浅析百度凤巢系统

声明一：有点长，主要是图片

声明二：本人不“黑”也不“白”

登陆管理页面，选择专业版本进入

尚无推广计划，需要新建立推广计划

为推广计划和推广单元名称起名字，“推广单元”相当于旧版本中的关键词“组”的概念；推广计划是对地域，投放金额可以分别设置。（总体感觉是从措辞上把用户搞晕）注意左下推广地区的选择

选择推广地区

点下一步后，进入创意制作；创意制作就是所属推广单元所有关键词的统一的描述，与旧版本相比，逻辑结构产生了根本变化，如图：旧版的系统，当用户搜索所关键词的时候，每一个关键词是显示的对应的关键词的描述，关键词与关键词之间的描述可以是不同的；而新版中，关键词相当于一个大超市，当用户选定这些关键词的时候，用户搜索到关键词，显示的是广告主编辑的“创意”，此时是关键词调用统一的创意（创意可多个），在修改关键词描述的操作上比之前的简便，营销时时性上可以紧跟最新热点编辑创意。但是系统仍然是容易把用户搞晕，特别是使用时间不长的用户。

编辑创意标题，描述，新版的方便之处就是右侧可以时时显示真实效果。

下一步后，就是为这个创意，或说，为这个“推广单元”选择关键词，就是关键的选词过程

右侧有按关键词推荐和按网站推荐，按关键词推荐，就是提交一个关键词后，比如“推广”，系统会把用户搜索中和“推广”有关的关键词（有搜索量的前提下）列举出来，高级搜索中可以搜索出相应的某个词汇在几月份的检索量最高，还可以排除包含某些关键词的关键词，例如去除所有“推广”相关关键词中包含有“北京”关键词的，不过一般没必要使用。

然后点击系统给出的关键词，会自动放到左侧的列表里

这里可以选择按网站内容进行推荐，目前此功能可以扫描任何一个网站，不仅仅是广告主的网站，比如可以选择扫描竞争对手，或者行业网站，例如扫描一下donews上的信息（可贵的是这里是百度的引擎给你扫描网站，告诉你关键词密度和匹配度，这个功能可以做为网站优化使用了）

选定关键词后，进入最后一步，设置竞价价格。新版本已经是对于未“深入掌握sem”的人来说是极其难于猜测真实出价情况系统，注意每日最低限额50，没有提示，但是不能低于这个。所有关键词出价选项，这个目前观察貌似是个“陷阱”（狭窄的推论），这个在提交完成后务必进行逐个关键词的修改。如果你的出价低，哪么提交完成后会告诉你多少多少无效，下边的图会显示

到这里基本一个完整的流程完成，下边返回管理界面，在这里选择刚才的推广计划和推广单元，点查看后，下边会列表显示所有关键词，在出价列表里，可对每一个关键词修改价格，建议务必修改每个词的价格，以适应自身的推广要求

在右侧列表中有“操作”选项，点击“修改设置”（务必!）这貌似又是一个“陷阱”

还记得前边提交关键词的时候，有说三种匹配方式，广泛，短语，精确，这个没有统一的设置，必须是每个关键词单独设置，建议新手和不太了解的情况下，选择“精确”（这个和旧版本的用户搜索对应的关键词的时候才显示基本一致），如果是广泛的话，假设“北京网站推广”这个词，当用户搜索“北京网通”的时候都有可能显示（很大可能，浪费费用），广泛和短语属于高级操作，建议初级选择精准。

帐户分析工具到有一些很方便的小工具，大家可以多用用

注意推广管理页面，这里的修改设置选项

点开又一个“陷阱”，控制时段和轮显创意修改在这里，注意时段控制的修改，最小单位是4个小时。

如果创意过少的话，系统会自动提示，具体创意用户可自行编辑选择

总体评价，优点和缺点各占一半，值得表扬的是关键词提交和描述的逻辑结构改变，这个比旧系统方便的很多；但是三个所谓“陷阱”的地方，都是在边边脚脚，并且没有明显提示，但如果不仔细修改的话，就可能浪费掉大量的费用。