小为0×0像素的透明图片，那么浏览器阅读该页面一次的点击量将会增加100次。——译者注

[6]“RSS（简易资讯聚合）”可以是以下三种解释中任一种的缩写：“Really Simple Syndication”、“RDF（Resource Description Framework）Site Summary”或“Rich Site Summary”，但其实这三者都是指同一种联合供稿（Syndication）的技术。RSS是一种消息来源格式规范，用以发布经常更新资料的网站，例如博客、新闻、音讯或视讯的网摘。随着越来越多的站点对RSS的支持，RSS已经成为目前最成功的XML应用。它搭建了信息迅速传播的一个技术平台，使得每个人都成为潜在的信息提供者。——译者注

[7]FeedBurner.com是一个于2004年在美国芝加哥成立的网站馈送管理供应商，为blogger和其他基于网络的内容发布者提供订制的RSS馈送与管理工具，提供予发布者的服务包括流量分析以及一个可供选择的广告系统。用户可在FeedBurner中免费烧制自己的RSS，虽然目前它只支持小部分语言，但其他语言正在翻译之中。FeedBurner在中国大陆的最大竞争对手为抓虾与Feedsky。网址为：http://www.feedburner.com/。——译者注

[8]Bloglines是一个基于网页的新闻聚合服务，成立于2003年，2005年5月被Ask.com收购。网址为：http://www.bloglines.com/。——译者注

[9]Google于2007年9月17日发布了Google Reader（Google 阅读器）的正式版。和Bloglines一样，它也是一个基于网页的聚合器，能在线或者离线阅读RSS。网址为：http://www.google.com/reader/。——译者注

[10]AWeber.com是一个帮助人们进行E-mail营销的网站，网址为：http://www.aweber.com/。——译者注

[11]“导入链接”又被称为是“反向链接（backlink）”，与一般链接“由本页面指向别的网页”的含义不同，“导入链接”意为“由别的网页指向本页面的链接”。很明显，它们能够指出有多少人正在关注这个页面，同时还能告诉我们这些人都是谁。——译者注

[12]“引用通告”能帮助你在自己的博客内发表文章引用或者评论别人的文章。文章发表后，对方被你引用的文章末尾会自动出现引用通告的链接，其他读者可以通过这个链接来到你的博客，阅读你的文章，并能对你的评论内容做后续的评论。——译者注